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  • 主題詞:漢庭 酒店擴張策略
  • 漢庭董事長詳解酒店擴張策略

  • 2010-03-31 中國市場研究報告網
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  • 核心提示:自漢庭3月26日在納斯達克成功上市,首次亮相的執行董事長季琦今日顯得特別興奮。

    自漢庭3月26日在納斯達克成功上市,首次亮相的執行董事長季琦今日顯得特別興奮。

    十年間,季琦先后帶領攜程、如家、漢庭成功登陸納斯達克,成為納斯達克歷史上的第一人。相對于攜程、漢庭的上市,此次漢庭成功上市后,季琦表現得很高調,不僅敲響了納斯達克的開市種,還坦誠,要為漢庭奉獻自己的下半生。

    據統計,截止今天,漢庭市值已經達9.3億,增長了20%。季琦解釋,定價合理以及投資這對中國酒店行業的信心是支持漢庭股價攀升的原因。“漢庭目前是所有經濟型酒店中,現金流最最豐富的酒店。”季琦指出,募集來的資金,季琦介紹主要用于店面的擴張和漢庭的日常運營。

    然而,季琦并不打算并不想大幅擴展,害怕因此引來經濟型酒店的泡沫,他給漢庭設定了一個相對穩定的發展速度:2010年新增60到70家,2011年則新增80到100家,到了2012年則新增100到120家。旗下三個品牌,漢庭全季酒店、漢庭海友客棧以直營為主,漢庭快捷酒店的直營店和加盟店則按一定的比例保持平衡。同時,漢庭的戰場依然還是一線城市,二、三線城市則以加盟為主。

    如今,季琦試圖安定下來,“把漢庭建成全球規模最大的酒店集團”成了他的事業目標。在季琦看來,中國的經濟型酒店未來的市場空間很大,“未來品牌經濟型酒店的規模要占酒店總量的50%。”季琦預測,未來的30年后,中國酒店的格局應該是五家左右著名的品牌,行業龍頭的規模應該在10000家以上,世界酒店排行榜會因中國企業而改寫。”

    在中國,經濟型酒店還是一個新興行業。據了解,美國速8大概有2000多家連鎖酒店,中國目前最大的經濟型酒店如家也就600多家開業酒店,我國經濟型酒店占酒店總量不足1%。  同時,“在高端豪華型酒店市場,中國的酒店集團與跨國酒店集團差距太大,唯有經濟型酒店可以抗衡。”季琦還指出,相比高端豪華型酒店,經濟型酒店更抗金融沖擊。

    日前,商務部也出臺了《關于加快住宿業發展的指導意見》,明確指出要堅持存量轉化和集約發展原則,突破區域和行業界限,加快資源整合,促進經濟型酒店品牌化和連鎖化發展,要力爭用兩到三年時間,將我國經濟型酒店比重由現在不足10%提高到20%左右。

    “已經形成規模的如家、漢庭、錦江之星、七天等品牌經濟型酒店,相互整合的可能性并不大,大多企業將憑借自身力量擴展。”在季琦看來,并購潮更容易出現在小規模經濟型酒店之間。格林豪泰董事長柏力此前稱, 中國二、三線城市的各個品牌的經濟型酒店會逐漸被淘汰掉,取而代之的是連鎖品牌的酒店。穩健發展、實力雄厚的經濟型酒店品牌將獲得并購機會和更寬廣的發展空間。
 

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