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平均价格下跌是刺激数码相机市场的重要动因，由于数码产品市场竞争激烈，厂家为了保证其市场份额，降价已成惯用的招数。根据GfK对零售市场的监测数据显示，2006年中国数码相机平均价格为2651元/台，而2007年均价跌至2432元/台，跌幅为8.3%。其中便携式数码相机2006年的均价为2456元/台，2007年的均价已跌至2160元/台，跌幅为12.1%。单反式数码相机2006年的均价为7872元/台，2007年的均价跌至7630元/台，跌幅为3.1%。预计2008年便携式数码相机的均价将跌破2000元大关。
单反、高端便携式是趋势
在2007年下半年，我们看到更多的数码相机具备了28mm广角、6倍变焦、光学防抖等功能。其中像素升级是数码相机市场的重要特征，以便携式数码相机为例，2007年第一季度700万像素以上相机的市场份额刚超过50%，而到了第三季度这一份额已经接近90%。
700万及以上像素已经成为中国数码相机市场绝对主流，单纯提高像素已经遇到技术和消费者认知的瓶颈(对一般用户而言，700万像素已经足够了)。因此，提高相机成像画质和多媒体功能将成为2008年新的发展方向，单反相机、高端便携式相机是未来的发展重点。
家电渠道快速崛起
2007年IT数码专卖店占有数码相机市场50%左右的销量份额，显示出缓慢增长的市场趋势。而同期的家电连锁渠道已经占到了35%以上，显然，厂商对家电连锁渠道投入了越来越多的热情，给予其更多更有力度的销售支持，以推动数码相机在该渠道的销售。
数码相机市场竞争加剧
无论是相机型号还是品牌，整个市场已经进入了成熟期。GfK预测2008年中国数码相机市场销量将继续增长，预计突破1100万台。对于各大厂商来说，在2008年这个强调更快更强的奥林匹克年，市场竞争加剧，优胜劣汰法则将使品牌集中度进一步提升。
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