2010-2015年深圳動漫產業投資分析及前景預測報告

　　深圳動漫產業的發展得益于中國的開放政策和比鄰港澳的區位優勢，是在沒有任何基礎、國家及地方政府幾乎沒有任何投入和政策扶持的條件下，由外資和民營資本自發形成和發展起來的。
　　跨入新世紀，隨著中國政府對文化產業的重視，掀起了國內市場對本土動畫影視產品的熱切期待，2003年以來深圳市政府文化體制改革和“文化立市”戰略的推出，加大了對動漫產業的重視力度，在國際外來動畫加工業務進一步萎縮，以及因無法擁有版權而受制于人等因素的制約下，刺激了一些動畫加工企業開始嘗試原創。從為國際著名動畫片進行“來料加工”，到《水果部落》、《藏獒的天空》、《夢和世紀》等深圳本土動漫原創作品百花齊放，會展中心數字影視動漫游戲館里散發出深圳本土動漫產業濃濃的原創味。
　　為推動動漫產業發展，深圳市在人才、資金、市場、技術、信息等方面進行專項扶持。2006年，深圳怡景國家動漫畫產業基地正式成立，全市動漫企業有了一個溫暖的“家”。該基地已進駐了多家國內外動漫企業，其中除了有原創動漫、網絡游戲企業外，還有衍生產品開發企業、項目代理企業，以及出版發行、投融資、技術設備等企業。
　　2007年深圳全市經營動漫游戲類企業已有337家，其中漫畫經營企業81家、動畫經營企業206家、游戲經營企業11家，從業人員約1萬人。并建立了怡景國家動漫畫基地、深圳動漫城、南山數字文化產業基地等動漫產業園區。2007年深圳共制作完成《閃閃的紅星》、《福娃》等原創動畫片共6部、185集、3637分鐘，位居國家動畫產業基地第8位。2008“金海豚”動畫作品大賽中，8個獎項有兩項大獎花落深圳。由深圳方塊動漫制作出品的動畫電影《風云決》獲最佳影視動畫大獎；《金地芙蓉世家》則獲得最佳廣告及影視包裝類動畫獎。
　　深圳是國內較早進入網游產業的“先發地區”，近年來，深圳自主研發的網絡游戲占了國內市場的半壁江山。同時，深圳游戲產業受到各方的“寵愛”：國家信息產業部、科技部已將游戲產業列為IT領域重點扶持的支柱產業之一，深圳市政府明確表示，要做大做強動漫游戲產業。
　　在深圳市出臺的《深圳市文化產業發展“十一五”規劃（2006-2010）》和《深圳市文化產業發展規劃綱要（2007-2020）》中指出，深圳市將動漫游戲業作為文化產業發展的重點領域，包括動漫畫、游戲軟件等。未來幾年，深圳市將依托自身的IT優勢，促進動漫和游戲產業向3G領域移植和延伸，并以手機游戲為重心，努力成為全國手機游戲的領先城市。
　　中投顧問發布的《2010-2015年深圳動漫產業投資分析及前景預測報告》共八章。首先介紹了動漫的定義、中國動漫產業的發展概況等，接著分析了深圳動漫產業、動畫產業、動漫游戲產業及動漫衍生品市場的發展。隨后，報告對深圳動漫產業做了重點企業經營狀況分析、投資分析和金融危機影響下的發展分析，最后分析了深圳動漫產業的未來前景。您若想對深圳動漫產業有個系統的了解或者想投資深圳動漫制作，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　中國動漫產業分析
　　1.1　動漫產業概述
　　　　1.1.1　動漫的基本定義
　　　　1.1.2　動漫產業的相關概念
　　　　1.1.3　動漫作品概述
　　1.2　中國動漫產業發展概況
　　　　1.2.1　動漫產業在中國的發展進程
　　　　1.2.2　中國動漫產業發展因素分析
　　　　1.2.3　中國動漫行業熱點分析
　　　　1.2.4　中國各地區動漫產業發展狀況
　　1.3　2007-2009年中國動漫產業的發展
　　　　1.3.1　2007年國產動漫產業鏈呈現局部繁榮
　　　　1.3.2　2008年我國原創動漫產業成果顯著
　　　　1.3.3　2009年我國動漫產業發展迎來黃金期
　　　　1.3.4　2009年起動漫產業獲得多項國家政策扶持
　　1.4　中國動漫產業的戰略模式
　　　　1.4.1　動漫產業發展戰略模式的必要性
　　　　1.4.2　國際動漫產業發展的基本戰略模式和發展規律
　　　　1.4.3　創建我國動漫產業戰略模式的探討
　　　　1.4.4　動漫產業發展模式要處理好五方面的關系
　　　　1.4.5　動漫產業發展模式的主要戰略部署
　　1.5　中國動漫產業面臨的問題與對策
　　　　1.5.1　中國動漫產業發展的四大軟肋
　　　　1.5.2　中國動漫業面臨四重威脅
　　　　1.5.3　中國動漫業要加快產業化速度
　　　　1.5.4　中國動漫產品需要實行分級制度
　　　　1.5.5　發展中國動漫產業的措施
　　　　1.5.6　促進中國動漫產業可持續發展的策略
第二章　深圳市動漫產業分析
　　2.1　深圳市動漫產業發展概況
　　　　2.1.1　深圳動漫產業發展的路徑、要素及定位
　　　　2.1.2　深圳動漫產業集聚效應顯現
　　　　2.1.3　深圳動漫產業鏈初步形成
　　　　2.1.4　深圳加強動漫產業政策扶持力度
　　　　2.1.5　金融危機對深圳動漫業產生重大影響
　　2.2　深圳市動漫產業基地建設情況
　　　　2.2.1　深圳市怡景國家動漫基地介紹
　　　　2.2.2　深圳怡景動漫基地實現跨越式發展
　　　　2.2.3　2008年深圳怡景國家級動漫基地迎來新成員
　　　　2.2.4　加快深圳市動漫產業基地建設的措施
　　2.3　新媒體與深圳動漫業的融合發展
　　　　2.3.1　新媒體助深圳動漫騰飛
　　　　2.3.2　新媒體助動漫延伸“觸角”
　　　　2.3.3　新媒體豐富產業內涵
　　　　2.3.4　新媒體動漫將成為一“極”
　　　　2.3.5　新媒體動漫前景分析
　　2.4　深圳動漫產業發展的問題與對策
　　　　2.4.1　深圳動漫產業的沒落及面臨的挑戰
　　　　2.4.2　原創動畫人才缺乏制約深圳動漫產業發展
　　　　2.4.3　深圳動漫業亟需擴展產業鏈
　　　　2.4.4　深圳動漫產業面臨的困境與發展建議
第三章　深圳市動漫細分產業分析
　　3.1　深圳市動畫業發展概況
　　　　3.1.1　深圳市動畫產業發展漸入佳境
　　　　3.1.2　2007年深圳市動畫制作居全國第八
　　　　3.1.3　深圳政府積極扶持動畫產業發展
　　　　3.1.4　動畫片市場化運作的商業模式解析
　　3.2　深圳市動畫制作動態分析
　　　　3.2.1　2008年《嘻嘻，芒克》重現深圳動畫輝煌
　　　　3.2.2　2008年深圳精心打造動畫大片《風云決》
　　　　3.2.3　深圳制作大型動畫《孔子》
　　　　3.2.4　深圳動畫企業熱衷創作十二生肖動畫作品
　　3.3　深圳市動漫游戲產業概述
　　　　3.3.1　深圳網游發展居國內領先水平
　　　　3.3.2　深圳動漫游戲人才需求旺盛
　　　　3.3.3　深圳市南山區發展動漫游戲業的優勢及概況
　　　　3.3.4　深圳出臺專項政策扶持動漫游戲產業
第四章　深圳市動漫衍生品市場分析
　　4.1　動漫衍生品市場概況
　　　　4.1.1　中國動漫衍生品市場呈現三足鼎立局面
　　　　4.1.2　動漫衍生品市場異軍突起
　　　　4.1.3　中國動漫衍生產品開發落后
　　　　4.1.4　動漫衍生品開發模式必須求變
　　　　4.1.5　動漫衍生品產業商機巨大
　　4.2　深圳市動漫衍生品行業發展綜述
　　　　4.2.1　廣東動漫衍生品整體發展概況
　　　　4.2.2　騰訊與廣東東利行打造品牌卡通服裝
　　　　4.2.3　深圳卡通服裝市場釀造新的商機
　　　　4.2.4　深圳動漫與玩具行業的結合思路
第五章　深圳市動漫產業重點企業
　　5.1　騰訊科技（深圳）有限公司
　　　　5.1.1　公司簡介
　　　　5.1.2　2007年1-12月騰訊經營狀況分析
　　　　5.1.3　2008年1-12月騰訊經營狀況分析
　　　　5.1.4　2008年騰訊加大網游市場投入
　　　　5.1.5　2009年上半年騰訊經營狀況分析
　　5.2　深圳市網域計算機網絡有限公司
　　　　5.2.1　公司簡介
　　　　5.2.2　網域網絡郵件業務分析
　　　　5.2.3　網域網絡網游業務分析
　　　　5.2.4　網域游戲《九界》出版引領國產游戲文化新生時代
　　5.3　深圳鳳凰星影視傳媒有限公司
　　　　5.3.1　公司簡介
　　　　5.3.2　鳳凰星成功制作奧運動畫大片《福娃》
　　　　5.3.3　鳳凰星動漫公園建設規劃
　　5.4　環球數碼媒體科技研究（深圳）有限公司
　　　　5.4.1　公司簡介
　　　　5.4.2　環球數碼公司成長歷程
　　　　5.4.3　環球數碼投巨資開拓深圳動漫業
　　5.5　其他企業介紹
　　　　5.5.1　深圳市唐人動畫影業有限公司
　　　　5.5.2　深圳市龍少年動漫設計有限公司
　　　　5.5.3　深圳市仟億貝動漫發展有限公司
　　　　5.5.4　方塊動漫畫文化發展有限公司
第六章　深圳市動漫產業投資分析
　　6.1　動漫投資的基本形式
　　　　6.1.1　個人投資機動靈活
　　　　6.1.2　種子基金一榮俱榮
　　　　6.1.3　風險投資長線大魚
　　　　6.1.4　企業并購已經在望
　　6.2　動漫產業投資潛力
　　　　6.2.1　資本向動漫產業聚集
　　　　6.2.2　中國動漫產業成為國際投資熱點
　　　　6.2.3　民間資本爭相涌入動漫產業
　　6.3　深圳市動漫產業的投資環境
　　　　6.3.1　市場準入政策
　　　　6.3.2　財政補貼政策
　　　　6.3.3　投融資政策
　　　　6.3.4　稅收優惠政策
　　6.4　動漫產業投資機會、風險及建議
　　　　6.4.1　動漫衍生產品機會多多
　　　　6.4.2　卡通流行帶來的投資商機
　　　　6.4.3　動漫投資的政策風險
　　　　6.4.4　動漫原創存在的風險
　　　　6.4.5　動漫企業融資建議
第七章　金融危機下動漫產業的發展
　　7.1　金融危機對全球經濟發展的影響
　　　　7.1.1　2008年金融危機惡化沖擊多國實體經濟
　　　　7.1.2　金融危機對中國實體經濟領域影響加深
　　　　7.1.3　金融危機發展趨勢及其對經濟的持續影響
　　　　7.1.4　世界主要地區經濟發展前景預測
　　7.2　金融危機下國際動漫產業的發展
　　　　7.2.1　金融危機對國際動漫產業的影響逐漸顯現
　　　　7.2.2　金融危機激活美國網游業
　　　　7.2.3　2008年法國連環畫行業未受金融危機波及
　　　　7.2.4　金融危機下日本動漫的“嚴峻階段”
　　7.3　金融危機下中國動漫產業的發展
　　　　7.3.1　金融危機下我國文化產業逆勢上揚
　　　　7.3.2　金融危機給中國動漫業帶來不利影響
　　　　7.3.3　金融危機下幽默漫畫仍受追捧
　　　　7.3.4　金融危機下中國動漫產業的應對策略
第八章　深圳市動漫產業發展前景分析
　　8.1　中國動漫產業的發展前景與趨勢
　　　　8.1.1　我國發展動漫產業面臨的機遇與空間
　　　　8.1.2　動漫產業發展前景廣闊
　　　　8.1.3　未來動漫產業發展政策的著力點
　　　　8.1.4　未來5年將是中國動漫產業黃金期
　　　　8.1.5　2012年動漫行業薪酬福利發展預測
　　8.2　深圳市動漫產業發展前景展望
　　　　8.2.1　深圳市文化產業總體目標
　　　　8.2.2　動漫游戲業成為未來深圳文化產業發展重點
　　　　8.2.3　深圳市動漫游戲業發展規劃
附錄
附錄一：關于推動中國動漫產業發展若干意見的通知
附錄二：《關于發展中國影視動畫產業的若干意見》

圖表　傳統動畫的制作流程
圖表　計算機動畫的制作流程
圖表　完整的動畫產業鏈
圖表　深圳原創動漫人物“憨八龜”
圖表　環球數碼動畫《魔比斯環》劇照
圖表　2007年全國各省國產電視動畫片生產情況
圖表　2007年全國原創電視動畫片生產情況前八位
圖表　2007年全國原創電視動畫片生產十大城市
圖表　2007年國家動畫產業基地國產電視動畫片生產情況
圖表　中國動畫片商品化市場結構的三個層次
圖表　國內播映動畫片的主要商業策略
圖表　國內動畫片的三種商業類型
圖表　A類型的動畫片
圖表　B類型動畫片的“品牌”導向
圖表　C類型的動畫片=廣告片
圖表　《嘻嘻，芒克》劇照
圖表　《嘻嘻，芒克》中的高難度動作
圖表　動畫《孔子》劇照
圖表　深圳市南山區動漫游戲企業組成狀況
圖表　2003-2007年騰訊簡明綜合損益表
圖表　2003-2007年騰訊綜合資產負債表
圖表　2006-2007年騰訊主要財務數據
圖表　2006-2007年騰訊主營業務收入
圖表　2007年騰訊不同部門經營狀況
圖表　2006-2008年騰訊營業收入增長情況
圖表　2006-2008年騰訊網游業務增長情況
圖表　2006-2008年騰訊SP業務增長情況
圖表　2006-2008年騰訊廣告業務增長情況
圖表　2006-2008年騰訊毛利率增長情況
圖表　2006-2008年騰訊運營利潤增長情況
圖表　2009年上半年騰訊簡明綜合損益表
圖表　中國國產動畫公司所交稅項及比例
圖表　2007年動漫行業國家規定的福利應用情況
圖表　2009-2012年動漫行業年均薪酬水平及漲幅預測