2010-2015年廣州動漫產業投資分析及前景預測報告

　　在中國動漫發展的過程中，廣州的動漫產業一直領跑全國，由為洋動漫加工到原創，不論在質量上還是數量上都有著全國領先的成績。2008年廣州市從事網絡游戲動漫產業的公司有140家，從業人員逾15000人，全市動漫產業的產值超過100個億，占全國動漫產值的1/5左右——動畫制作產量占全國動畫片時間和部數總量的25％左右，居全國城市第3位；以漫友文化為代表的原創漫畫書刊發行占據全國漫畫書刊市場30％的份額；國內網絡游戲收入和上線產品兩項指標排名前5名的企業中廣州占據了3家，電子游戲產業產品銷售量在國內市場占有率為50％左右。2008年，在嚴峻經濟環境下，廣州動漫產業逆勢飄紅，取得一系列佳績。
　　2008年在全國十大動畫片創作生產數量十大城市中廣州市位居第三。2009年農歷新年期間，總投資600萬元人民幣、由廣州原創動力生產的動畫電影《喜羊羊與灰太狼》票房逼近9000萬元人民幣，已創下國產動畫票房紀錄；廣東宇航鼠動漫制作的中國第一部宇航題材的大型系列動畫片《宇航鼠》，在中國中央電視臺少兒頻道首播后廣受熱捧，目前其研究開發的相關玩具、文具、服裝等已達數千種。
　　在漫畫方面，獲得金龍獎后落戶廣州的漫畫家朱斌，推出的新派搞笑漫畫《爆笑校園》，至2008年已經推出8冊，單冊銷量達30萬冊，銷售總量接近240萬冊，朱斌也一躍成為內地最暢銷的漫畫作者。
　　廣州動漫產業所取得的佳績，更得到了國家的認可。在文化部公布的“原創動漫扶持計劃（2008）”中，來自于廣州的原創動漫作品和創作者（團隊）占總數的兩成，獲獎總金額超過100萬人民幣。
　　廣州動漫產業的發展，得益于廣州市作為國家網游動漫發展產業基地之一，政府高度重視網游動漫產業的發展，將其納入《廣州市現代服務業發展“十一五”規劃》，出臺了一系列扶持政策。從2007年起5年內，每年安排1.5億元資金，設立廣州市軟件和動漫產業發展資金，主要用于扶持、鼓勵廣州市軟件和動漫產業的發展，支持對原創動畫片、原創動漫腳本、原創游戲或動漫產品，以及強化公共技術研究開發平臺和建立技術支撐服務平臺、人才培訓中心的獎勵和資助。2008年上半年廣州兌現了2007年度17部在境外、中央、省、市電視臺首播的本地原創作品1357.55萬元的獎勵資金，下半年兌現了2008年度13部作品1272.2萬元的獎勵資金。
　　“十一五”期間廣州市力爭實現網游動漫產業年均增長45%，動漫產業初具規模，2010年產值（不包括衍生產品）達到70億元。
　　中投顧問發布的《2010-2015年廣州動漫產業投資分析及前景預測報告》共八章。首先介紹了動漫的定義、中國動漫產業的發展概況等，接著分析了廣州動漫產業和動漫游戲產業的發展現狀。隨后，報告對廣州動漫產業做了基地建設分析、重點企業經營狀況分析、投資分析和金融危機影響下的發展分析，最后分析了廣州動漫產業的未來前景。您若想對廣州動漫產業有個系統的了解或者想投資廣州動漫制作，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　中國動漫產業分析
　　1.1　動漫產業概述
　　　　1.1.1　動漫的基本定義
　　　　1.1.2　動漫產業的相關概念
　　　　1.1.3　動漫作品概述
　　1.2　中國動漫產業發展概況
　　　　1.2.1　動漫產業在中國的發展進程
　　　　1.2.2　中國動漫產業發展因素分析
　　　　1.2.3　中國動漫行業熱點分析
　　　　1.2.4　中國各地區動漫產業發展狀況
　　1.3　2007-2009年中國動漫產業的發展
　　　　1.3.1　2007年國產動漫產業鏈呈現局部繁榮
　　　　1.3.2　2008年我國原創動漫產業成果顯著
　　　　1.3.3　2009年我國動漫產業發展迎來黃金期
　　　　1.3.4　2009年起動漫產業獲得多項國家政策扶持
　　1.4　中國動漫產業的戰略模式
　　　　1.4.1　動漫產業發展戰略模式的必要性
　　　　1.4.2　國際動漫產業發展的基本戰略模式和發展規律
　　　　1.4.3　創建我國動漫產業戰略模式的探討
　　　　1.4.4　動漫產業發展模式要處理好五方面的關系
　　　　1.4.5　動漫產業發展模式的主要戰略部署
　　1.5　中國動漫產業面臨的問題與對策
　　　　1.5.1　中國動漫產業發展的四大軟肋
　　　　1.5.2　中國動漫業面臨四重威脅
　　　　1.5.3　中國動漫業要加快產業化速度
　　　　1.5.4　中國動漫產品需要實行分級制度
　　　　1.5.5　發展中國動漫產業的措施
　　　　1.5.6　促進中國動漫產業可持續發展的策略
第二章　廣州市動漫產業分析
　　2.1　廣州市動漫產業發展概況
　　　　2.1.1　廣州動漫產業居全國領先地位
　　　　2.1.2　廣州動漫業進入快速發展軌道
　　　　2.1.3　金融危機下廣州動漫產業逆勢上漲
　　　　2.1.4　廣州積極營造動漫產業發展環境
　　　　2.1.5　廣州市動漫產業鼓勵政策成效顯著
　　2.2　廣州動畫產業發展概述
　　　　2.2.1　2008年廣州市動畫制作居全國第三
　　　　2.2.2　廣州動畫制作原創實力雄厚
　　　　2.2.3　國家首個動畫產業基地廣東掛牌
　　　　2.2.4　2009年廣州推出首部三維動畫片《36計茶館》
　　　　2.2.5　動畫片市場化運作的商業模式解析
　　2.3　廣州市漫畫產業發展概況
　　　　2.3.1　漫畫產業總體發展綜述
　　　　2.3.2　2008年廣州迎來首屆中國國際漫畫節
　　　　2.3.3　2009年廣州推出首部亞運漫畫集
　　　　2.3.4　廣州市出臺優惠政策招攬漫畫人才
　　2.4　廣州市動漫產業發展的問題與對策
　　　　2.4.1　廣州動漫產業面臨三大怪圈
　　　　2.4.2　廣州動漫產業存在的主要問題
　　　　2.4.3　推進廣州動漫產業快速發展的戰略對策
　　　　2.4.4　廣州動漫產業發展做到三大原則
第三章　廣州市動漫游戲產業分析
　　3.1　動漫游戲產業概述
　　　　3.1.1　動漫游戲產業的特征解析
　　　　3.1.2　動漫網絡游戲業最能體現文化創意實質
　　　　3.1.3　網絡游戲與動漫之間的融合發展
　　　　3.1.4　動漫游戲的完整產業鏈
　　3.2　廣州市動漫游戲產業發展概況
　　　　3.2.1　網游動漫已成廣州動漫核心產業
　　　　3.2.2　廣州網游動漫產業發展迅猛
　　　　3.2.3　廣州市政府從八個方面扶持網游動漫業
　　　　3.2.4　廣州市發展網游動漫業的有利條件和制約因素
　　　　3.2.5　廣州市網游動漫產業發展的原則與目標
　　3.3　加快廣州市網游動漫業發展的對策
　　　　3.3.1　加強宏觀指導和協調
　　　　3.3.2　加強技術創新提升產業核心競爭力
　　　　3.3.3　加快產業基地核心園區建設
　　　　3.3.4　抓大扶小推動產業集群健康發展
　　　　3.3.5　加快人才的培養和引進
　　　　3.3.6　加大招商引資力度
　　　　3.3.7　營造有利于產業發展的良好環境
第四章　廣州市動漫產業基地建設
　　4.1　天河軟件園
　　　　4.1.1　基地簡介
　　　　4.1.2　天河軟件園網游動漫產業發展勢頭強勁
　　　　4.1.3　天河軟件園打造動漫人才培養基地
　　　　4.1.4　CGHPC影視動漫渲染中心花落天河軟件園
　　4.2　國家網絡游戲動漫產業發展基地·黃埔園區
　　　　4.2.1　基地簡介
　　　　4.2.2　黃埔園區動漫產業發展政策與規劃
　　　　4.2.3　黃埔區大力扶持動漫產業發展
　　　　4.2.4　黃浦區積極推廣無紙動畫技術
第五章　廣州市動漫產業重點企業
　　5.1　網易公司
　　　　5.1.1　公司簡介
　　　　5.1.2　2008年1-12月網易經營狀況分析
　　　　5.1.3　2009年上半年網易經營狀況分析
　　5.2　廣東原創動力文化傳播有限公司
　　　　5.2.1　公司簡介
　　　　5.2.2　原創動力在動漫領域的探索歷程
　　　　5.2.3　《喜羊羊與灰太狼》取得的主要成績分析
　　　　5.2.4　《喜羊羊與灰太狼》雜志創刊
　　　　5.2.5　原創動力的經營思路解析
　　5.3　廣州漫友文化科技發展有限公司
　　　　5.3.1　公司簡介
　　　　5.3.2　漫友文化開始探索新媒體領域
　　　　5.3.3　漫友文化漫畫產業發展模式解析
　　　　5.3.4　漫友文化積極開拓海外市場
　　5.4　廣州光通通信發展有限公司
　　　　5.4.1　公司簡介
　　　　5.4.2　2008年光通運營韓游《數碼寶貝online》
　　　　5.4.3　光通取得韓武俠巨制國內獨家運營權
　　5.5　其他企業介紹
　　　　5.5.1　廣州市達力影視文化傳播有限公司
　　　　5.5.2　廣州環球動漫卡通人偶公司
　　　　5.5.3　廣州市動漫動畫卡通產品有限公司
第六章　廣州市動漫產業投資分析
　　6.1　動漫投資的基本形式
　　　　6.1.1　個人投資機動靈活
　　　　6.1.2　種子基金一榮俱榮
　　　　6.1.3　風險投資長線大魚
　　　　6.1.4　企業并購已經在望
　　6.2　動漫產業投資潛力
　　　　6.2.1　資本向動漫產業聚集
　　　　6.2.2　中國動漫產業成為國際投資熱點
　　　　6.2.3　民間資本爭相涌入動漫產業
　　6.3　廣州市動漫產業的投資環境
　　　　6.3.1　廣州動漫業獲文化部100萬資助
　　　　6.3.2　廣州市動漫產業的財政補貼政策
　　　　6.3.3　廣州市動漫產業的市場準入與投融資政策
　　6.4　動漫產業投資機會、風險及建議
　　　　6.4.1　動漫衍生產品機會多多
　　　　6.4.2　卡通流行帶來的投資商機
　　　　6.4.3　動漫投資的政策風險
　　　　6.4.4　動漫原創存在的風險
　　　　6.4.5　動漫企業融資建議
第七章　金融危機下動漫產業的發展
　　7.1　金融危機對全球經濟發展的影響
　　　　7.1.1　2008年金融危機惡化沖擊多國實體經濟
　　　　7.1.2　金融危機對中國實體經濟領域影響加深
　　　　7.1.3　金融危機發展趨勢及其對經濟的持續影響
　　　　7.1.4　世界主要地區經濟發展前景預測
　　7.2　金融危機下國際動漫產業的發展
　　　　7.2.1　金融危機對國際動漫產業的影響逐漸顯現
　　　　7.2.2　金融危機激活美國網游業
　　　　7.2.3　2008年法國連環畫行業未受金融危機波及
　　　　7.2.4　金融危機下日本動漫的“嚴峻階段”
　　7.3　金融危機下中國動漫產業的發展
　　　　7.3.1　金融危機下我國文化產業逆勢上揚
　　　　7.3.2　金融危機給中國動漫業帶來不利影響
　　　　7.3.3　金融危機下幽默漫畫仍受追捧
　　　　7.3.4　金融危機下中國動漫產業的應對策略
第八章　廣州市動漫產業發展前景分析
　　8.1　中國動漫產業的發展前景與趨勢
　　　　8.1.1　我國發展動漫產業面臨的機遇與空間
　　　　8.1.2　動漫產業發展前景廣闊
　　　　8.1.3　未來動漫產業發展政策的著力點
　　　　8.1.4　未來5年將是中國動漫產業黃金期
　　　　8.1.5　2012年動漫行業薪酬福利發展預測
　　8.2　廣州市動漫產業發展前景展望
　　　　8.2.1　2010年廣州市網游動漫業市場規模預測
　　　　8.2.2　廣州市軟件動漫產業發展主要目標
　　　　8.2.3　廣州市軟件動漫產業發展戰略
附錄
附錄一：關于推動中國動漫產業發展若干意見的通知
附錄二：《關于發展中國影視動畫產業的若干意見》
附錄三：廣州市軟件和動漫產業發展資金管理暫行辦法

圖表　傳統動畫的制作流程
圖表　計算機動畫的制作流程
圖表　完整的動畫產業鏈
圖表　《喜羊羊與灰太狼》海報
圖表　2008年全國各省國產電視動畫片生產情況
圖表　2008年全國原創電視動畫片生產情況前七位
圖表　2008年全國原創電視動畫片生產十大城市
圖表　2008年全國動畫產業基地國產電視動畫片生產情況
圖表　2008年度全國推薦播出優秀動畫片目錄
圖表　中國動畫片商品化市場結構的三個層次
圖表　國內播映動畫片的主要商業策略
圖表　國內動畫片的三種商業類型
圖表　A類型的動畫片
圖表　B類型動畫片的“品牌”導向
圖表　C類型的動畫片=廣告片
圖表　2006-2008年網易營業收入增長情況
圖表　2006-2008年網易廣告收入增長情況
圖表　2006-2008年網易游戲收入增長情況
圖表　2006-2008年網易無線收入增長情況
圖表　2006-2008年網易毛利率增長情況
圖表　2006-2008年網易運營費用增長情況
圖表　2006-2008年網易運營利潤增長情況
圖表　2009年上半年網易綜合損益表
圖表　2009年上半年網易收益情況
圖表　《烏龍院》封面
圖表　《新蕾·Story100》封面
圖表　中國國產動畫公司所交稅項及比例
圖表　2007年動漫行業國家規定的福利應用情況
圖表　2009-2012年動漫行業年均薪酬水平及漲幅預測