2010-2015年上海動漫產業投資分析及前景預測報告

　　2004年國內首個“國家動漫游戲產業振興基地”在上海誕生，該基地由中國社科院文化研究中心、華東師范大學和上海寬視網絡電視有限公司聯手打造，旨在“結合動漫、游戲、移動增值及寬頻電視等領域，打造全新的數字娛樂平臺”。另一個國家級動漫產業基地是2004年成立的浦東張江國家動畫產業基地。以游戲、動漫和影視后期制作為三大主導產業，力爭經過5-10年發展，集聚200家文化企業，總產值達到300億元-500億元。
　　上海還擁有兩個動畫播出頻道，分別是炫動卡通和東方少兒頻道，隸屬上海文化廣播影視集團。其中炫動卡通是中國三家專業動畫頻道之一，2006年已在20個以上城市落地。
　　在動漫制作方面，以上海美術電影制片廠為龍頭的動漫制作，在全國一直處于領先地位。2004年，該廠被國家廣電總局命名為“國家動畫產業基地”。以其下轄的上海億利美動畫有限公司、上海美術電影繪制廠、上海卡通文化發展有限公司、《卡通王》雜志和上海美術電影專修學校等經營實體為依托，充分運用所擁有的知識產權，大力開發衍生產品，拓展產業渠道，已取得了初步成效。現在，上海動漫產業的布局已經形成以傳媒集團、炫動卡通、動漫基地為主體的實力派。
　　經過近幾年的快速發展，上海的動漫產業鏈已經初步形成，并在全國具有領先優勢。2007年上海網絡游戲企業的數量超過50家，正在運營和研發的網絡游戲產品超過70款，且出口勢頭良好，部分游戲產品已進入美國、越南、印度尼西亞等市場。2007年，上海網絡游戲產業銷售收入達到63.7億元，同比增長63%。上海不僅擁有“盛大網絡”、“第九城市”等國內互動娛樂的龍頭企業，“新浪”、“光通”等外省注冊企業，也將游戲運營部門設在上海。2006年建成的12000平方米的“上海炫動樂百動漫城”是國內最大的動漫主題商城。此外，還有“國家級動漫網游產業發展基地”、“國家動畫產業基地”等“國字號”基地以及由上海聯合產權交易所搭設的中國首個動漫產權交易平臺——國家動漫游戲產業產權交易中心等也紛紛落戶上海。
　　2008年上海市共完成動畫片21部6576分鐘，居全國省市第七名，在2008年全國原創電視動畫片生產十大城市中居第六名，同時，上海美術電影制片廠和上海炫動卡通衛視傳媒娛樂有限公司都在全國動畫片制作基地前二十名之列。上海目前已經成為動畫電影的主要消費城市，平均每部動畫影片的票房成績均能占到全國票房總量的近五分之一。
　　2009年上海動漫衍生產業園建設全面啟動，該產業園將大力吸引國內外動漫衍生品企業總部、銷售總部、研發中心、客服中心、交易平臺等機構入駐，圍繞動畫卡通、網絡游戲、手機游戲、多媒體產品等動漫產業的發展需求，提供專業孵化、技術支撐、人才培訓、投融資等服務。
　　中投顧問發布的《2010-2015年上海動漫產業投資分析及前景預測報告》共七章。首先介紹了動漫的相關定義、中國動漫產業的發展概況等，接著分析了上海動漫產業的現狀，然后具體介紹了上海動漫游戲產業的發展。隨后，報告對上海動漫產業做了基地建設分析、重點企業運營狀況分析和金融危機影響下的發展分析，最后分析了上海動漫產業的投資潛力與未來前景。您若想對上海動漫產業有個系統的了解或者想投資上海動漫制作，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　中國動漫產業分析
　　1.1　動漫產業概述
　　　　1.1.1　動漫的基本定義
　　　　1.1.2　動漫產業的相關概念
　　　　1.1.3　動漫作品概述
　　1.2　中國動漫產業發展概況
　　　　1.2.1　動漫產業在中國的發展進程
　　　　1.2.2　中國動漫產業發展因素分析
　　　　1.2.3　中國動漫行業熱點分析
　　　　1.2.4　中國各地區動漫產業發展狀況
　　1.3　2007-2009年中國動漫產業的發展
　　　　1.3.1　2007年國產動漫產業鏈呈現局部繁榮
　　　　1.3.2　2008年我國原創動漫產業成果顯著
　　　　1.3.3　2009年我國動漫產業發展迎來黃金期
　　　　1.3.4　2009年起動漫產業獲得多項國家政策扶持
　　1.4　中國動漫產業的戰略模式
　　　　1.4.1　動漫產業發展戰略模式的必要性
　　　　1.4.2　國際動漫產業發展的基本戰略模式和發展規律
　　　　1.4.3　創建我國動漫產業戰略模式的探討
　　　　1.4.4　動漫產業發展模式要處理好五方面的關系
　　　　1.4.5　動漫產業發展模式的主要戰略部署
　　1.5　中國動漫產業面臨的問題與對策
　　　　1.5.1　中國動漫產業發展的四大軟肋
　　　　1.5.2　中國動漫業面臨四重威脅
　　　　1.5.3　中國動漫業要加快產業化速度
　　　　1.5.4　中國動漫產品需要實行分級制度
　　　　1.5.5　發展中國動漫產業的措施
　　　　1.5.6　促進中國動漫產業可持續發展的策略
第二章　上海動漫產業分析
　　2.1　上海動漫產業發展概況
　　　　2.1.1　上海動漫產業發展歷程
　　　　2.1.2　上海動漫產業發展綜述
　　　　2.1.3　上海動漫產業發展的優勢與機遇
　　　　2.1.4　2007年上海成立動漫產權交易中心
　　　　2.1.5　2008年上海創建國內首家動漫公共技術服務平臺
　　　　2.1.6　上海加強動漫關鍵技術研發
　　2.2　上海動畫產業發展概述
　　　　2.2.1　2008年上海市動畫制作居全國前列
　　　　2.2.2　上海動畫片消費市場活躍
　　　　2.2.3　上海動畫片《游擊神兵》北京市場受歡迎
　　　　2.2.4　上海原創動畫片海外受追捧
　　　　2.2.5　上海市場動畫片《風云決》公映反映熱烈
　　2.3　上海漫畫產業發展概況
　　　　2.3.1　漫畫產業總體發展綜述
　　　　2.3.2　上海漫畫業發展進程
　　　　2.3.3　上海原創漫畫攻入歐洲市場
　　　　2.3.4　上海城漫掀起中國漫畫業發展高潮
　　　　2.3.5　2008年上海漫畫展突出五大主題
　　2.4　上海動漫衍生品市場發展綜述
　　　　2.4.1　上海擬建國內最大動漫衍生產業園
　　　　2.4.2　上海服務業靈活運用卡通形象
　　　　2.4.3　上海卡通食品帶動飲食新理念
　　　　2.4.4　上海動漫成功進入義烏玩具市場
第三章　上海動漫游戲產業分析
　　3.1　動漫游戲產業概述
　　　　3.1.1　動漫游戲產業的特征解析
　　　　3.1.2　動漫網絡游戲業最能體現文化創意實質
　　　　3.1.3　網絡游戲與動漫之間的融合發展
　　　　3.1.4　動漫游戲的完整產業鏈
　　3.2　上海市動漫網游業發展概況
　　　　3.2.1　上海有望成為網游硅谷
　　　　3.2.2　上海動漫游戲產業發展居全國領先水平
　　　　3.2.3　2006-2007年上海網絡游戲產業營業收入情況
　　　　3.2.4　2008年上海采取三大措施規范網游業發展秩序
　　　　3.2.5　上海動漫網游企業熱衷于交易會
　　3.3　上海市動漫游戲產業發展的問題與對策
　　　　3.3.1　上海動漫游戲人才緊缺
　　　　3.3.2　上海網游產業遭遇瓶頸諸多瓶頸
　　　　3.3.3　高端人才培養是關鍵
　　　　3.3.4　培育動漫游戲產業鏈
　　　　3.3.5　保護動漫游戲知識產權提升行業自律意識
第四章　上海市動漫產業基地建設
　　4.1　上海市動漫產業基地發展概況
　　　　4.1.1　上海成為全國第三個網游動漫產業基地
　　　　4.1.2　2007年上海啟建國內最大動漫培訓基地
　　　　4.1.3　2007年國家動漫產業孵化基地—上海動漫城正式運營
　　　　4.1.4　2008年6月上海張江動漫谷正式掛牌
　　4.2　上海張江文化科技創意產業基地
　　　　4.2.1　基地簡介
　　　　4.2.2　上海張江籌劃建動漫博物館
　　　　4.2.3　張江動漫谷十年發展藍圖解析
　　　　4.2.4　張江動漫企業試水三維動畫電影
第五章　上海市動漫產業重點企業
　　5.1　上海盛大網絡發展有限公司
　　　　5.1.1　公司簡介
　　　　5.1.2　2007年盛大網絡經營狀況
　　　　5.1.3　2008年上海盛大網絡經營狀況
　　　　5.1.4　盛大網游攜手影視動漫實施“文化工程”
　　5.2　上海巨人網絡科技有限公司
　　　　5.2.1　公司簡介
　　　　5.2.2　2007年巨人網絡經營狀況
　　　　5.2.3　2008年巨人網絡經營狀況
　　5.3　第九城市計算機技術咨詢（上海）有限公司
　　　　5.3.1　公司簡介
　　　　5.3.2　2007年第九城市經營狀況
　　　　5.3.3　2008年第九城市經營狀況
　　5.4　上海美術電影制片廠
　　　　5.4.1　公司簡介
　　　　5.4.2　上海美影加強卡通衍生品開發
　　　　5.4.3　2008年上海美影全新打造“葫蘆兄弟公仔”
　　　　5.4.4　2008年上海美影動畫片海外發行創佳績
　　5.5　上海炫動卡通衛視傳媒娛樂有限公司
　　　　5.5.1　公司簡介
　　　　5.5.2　炫動卡通衛視成為全國動漫領軍企業
　　　　5.5.3　炫動卡通衛視在多領域取得突破成果
　　　　5.5.4　炫動卡通動畫電影《喜羊羊與灰太狼》大獲成功
　　5.6　其他企業介紹
　　　　5.6.1　上海城市動畫有限公司
　　　　5.6.2　上海張江動漫科技有限公司
　　　　5.6.3　上海今日動畫影視文化有限公司
　　　　5.6.4　上海科美特動漫文化傳播有限公司
　　　　5.6.5　上海酷脈奇動漫設計制作有限公司
第六章　金融危機下動漫產業的發展
　　6.1　金融危機對全球經濟發展的影響
　　　　6.1.1　2008年金融危機惡化沖擊多國實體經濟
　　　　6.1.2　金融危機對中國實體經濟領域影響加深
　　　　6.1.3　金融危機發展趨勢及其對經濟的持續影響
　　　　6.1.4　世界主要地區經濟發展前景預測
　　6.2　金融危機下國際動漫產業的發展
　　　　6.2.1　金融危機對國際動漫產業的影響逐漸顯現
　　　　6.2.2　金融危機激活美國網游業
　　　　6.2.3　2008年法國連環畫行業未受金融危機波及
　　　　6.2.4　金融危機下日本動漫的“嚴峻階段”
　　6.3　金融危機下中國動漫產業的發展
　　　　6.3.1　金融危機下我國文化產業逆勢上揚
　　　　6.3.2　金融危機給中國動漫業帶來不利影響
　　　　6.3.3　金融危機下幽默漫畫仍受追捧
　　　　6.3.4　金融危機下中國動漫產業的應對策略
第七章　上海動漫產業投資分析
　　7.1　動漫投資的基本形式
　　　　7.1.1　個人投資機動靈活
　　　　7.1.2　種子基金一榮俱榮
　　　　7.1.3　風險投資長線大魚
　　　　7.1.4　企業并購已經在望
　　7.2　動漫產業投資潛力
　　　　7.2.1　資本向動漫產業聚集
　　　　7.2.2　中國動漫產業成為國際投資熱點
　　　　7.2.3　民間資本爭相涌入動漫產業
　　7.3　上海動漫產業的投資環境
　　　　7.3.1　規劃土地方面
　　　　7.3.2　財政支持政策
　　　　7.3.3　重點發展張江文化科技創意產業基地
　　7.4　動漫產業投資機會、風險及建議
　　　　7.4.1　動漫衍生產品機會多多
　　　　7.4.2　卡通流行帶來的投資商機
　　　　7.4.3　動漫投資的政策風險
　　　　7.4.4　動漫原創存在的風險
　　　　7.4.5　動漫企業融資建議
附錄
附錄一：關于推動中國動漫產業發展若干意見的通知
附錄二：《關于發展中國影視動畫產業的若干意見》

圖表　傳統動畫的制作流程
圖表　計算機動畫的制作流程
圖表　完整的動畫產業鏈
圖表　2008年全國各省國產電視動畫片生產情況
圖表　2008年全國原創電視動畫片生產情況前七位
圖表　2008年全國原創電視動畫片生產十大城市
圖表　2008年全國動畫產業基地國產電視動畫片生產情況
圖表　2008年度全國推薦播出優秀動畫片目錄
圖表　漫畫《鬼吹燈》插圖
圖表　漫畫《傭兵天下》插圖
圖表　2006-2007年盛大網絡綜合損益表
圖表　2006-2007年盛大網絡主要財務指標
圖表　2006-2007年盛大網絡凈收入情況
圖表　2007-2008年盛大網絡綜合損益表
圖表　2007-2008年盛大網絡主要財務指標
圖表　2007-2008年盛大網絡凈收入情況
圖表　2006-2008年盛大網絡營業收入增長情況
圖表　2006-2008年盛大網絡游戲收入增長情況
圖表　2006-2008年盛大網絡毛利率增長情況
圖表　2005-2008年盛大網絡凈收入與運營費用的比例
圖表　2006-2008年盛大網絡運營利潤增長情況
圖表　2006-2007年巨人網絡綜合損益表
圖表　2007-2008年財年巨人網絡綜合損益表
圖表　2006-2008年巨人網絡營業收入增長情況
圖表　2006-2008年巨人網絡網游業務收入增長情況
圖表　2006-2008年巨人網絡毛利率增長情況
圖表　2006-2008年巨人網絡運營費用增長情況
圖表　2006-2008年巨人網絡運營利潤增長情況
圖表　2005-2007年第九城市主要會計數據
圖表　2006-2008年第九城市營業收入增長情況
圖表　2006-2008年第九城市網游業務收入增長情況
圖表　2005-2008年第九城市毛利率增長情況
圖表　2005-2008年第九城市運營費用增長情況
圖表　2005-2008年第九城市運營利潤增長情況
圖表　2005-2008年第九城市凈利潤增長情況
圖表　葫蘆兄弟公仔造型
圖表　中國國產動畫公司所交稅項及比例