2010-2015年浙江省動漫產業投資分析及前景預測報告

　　浙江作為全國文化體制改革綜合試點省份之一，正努力打造“文化大省”，省委、省政府十分重視文化產業的培育和發展，相繼成立了浙江橫店影視產業實驗區、浙江影視集團等大型文化產業集團，并且通過舉辦首屆中國國際動漫節、打造“中國動漫之都”等，加大對動漫產業的扶持力度，使動漫產業成為浙江文化產業的支柱產業之一。
　　浙江省動漫產業發展迅猛，浙江省從2004年影視動漫作品幾乎為零，發展為2007年動畫產量22部590集10013分鐘。這些動漫作品中，《秦時明月》、《火星娃勇闖魔晶島》、《星際飚車王》、《戲曲動畫集粹》等獲2007年度廣電總局推薦播出的優秀動畫片稱號，居全國各省市第一位。浙江動漫從無到有，發展速度之快，令人贊嘆。
　　浙江動漫產業的崛起依靠的是高校的優勢。中國美術學院設有影視動畫學院，浙江大學在計算機科學、人工智能、計算機圖形與網絡及計算機動漫軟件方面全國領先，浙江傳媒學院在影視動畫制作上獨樹一幟，這些高校成為眾多文化創意企業的技術儲備。
　　2008年全國制作完成的國產電視動畫片共249部131042分鐘，比2007年增長28%。其中，浙江省國產電視動畫片產量為28部18411分鐘，比2007年增長80%以上，排名由全國第五升至第三。杭州漫奇妙動漫制作公司和浙江中南集團卡通影視有限公司分列全國動畫生產十大機構第三和第六位。從城市排名看，杭州市以27部17411分鐘產量位居全國第二，僅次于長沙市。杭州高新技術開發區動畫產業園則以24部16886分鐘產量躍居為全國排名第一的國家動畫產業基地。2008年度國家廣電總局共向全國電視播出機構推薦播出50部優秀國產動畫片，浙江共有6部入選，與湖南省并列第二，江蘇省則以11部名列第一。
　　作為浙江動漫產業的龍頭企業，中南集團卡通影視有限公司經過4年多的拼搏終于迎來了收獲的季節，2008年企業動畫產品出口量居全國第一，海外銷售收入達170多萬美元，公司全年收入4000多萬元，并首次實現了盈利。這說明浙江的動漫產業經過幾年的投入正在開始產生效益。同時表明，面對國際金融危機，在諸多行業受到嚴重影響的時候，類似文化創意這樣的新產業卻呈現出旺盛的生命力，成為浙江經濟轉型升級的新亮點。
　　自全球金融危機爆發以來，浙江省一些以出口為主的文化和工藝品企業受到較大沖擊，動漫企業也壓力重重。面對這種情況，一些動漫企業借助原創動漫作品的品牌形象拓展市場，提升產品附加值，實現雙贏。
　　中投顧問發布的《2010-2015年浙江省動漫產業投資分析及前景預測報告》共八章。首先介紹了動漫的定義、中國動漫產業的發展概況等，接著分析了浙江省動漫產業的現狀，然后具體介紹了杭州動漫產業的發展。隨后，報告對浙江省動漫產業做了基地建設分析、重點企業運營狀況分析、投資分析和金融危機影響下的發展分析，最后分析了浙江省動漫產業的未來前景。您若想對浙江省動漫產業有個系統的了解或者想投資浙江省動漫制作，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　中國動漫產業分析
　　1.1　動漫產業概述
　　　　1.1.1　動漫的基本定義
　　　　1.1.2　動漫產業的相關概念
　　　　1.1.3　動漫作品概述
　　1.2　中國動漫產業發展概況
　　　　1.2.1　動漫產業在中國的發展進程
　　　　1.2.2　中國動漫產業發展因素分析
　　　　1.2.3　中國動漫行業熱點分析
　　　　1.2.4　中國各地區動漫產業發展狀況
　　1.3　2007-2009年中國動漫產業的發展
　　　　1.3.1　2007年國產動漫產業鏈呈現局部繁榮
　　　　1.3.2　2008年我國原創動漫產業成果顯著
　　　　1.3.3　2009年我國動漫產業發展迎來黃金期
　　　　1.3.4　2009年起動漫產業獲得多項國家政策扶持
　　1.4　中國動漫產業的戰略模式
　　　　1.4.1　動漫產業發展戰略模式的必要性
　　　　1.4.2　國際動漫產業發展的基本戰略模式和發展規律
　　　　1.4.3　創建我國動漫產業戰略模式的探討
　　　　1.4.4　動漫產業發展模式要處理好五方面的關系
　　　　1.4.5　動漫產業發展模式的主要戰略部署
　　1.5　中國動漫產業面臨的問題與對策
　　　　1.5.1　中國動漫產業發展的四大軟肋
　　　　1.5.2　中國動漫業面臨四重威脅
　　　　1.5.3　中國動漫業要加快產業化速度
　　　　1.5.4　中國動漫產品需要實行分級制度
　　　　1.5.5　發展中國動漫產業的措施
　　　　1.5.6　促進中國動漫產業可持續發展的策略
第二章　浙江省動漫產業分析
　　2.1　浙江省動漫產業發展概況
　　　　2.1.1　浙江動漫產業發展綜述
　　　　2.1.2　浙江動漫產業發展勢頭強勁
　　　　2.1.3　2008年動漫產業持續走熱成為浙江普遍現象
　　　　2.1.4　浙江動漫業聯手應對金融危機
　　2.2　浙江動畫業發展分析
　　　　2.2.1　2008年浙江動畫片生產位居全國前列
　　　　2.2.2　2009年浙江寧波成功制造中國首部大型動畫紀錄片
　　　　2.2.3　動畫片市場化運作的商業模式解析
　　　　2.2.4　浙江動畫產業發展出路探討
　　2.3　浙江省漫畫業發展概況
　　　　2.3.1　2007年浙江出現首家“漫畫工廠”
　　　　2.3.2　2008年浙江推出全彩漫畫版《天龍八部》
　　　　2.3.3　浙江隆重舉辦改革開放30年漫畫展
　　2.4　浙江省動漫衍生品行業發展綜述
　　　　2.4.1　浙江義烏著力培育玩具動漫衍生產業基地
　　　　2.4.2　浙江玩具企業靈活運用動漫作品轉型升級
　　　　2.4.3　云和木制玩具攜手杭州動畫產業基地開創動漫玩具
　　　　2.4.4　浙江太子龍推廣動漫+服裝運營模式
　　2.5　浙江省動漫產業存在的問題
　　　　2.5.1　產業鏈缺失且觀念落后
　　　　2.5.2　動漫產品內容單一
　　　　2.5.3　動漫產業投入產出嚴重失衡
　　2.6　浙江省動漫產業發展的對策
　　　　2.6.1　進一步完善產業鏈
　　　　2.6.2　加強動漫的品牌建設
　　　　2.6.3　加大對龍頭動漫企業的培育
　　　　2.6.4　實現投資方式和投資主體多元化
　　　　2.6.5　加強行業協會建設
第三章　杭州市動漫產業分析
　　3.1　杭州動漫產業發展的背景和優勢
　　　　3.1.1　發展背景
　　　　3.1.2　發展優勢
　　　　3.1.3　基本做法
　　　　3.1.4　動漫產業與杭州產業結構調整
　　3.2　杭州市動漫產業發展概況
　　　　3.2.1　杭州動漫產業已占據領先地位
　　　　3.2.2　杭州動漫產業成為資本競爭焦點
　　　　3.2.3　2008年杭州市動漫游戲產業發展概況
　　　　3.2.4　從中國國際動漫節透視杭州動漫業的發展
　　　　3.2.5　杭州動漫游戲產業發展重點及主要任務
　　3.3　杭州市動漫產業發展的問題與對策
　　　　3.3.1　杭州市動漫產業存在諸多問題
　　　　3.3.2　杭州動漫游戲業發展的問題
　　　　3.3.3　進一步發展杭州動漫產業需注意的幾個關系
　　　　3.3.4　杭州市進一步發展動漫產業的建議與對策
　　　　3.3.5　加快發展杭州動漫游戲產業的保障措施
　　　　3.3.6　杭州動漫產業的整合營銷策略探討
第四章　浙江省動漫產業基地發展概況
　　4.1　杭州國家動畫產業基地
　　　　4.1.1　基地簡介
　　　　4.1.2　主要作品介紹
　　　　4.1.3　杭州國家動畫產業步入規模化發展
　　　　4.1.4　杭州動畫產業基地服務平臺已基本成型
　　　　4.1.5　杭州動畫產業基地逐步加強海外合作
　　4.2　寧波國家動漫游戲原創產業基地
　　　　4.2.1　基地簡介
　　　　4.2.2　主要作品介紹
　　　　4.2.3　寧波動漫產業發展特色
　　　　4.2.4　寧波動漫游戲產業基地發展展望
第五章　浙江省動漫產業重點企業
　　5.1　浙江中南集團卡通影視有限公司
　　　　5.1.1　公司簡介
　　　　5.1.2　中南卡通打造中國首部三維動畫片
　　　　5.1.3　2007年中南卡通取得豐碩成果
　　　　5.1.4　2008年中南卡通成就斐然
　　5.2　其他企業介紹
　　　　5.2.1　浙江時空影視文化傳播有限公司
　　　　5.2.2　浙江太子龍文化傳播有限公司
　　　　5.2.3　杭州漫奇妙動漫制作有限公司
　　　　5.2.4　杭州玄機科技信息技術有限公司
　　　　5.2.5　寧波水木動畫設計有限公司
第六章　浙江省動漫產業投資分析
　　6.1　動漫投資的基本形式
　　　　6.1.1　個人投資機動靈活
　　　　6.1.2　種子基金一榮俱榮
　　　　6.1.3　風險投資長線大魚
　　　　6.1.4　企業并購已經在望
　　6.2　動漫產業投資潛力
　　　　6.2.1　資本向動漫產業聚集
　　　　6.2.2　中國動漫產業成為國際投資熱點
　　　　6.2.3　民間資本爭相涌入動漫產業
　　6.3　浙江省動漫產業的投資環境及概況
　　　　6.3.1　浙江省積極獎勵影視動畫創作
　　　　6.3.2　杭州出臺扶持動畫產業發展優惠政策
　　　　6.3.3　杭州創業投資引導基金300萬元跟投動漫
　　　　6.3.4　浙江民資紛紛涉水動漫產業
　　6.4　動漫產業投資機會、風險及建議
　　　　6.4.1　動漫衍生產品機會多多
　　　　6.4.2　卡通流行帶來的投資商機
　　　　6.4.3　動漫投資的政策風險
　　　　6.4.4　動漫原創存在的風險
　　　　6.4.5　動漫企業融資建議
第七章　金融危機環境下動漫產業的發展
　　7.1　金融危機對全球經濟發展的影響
　　　　7.1.1　2008年金融危機惡化沖擊多國實體經濟
　　　　7.1.2　金融危機對中國實體經濟領域影響加深
　　　　7.1.3　金融危機發展趨勢及其對經濟的持續影響
　　　　7.1.4　世界主要地區經濟發展前景預測
　　7.2　金融危機下國際動漫產業的發展
　　　　7.2.1　金融危機對國際動漫產業的影響逐漸顯現
　　　　7.2.2　金融危機激活美國網游業
　　　　7.2.3　2008年法國連環畫行業未受金融危機波及
　　　　7.2.4　金融危機下日本動漫的“嚴峻階段”
　　7.3　金融危機下中國動漫產業的發展
　　　　7.3.1　金融危機下我國文化產業逆勢上揚
　　　　7.3.2　金融危機給中國動漫業帶來不利影響
　　　　7.3.3　金融危機下幽默漫畫仍受追捧
　　　　7.3.4　金融危機下中國動漫產業的應對策略
第八章　浙江省動漫產業發展前景分析
　　8.1　中國動漫產業的發展前景與趨勢
　　　　8.1.1　我國發展動漫產業面臨的機遇與空間
　　　　8.1.2　動漫產業發展前景廣闊
　　　　8.1.3　未來動漫產業發展政策的著力點
　　　　8.1.4　未來5年將是中國動漫產業黃金期
　　　　8.1.5　2012年動漫行業薪酬福利發展預測
　　8.2　浙江省動漫產業發展前景展望
　　　　8.2.1　浙江省網絡文化（動漫）市場發展目標
　　　　8.2.2　杭州市動漫產業發展的基本原則
　　　　8.2.3　杭州市動漫產業發展的總體目標
附錄
附錄一：關于推動中國動漫產業發展若干意見的通知
附錄二：浙江省影視動畫評獎實施細則（試行）
附錄三：杭州市《關于鼓勵和扶持動漫游戲產業發展的若干意見（試行）》的實施辦法

圖表　傳統動畫的制作流程
圖表　計算機動畫的制作流程
圖表　完整的動畫產業鏈
圖表　2008年全國各省國產電視動畫片生產情況
圖表　2008年全國原創電視動畫片生產情況前七位
圖表　2008年全國原創電視動畫片生產十大城市
圖表　2008年全國動畫產業基地國產電視動畫片生產情況
圖表　2008年度全國推薦播出優秀動畫片目錄
圖表　中國動畫片商品化市場結構的三個層次
圖表　國內播映動畫片的主要商業策略
圖表　國內動畫片的三種商業類型
圖表　A類型的動畫片
圖表　B類型動畫片的“品牌”導向
圖表　C類型的動畫片=廣告片
圖表　《魔幻仙蹤》封面照
圖表　《天眼》封面照
圖表　中國國產動畫公司所交稅項及比例
圖表　2007年動漫行業國家規定的福利應用情況
圖表　2009-2012年動漫行業年均薪酬水平及漲幅預測