2010-2015年浙江省文化產業投資分析及前景預測報告(上下卷)

　　浙江作為民營經濟大省，發展文化產業具有得天獨厚的優勢。近年以來，隨著文化產業發展宏觀環境的日趨優化，文化經濟政策、管理機制、市場格局等服務保障的明顯加強，浙江逐步形成了出版發行、廣播電視、文化旅游、健身服務、演藝娛樂等優勢服務產業以及印刷包裝、工藝美術制造、文體用品制造等優勢文化產品制造業，形成了文體用品批發、出版物批發、新華書店、郵政報刊發行等多渠道、多形式、多種所有制的文化產品流通格局，呈現出社會積極參與、民間資本愈益增多、企業規模不斷擴大的良好趨勢，文化產業的增加值占GDP的比例、文化產業的競爭力均得到有效提升。
　　2007年，浙江省文化產業總產出2123.44億元，實現增加值595.93億元，分別比上年增長18.5%和18.8%，增幅比上年同期上升6.2%和5.4%。文化產業增加值占全省GDP的3.2%。2000年以來，全省共組建了新聞出版、廣播影視、文化藝術等方面的10家國有文化集團，2007年，資產總值達到195.08億元，全年總收入131.14億元，共創造利潤12.83億元。
　　2008年全球經濟下滑，而浙江文化產業發展卻勢如駿馬奔騰，逆勢上揚。最顯眼的是中國國際動漫節和義烏文博會的影響力不斷擴大。2008中國義烏文化產品交易博覽會實現經貿展覽洽談成交額18.6億元，比上屆增長6.3%。5天展期內，“在線文博會”網站訪問量達1.58萬次，比上屆增長70.9%。
　　2008年浙江省國產電視動畫片產量為28部18411分鐘，比2007年增長80%以上，排名由全國第五升至第三。
　　2008年全省廣播影視業產業經營繼續保持了快速增長的勢頭。全省廣播影視業經營收入（含社會影視業）達到97.44億元，實現了經營收入突破90億元的跨越，基本達到了增幅10.76%，比全省生產總值的增幅高0.76個百分點。
　　2010年前，浙江文化產業發展將達到以下目標：形成一批在全國有競爭優勢的文化主導產業，文化產業年均增長速度快于國民經濟增長速度，文化產業增加值占全省生產總值的7%；培育一批特色鮮明、規模較大、核心競爭力突出的文化產業區塊，形成5個以上產值超100億元、10個以上產值超50億元的重點文化產業區塊。
　　中投顧問發布的《2010-2015年浙江省文化產業投資分析及前景預測報告》共九章。首先介紹了文化產業的定義、分類、構成及文化創意產業的相關概念等，接著分析了金融危機對文化產業的影響、國內外文化產業的現狀和浙江省文化產業的發展概況，然后具體介紹了浙江省廣播影視業、音像業、動漫產業、出版業、會展業的發展。隨后，報告對浙江省文化產業做了區域發展分析、重點企業運營狀況分析和投資分析，最后分析了浙江省文化產業的未來發展前景。您若想對浙江省文化產業有個系統的了解或者想投資浙江省文化產業，本報告是您不可或缺的重要工具。
 

第一章　文化產業相關概述
　　1.1　文化產業的定義及分類
　　　　1.1.1　文化產業的定義
　　　　1.1.2　文化產業的分類
　　　　1.1.3　文化產業的構成
　　　　1.1.4　文化產業的十大特征
　　1.2　文化創意產業簡析
　　　　1.2.1　文化創意產業的內涵
　　　　1.2.2　文化創意產業的范疇
　　　　1.2.3　文化創意產業的特征
　　　　1.2.4　文化創意產業與相關概念辨析
第二章　金融危機與文化產業
　　2.1　金融危機對全球經濟發展的影響
　　　　2.1.1　2008年金融危機惡化沖擊多國實體經濟
　　　　2.1.2　金融危機對中國實體經濟領域影響加深
　　　　2.1.3　金融危機發展趨勢及其對經濟的持續影響
　　　　2.1.4　世界主要地區經濟發展前景預測
　　2.2　金融危機對世界文化產業的影響
　　　　2.2.1　歷史上金融危機對文化產業的影響
　　　　2.2.2　2008年金融危機對文化產業的影響逐漸擴散
　　　　2.2.3　金融危機對文化產業的影響進路
　　　　2.2.4　金融危機影響文化產業的邏輯
　　2.3　金融危機下全球主要地區文化產業的發展
　　　　2.3.1　歐洲
　　　　2.3.2　美國
　　　　2.3.3　日本
　　　　2.3.4　韓國
　　2.4　金融危機下中國文化產業的發展
　　　　2.4.1　金融危機下中國文化產業動蕩不安
　　　　2.4.2　金融危機對中國文化產業利大于弊
　　　　2.4.3　金融危機加速文化產業轉型
　　　　2.4.4　金融危機對中國文化產業產生的后續影響
　　2.5　金融危機下中國文化產業發展的建議
　　　　2.5.1　堅持“四個一點”
　　　　2.5.2　加大對文化產業的重視力度
　　　　2.5.3　建立文化產業科學發展模式
　　　　2.5.4　保障文化企業的融資渠道
　　　　2.5.5　助推大學生就業工程
　　　　2.5.6　推行“國民文化消費計劃”拉動文化市場消費
第三章　文化產業發展概況
　　3.1　世界文化產業發展綜述
　　　　3.1.1　全球文化產業發展總體概述
　　　　3.1.2　全球文化產業進入快速發展軌道
　　　　3.1.3　美國文化產業的發展戰略解析
　　　　3.1.4　日本文化產業占據全球半壁江山
　　　　3.1.5　2007年韓國文化產業開始走下坡路
　　3.2　中國文化產業發展總體概況
　　　　3.2.1　中國新時期文化產業發展的三個階段
　　　　3.2.2　改革開放30年我國文化建設的主要成就
　　　　3.2.3　經濟體制環境對文化產業的影響
　　　　3.2.4　發展中國文化產業的戰略意義
　　3.3　文化產業發展存在的問題
　　　　3.3.1　文化產業面臨的主要問題分析
　　　　3.3.2　文化產業經營管理體制觀念滯后
　　　　3.3.3　我國文化產業發展的制約瓶頸
　　　　3.3.4　中國文化產業可持續發展的主要障礙
　　3.4　文化產業發展策略分析
　　　　3.4.1　文化產業的運營策略
　　　　3.4.2　發展文化產業的相關對策與建議
　　　　3.4.3　文化產業實施的主體戰略和對策
　　　　3.4.4　中國文化產業發展的政策建議
　　　　3.4.5　促進國內文化消費增長的建議
　　　　3.4.6　中國文化市場需進一步完善法制環境
第四章　浙江省文化產業分析
　　4.1　浙江省宏觀經濟發展概況
　　　　4.1.1　2008年浙江省經濟運行基本情況
　　　　4.1.2　2008年浙江省經濟運行中的積極變化
　　　　4.1.3　2008年浙江省經濟運行中的主要問題和困難
　　　　4.1.4　浙江省大力推動經濟轉型升級
　　　　4.1.5　2009年浙江經濟發展形勢分析
　　4.2　浙江省文化產業發展概況
　　　　4.2.1　浙江文化產業發展回顧
　　　　4.2.2　浙江省文化產業發展迅猛
　　　　4.2.3　2008年浙江省文化產業逆勢上揚
　　　　4.2.4　浙江文化創意產業蓬勃興旺
　　　　4.2.5　浙江文化創意產業助力經濟轉型升級
　　4.3　浙江省文化產業體制改革分析
　　　　4.3.1　浙江省文化體制改革的歷程
　　　　4.3.2　浙江文化體制改革的成功經驗
　　　　4.3.3　浙江文化產業的體制創新
　　　　4.3.4　浙江文化產業發展體系框架的構建
　　4.4　浙江省文化產業發展的問題
　　　　4.4.1　浙江省文化產業存在的主要問題
　　　　4.4.2　浙江文化大省建設中面臨的問題
　　　　4.4.3　浙江省文化產業發展面臨的嚴峻挑戰
　　4.5　浙江省文化產業發展的對策
　　　　4.5.1　加快浙江省文化產業發展的建議
　　　　4.5.2　提升浙江省文化產業競爭力的策略
　　　　4.5.3　浙江省文化產業發展的思路
　　　　4.5.4　進一步推動浙江省文化產業發展的對策
　　　　4.5.5　浙江省文化產業發展的保障措施
第五章　浙江文化細分行業分析
　　5.1　廣播影視業
　　　　5.1.1　改革開放30年浙江廣播影視業突飛猛進
　　　　5.1.2　2007年浙江省廣播影視產業經營情況
　　　　5.1.3　2008年浙江省廣播影視業發展綜述
　　　　5.1.4　2008年浙江省廣播影視業經營持續快速增長
　　　　5.1.5　加快浙江省廣播影視業發展的對策
　　5.2　音像業
　　　　5.2.1　2007年音像業總體運行情況分析
　　　　5.2.2　浙江音像業發展的基本經驗
　　　　5.2.3　浙江音像制品業開始實行信用監管
　　　　5.2.4　浙江省音像市場實現規范化管理
　　5.3　動漫產業
　　　　5.3.1　浙江動漫產業發展勢頭強勁
　　　　5.3.2　2008年度浙江動畫片生產位居全國前列
　　　　5.3.3　浙江省動漫業聯手應對危機
　　　　5.3.4　推動浙江省動漫產業發展的對策
　　5.4　出版業
　　　　5.4.1　浙江省新聞出版業已成規模
　　　　5.4.2　浙江省新聞出版業發展面臨的機遇
　　　　5.4.3　2010年浙江省新聞出版業發展的目標
　　　　5.4.4　浙江省新聞出版業的發展重點和主要任務
　　　　5.4.5　發展浙江省新聞出版業的政策和措施
　　5.5　會展業
　　　　5.5.1　浙江會展業發展概述
　　　　5.5.2　浙江會展業異軍突起
　　　　5.5.3　浙江發展會展業的優勢與特點
　　　　5.5.4　香港會展業發展對浙江的啟示
　　　　5.5.5　發展浙江會展業的建議
第六章　浙江省主要地區文化產業分析
　　6.1　杭州市
　　　　6.1.1　杭州文化產業迅猛發展
　　　　6.1.2　杭州以文化產業促進經濟增長
　　　　6.1.3　杭州市文化創意產業成果顯著
　　　　6.1.4　杭州三大原則推進民營文化產業
　　　　6.1.5　加快杭州市文化產業發展的對策與思考
　　6.2　寧波市
　　　　6.2.1　文化產業在寧波國民經濟中的地位與作用
　　　　6.2.2　寧波文化產業成為經濟新增長點
　　　　6.2.3　寧波文化產業發展存在的問題
　　　　6.2.4　寧波文化產業的發展優勢
　　　　6.2.5　發展寧波文化產業的措施
　　6.3　溫州市
　　　　6.3.1　溫州市確定七大重點文化產業發展方向
　　　　6.3.2　溫州文化產業發展的成就
　　　　6.3.3　2008年溫州文化產業年產值超290億元
　　　　6.3.4　溫州文化產業發展亟待解決的問題
　　　　6.3.5　溫州發展文化產業的對策
　　　　6.3.6　溫州文化產業發展趨勢
　　6.4　舟山市
　　　　6.4.1　舟山市文化產業持續穩步發展
　　　　6.4.2　舟山市著力打造海洋文化產業
　　　　6.4.3　舟山市文化產業發展存在的問題
　　　　6.4.4　加快舟山市文化產業發展的對策
　　6.5　麗水市
　　　　6.5.1　麗水文化產業初具雛形
　　　　6.5.2　2008年麗江市文化產業發展步伐加快
　　　　6.5.3　麗水文化旅游業發展潛力無限
　　　　6.5.4　麗水市加快促進文化產業化發展
　　　　6.5.5　麗水市文化創意產業發展的問題與對策
第七章　浙江省文化產業重點企業
　　7.1　橫店集團
　　　　7.1.1　公司簡介
　　　　7.1.2　2008年橫店影視城受到海內外影視劇組熱捧
　　　　7.1.3　2008年橫店影視產業實驗區經營狀況良好
　　　　7.1.4　橫店影視產業發展目標
　　7.2　浙江中南集團卡通影視有限公司
　　　　7.2.1　公司簡介
　　　　7.2.2　中南卡通打造中國首部三維動畫片
　　　　7.2.3　2007年中南卡通取得豐碩成果
　　　　7.2.4　中南卡通成就斐然
　　7.3　浙江日報報業集團
　　　　7.3.1　公司簡介
　　　　7.3.2　2008年浙江日報廣告投放價值居全國前列
　　　　7.3.3　2009年《浙江日報》發行量達42.5萬份
　　7.4　其他企業介紹
　　　　7.4.1　東方星空文化傳播投資有限公司
　　　　7.4.2　浙江新遠文化產業集團有限公司
　　　　7.4.3　浙江華鼎影視文化有限公司
　　　　7.4.4　浙江世紀風采文化傳播有限公司
　　　　7.4.5　寧波日報報業集團
第八章　浙江文化產業投資分析
　　8.1　文化產業投資分析
　　　　8.1.1　國家將出臺《文化產業投資指導目錄》
　　　　8.1.2　私募投資青睞中國文化產業
　　　　8.1.3　非公有資本投資文化產業的機遇
　　　　8.1.4　投資文化產業前景看好
　　8.2　浙江省文化產業投資概況
　　　　8.2.1　浙江出臺政策鼓勵民資投身文化產業
　　　　8.2.2　浙江民資投資文化產業熱情高漲
　　　　8.2.3　影視文化企業加速向浙江橫店投資
　　8.3　文化產業的投融資對策
　　　　8.3.1　調整政府投資布局
　　　　8.3.2　制訂扶持文化產業投融資的財政稅收政策
　　　　8.3.3　疏通文化產業投融資渠道
　　　　8.3.4　加強資本市場在文化產業投融資中的作用
　　　　8.3.5　提高文化產業投融資客體的科技含量
　　　　8.3.6　規范文化產業法律法規
第九章　浙江省文化產業前景趨勢分析
　　9.1　文化產業發展趨勢
　　　　9.1.1　國際文化產業發展的趨勢
　　　　9.1.2　中國文化產業發展趨勢分析
　　　　9.1.3　“十一五”中國文化產業的發展思路及重點
　　9.2　浙江省文化產業前景與規劃分析
　　　　9.2.1　2010年浙江省文化產業發展目標
　　　　9.2.2　2010年浙江省文化市場建設目標
　　　　9.2.3　2008-2012年浙江省文化產業發展規劃
附錄
附錄一：浙江省文化市場管理條例
附錄二：浙江省文物保護管理條例
附錄三：浙江省旅游管理條例
附錄四：浙江省非物質文化遺產保護條例

圖表　構成文化產業的三個層次
圖表　2008年全球金融危機的演變及影響示意圖
圖表　2004-2006年全球搜索引擎市場規模及增長
圖表　2004-2008年浙江省生產總值及其增長速度
圖表　2008年浙江省規模以上工業增加值
圖表　2004-2008年浙江省固定資產投資及其增長速度
圖表　2004-2008年浙江省社會消費品零售總額及其增長速度
圖表　2004-2008年浙江省城鎮人均可支配收入及其增長速度
圖表　2004-2008年浙江省農村居民人均現金收入及其增長速度
圖表　2004-2008年浙江省居民消費價格漲跌幅度
圖表　2008年浙江省居民消費價格變動情況（上年＝100）
圖表　浙江省文化產業增加值統計
圖表　浙江省文化及相關產業分層情況
圖表　浙江省文化及相關產業主要指標
圖表　浙江省文化及相關產業增加值構成情況
圖表　浙江省文化產業增加值要素構成情況
圖表　2004-2006年寧波市文化產業發展狀況
圖表　2007年6月溫州市文化市場經營單位統計情況
圖表　《魔幻仙蹤》封面照
圖表　《天眼》封面照
圖表　2010年浙江省文化市場發展目標