2010-2015年浙江旅游業投資分析及前景預測報告

　　浙江省位于中國東南沿海、長江三角洲南翼，自古以來，就以悠久的歷史、燦爛的文化、秀美的山水、富庶的產出而獲得絲茶之府、魚米之鄉、書圣佛國、文物之邦的美譽。浙江是旅游資源大省，旅游業發展條件得天獨厚。在國家公布的8大類、31亞類、155個基本類型中，除冰川觀光地、長年積雪地、地震遺跡和雅丹地貌外，其它資源一應俱全。改革開放以來，全省各級黨委、政府高度重視旅游產業發展，浙江旅游經濟呈現快速健康發展的良好態勢，旅游產業規模不斷擴大。經過30年的發展，浙江旅游已由小到大、由弱變強，實現了從旅游資源大省向旅游經濟大省的跨越，并穩步向旅游經濟強省邁進。
　　2007年，浙江省接待入境旅游者511.2萬人次，同比增長19.8%，實現旅游外匯收入27.1億美元，同比增長27.2%；接待國內旅游者1.91億人次，同比增長18.6%，實現國內旅游收入1820億元人民幣，同比增長19.7%，實現旅游總收入2026億元人民幣，同比增長19.9%，旅游經濟綜合實力躍居全國第四。
　　2008年1-11月，浙江省接待入境旅游人數504.3萬人次，同比增長7.5%；實現旅游外匯收入289951.2萬美元，同比增長14.8%。接待國內旅游者1.89億人次，同比增長7.5%，實現旅游收入1950億元人民幣，同比增長10.5%。
　　當前旅游業呈現出國際化、高端化、個性化、集群化和信息化的發展大趨勢，又面臨全球金融危機加劇的形勢，浙江省旅游業還存在著旅游產業層次提升較慢、旅游企業競爭力整體較弱等方面問題，這是浙江省旅游業加快發展的新機遇，也是必須面對的新挑戰。浙江旅游業已處于難得機遇期和黃金發展期，未來浙江旅游業將扮演拉動內需、擴大消費的關鍵角色。
　　從2009年開始，浙江開始積極打造生態旅游精品項目，形成推動生態旅游的良好市場氛圍。到2012年，浙江省旅游主要經濟指標將比2007年翻一番，實現全省旅游總收入4300億元，入境旅游突破1000萬人次，旅游總收入相當于GDP的比重達到13%；旅游直接從業人員新增80萬人，間接從業人員新增400多萬人。
　　中投顧問發布的《2010-2015年浙江旅游業投資分析及前景預測報告》共八章。首先介紹了旅游的定義、類型、產業特征及在國民經濟中的地位等，接著分析了中國旅游業和浙江旅游業的現狀，然后具體介紹了杭州、寧波、溫州、嘉興、舟山、紹興旅游業的發展。隨后，報告對浙江旅游業做了關聯產業發展分析，最后分析了浙江旅游業的未來前景與發展趨勢。您若想對浙江旅游業有個系統的了解或者想投資浙江旅游，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　旅游業相關概述
　　1.1　旅游產業相關概念及旅游類型劃分
　　　　1.1.1　旅游的定義
　　　　1.1.2　旅游業的定義
　　　　1.1.3　旅游類型的劃分
　　　　1.1.4　旅游資源
　　1.2　旅游產業的特征
　　　　1.2.1　綜合性
　　　　1.2.2　關聯性
　　　　1.2.3　敏感性
　　　　1.2.4　季節性
　　1.3　旅游產業在國民經濟中的地位
　　　　1.3.1　世界旅游業已成為全球經濟的重要組成部分
　　　　1.3.2　旅游業已成為中國經濟發展的先導部門
　　　　1.3.3　旅游業成為中國的支柱產業
第二章　中國旅游業的發展
　　2.1　中國旅游業綜述
　　　　2.1.1　中國旅游業發展的特點
　　　　2.1.2　中國旅游業進入快速發展時期
　　　　2.1.3　旅游業與環境的發展關系
　　　　2.1.4　旅游環境承載力研究分析
　　　　2.1.5　中國旅游業轉型與產業政策選擇分析
　　2.2　2006-2008年中國旅游業發展分析
　　　　2.2.1　2006年中國旅游業的發展狀況
　　　　2.2.2　2007年中國旅游業的發展狀況
　　　　2.2.3　2008年中國旅游業的發展狀況
　　　　2.2.4　2008年中國旅游業的熱點回顧
　　2.3　旅游資源開發中的經濟學分析
　　　　2.3.1　旅游資源開發作為產品的經濟學特征
　　　　2.3.2　旅游資源開發的效率機制
　　　　2.3.3　旅游資源開發中政府的合理定位
　　2.4　中國旅游業面臨的挑戰
　　　　2.4.1　經濟增長下行沖擊旅游業
　　　　2.4.2　中國旅游業中存在的問題
　　　　2.4.3　中國旅游資源的產權問題分析
　　2.5　中國旅游業發展策略
　　　　2.5.1　中國當前旅游業發展的措施
　　　　2.5.2　中國旅游業發展中的策略
　　　　2.5.3　應構建中國現代旅游資源產權制度
　　　　2.5.4　中國旅游業持續發展需注意的問題
第三章　浙江旅游業的發展
　　3.1　浙江省旅游資源
　　　　3.1.1　旅游度假區
　　　　3.1.2　風景名勝區
　　　　3.1.3　文物保護單位
　　　　3.1.4　森林公園、自然保護區
　　　　3.1.5　愛國主義教育基地、紅色旅游區
　　3.2　浙江旅游業的發展綜述
　　　　3.2.1　浙江省旅游發展基本概況
　　　　3.2.2　浙江商務會獎旅游市場日趨成熟
　　　　3.2.3　鄉村旅游蓬勃興起成浙江旅游業新寵
　　　　3.2.4　浙江旅游業創區域旅游合作新模式
　　　　3.2.5　信息化科技手段助推浙江旅游業發展
　　3.3　2007年浙江旅游經濟運行狀況
　　　　3.3.1　入境旅游
　　　　3.3.2　國內旅游
　　　　3.3.3　旅游總收入、假日旅游
　　　　3.3.4　產業發展情況
　　　　3.3.5　各市旅游發展概況
　　3.4　2008年浙江旅游經濟運行狀況
　　　　3.4.1　整體狀況
　　　　3.4.2　入境旅游
　　　　3.4.3　出境旅游
　　　　3.4.4　國內旅游
　　3.5　2008年浙江旅游業發展動態
　　　　3.5.1　2008年浙江“五一”短假旅游業狀況
　　　　3.5.2　2008浙江旅游業赴英舉辦文化活動周
　　　　3.5.3　2008年浙江積極推進旅游信息化建設
　　　　3.5.4　2008年浙江旅游業打造“黃金旅游高速”
　　3.6　2007-2008年浙江黃金周旅游發展
　　　　3.6.1　2007年春節黃金周浙江旅游業分析
　　　　3.6.2　2007年“五一”黃金周浙江旅游業分析
　　　　3.6.3　2007年國慶黃金周浙江旅游業分析
　　　　3.6.4　2008年春節黃金周浙江旅游業分析
　　　　3.6.5　2008年國慶黃金周浙江旅游業分析
　　3.7　浙江省鄉村旅游業的發展
　　　　3.7.1　浙江省鄉村旅游發展現狀
　　　　3.7.2　浙江政府積極推動現存旅游業發展
　　　　3.7.3　浙江省鄉村旅游存在的問題
　　　　3.7.4　浙江發展鄉村旅游業的策略分析
　　3.8　浙江旅游業的問題及策略
　　　　3.8.1　浙江旅游業發展的十大不對稱
　　　　3.8.2　浙江旅游業的發展對策
　　　　3.8.3　浙江加快建設旅游經濟強省的策略
　　　　3.8.4　浙江積極全面構筑旅游標準化體系
第四章　主要旅游城市——杭州
　　4.1　杭州旅游資源及旅游品牌概述
　　　　4.1.1　杭州旅游資源
　　　　4.1.2　杭州城市品牌與旅游品牌
　　　　4.1.3　杭州觀光休閑旅游
　　　　4.1.4　杭州會展旅游
　　4.2　杭州旅游業發展綜述
　　　　4.2.1　改革開放30年杭州旅游業發展進程
　　　　4.2.2　杭州旅游業已實現六大跨越
　　　　4.2.3　杭州旅游業發展的重要意義
　　　　4.2.4　杭州大力推動旅游業的發展
　　4.3　2006-2008年杭州旅游業運行基本狀況
　　　　4.3.1　2006年杭州旅游業發展基本狀況
　　　　4.3.2　2007年杭州旅游業發展基本狀況
　　　　4.3.3　2008年杭州旅游業發展基本狀況
　　4.4　2007年杭州旅游業發展分析
　　　　4.4.1　2007年杭州旅游業的發展特點
　　　　4.4.2　2007年杭州旅游業客源市場悄然升級
　　　　4.4.3　2007年杭州與香港開展旅游戰略合作
　　　　4.4.4　2007年杭州旅游換乘功能實現升級
　　4.5　2008年杭州旅游業發展分析
　　　　4.5.1　2008年杭州旅游業取得滿意成績
　　　　4.5.2　2008年杭州旅游業主要熱點分析
　　　　4.5.3　2008年中東成為杭州旅游業的新興市場
　　　　4.5.4　2008年杭州旅游業拓展目標市場的戰略部署
　　4.6　2008-2009年杭州假日旅游市場發展分析
　　　　4.6.1　2008年“五一”短假杭州旅游業發展分析
　　　　4.6.2　2008年國慶黃金周杭州旅游創歷史之最
　　　　4.6.3　2009春節黃金周杭州旅游業基本狀況
　　　　4.6.4　2009春節黃金周杭州旅游市場呈現七大特點
　　4.7　杭州旅游產業電子商務的發展
　　　　4.7.1　杭州旅游企業網絡平臺經營狀況分析
　　　　4.7.2　杭州旅游企業可利用電子商務營銷資源分析
　　　　4.7.3　杭州旅游企業電子商務營銷的策略
　　　　4.7.4　杭州旅游企業電子商務提升與發展的策略
　　4.8　杭州旅游業的問題及發展策略
　　　　4.8.1　杭州旅游業存在的主要問題
　　　　4.8.2　杭州旅游業接軌上海的問題與對策分析
　　　　4.8.3　杭州旅游業的發展對策
　　　　4.8.4　以產業融合拓展杭州旅游業
　　4.9　杭州旅游業的前景及趨勢
　　　　4.9.1　杭州市旅游業前景的分析
　　　　4.9.2　杭州旅游業確立未來發展藍圖
　　　　4.9.3　杭州旅游業的發展趨勢分析
　　　　4.9.4　文化休閑旅游是杭州旅游業未來發展方向
第五章　主要旅游城市——寧波
　　5.1　2006-2008年寧波旅游經濟運行分析
　　　　5.1.1　2006年寧波旅游經濟運行分析
　　　　5.1.2　2007年寧波旅游經濟運行分析
　　　　5.1.3　2008年寧波旅游經濟運行分析
　　5.2　2008-2009年寧波旅游業發展動態
　　　　5.2.1　2008年杭州灣跨海大橋開通激活寧波旅游業
　　　　5.2.2　2008年寧波旅游節呈現四大亮點
　　　　5.2.3　2008寧波旅游業開拓創新營銷之路
　　　　5.2.4　2009年寧波旅游重點發展江蘇市場
　　5.3　2007-2009年寧波黃金周旅游發展
　　　　5.3.1　2007春節黃金周寧波旅游發展狀況
　　　　5.3.2　2007年“五一”黃金周寧波旅游發展狀況
　　　　5.3.3　2008年國慶黃金周寧波旅游發展狀況
　　　　5.3.4　2009年春節黃金周寧波旅游發展狀況
　　5.4　“長三角”旅游圈架構中的寧波市旅游產業競爭特征分析
　　　　5.4.1　旅游市場表現
　　　　5.4.2　旅游資源潛力
　　　　5.4.3　旅游接待能力
　　　　5.4.4　旅游發展支持力
　　5.5　寧波會展旅游業的發展分析
　　　　5.5.1　會展旅游的內涵
　　　　5.5.2　寧波會展旅游的發展階段
　　　　5.5.3　寧波發展會展旅游的SWOT分析
　　　　5.5.4　寧波發展會展旅游的對策分析
　　5.6　寧波體育休閑旅游產業的發展分析
　　　　5.6.1　體育休閑旅游概述
　　　　5.6.2　寧波發展體育休閑旅游產業的資源條件
　　　　5.6.3　寧波市體育休閑旅游產業的發展現狀
　　　　5.6.4　寧波市發展體育休閑旅游產業的對策
　　5.7　寧波旅游業問題及策略
　　　　5.7.1　寧波旅游業存在的主要問題
　　　　5.7.2　寧波旅游業的發展對策
　　　　5.7.3　寧波旅游業發展的創新思路
　　　　5.7.4　寧波旅游業應對金融危機的策略
　　5.8　寧波旅游業的發展前景及趨勢
　　　　5.8.1　寧波旅游業的發展機遇分析
　　　　5.8.2　寧波旅游業的發展前景展望
　　　　5.8.3　寧波旅游業未來發展的方向
第六章　其他城市旅游業的發展
　　6.1　溫州市
　　　　6.1.1　溫州旅游業的發展現狀
　　　　6.1.2　2008年底溫州旅游業實行“暖冬計劃”
　　　　6.1.3　2009年春節黃金周溫州旅游發展狀況
　　　　6.1.4　溫州旅游業的發展策略
　　6.2　嘉興市
　　　　6.2.1　嘉興大力推動旅游業的發展
　　　　6.2.2　2008年嘉興旅游業發展狀況
　　　　6.2.3　2008年國慶黃金周嘉興旅游市場分析
　　　　6.2.4　嘉興旅游業把握世博會商機
　　6.3　舟山市
　　　　6.3.1　2008年舟山旅游業發展呈現“四新”態勢
　　　　6.3.2　舟山國際沙雕節打造中國旅游業著名品牌
　　　　6.3.3　舟山群島特色的海洋旅游業發展分析
　　　　6.3.4　2009年舟山出臺政策加快旅游業新一輪發展
　　6.4　紹興市
　　　　6.4.1　2007年紹興旅游業實現新突破
　　　　6.4.2　2008年國慶黃金周紹興旅游市場成績出色
　　　　6.4.3　2009年春節黃金周紹興旅游取得開門紅
　　　　6.4.4　紹興市旅游業發展思路
第七章　相關行業的發展
　　7.1　酒店業
　　　　7.1.1　浙江酒店業發展迅速
　　　　7.1.2　2007年浙江酒店業發展狀況分析
　　　　7.1.3　浙江酒店業需依法規范市場
　　　　7.1.4　浙江酒店業應對國際化及提升競爭力的途徑
　　7.2　餐飲業
　　　　7.2.1　浙江餐飲業受投資商青睞
　　　　7.2.2　2008年浙江住宿餐飲業零售額增長迅速
　　　　7.2.3　2008年浙江省整規小餐飲市場成效明顯
　　　　7.2.4　2008年杭州餐飲業開源節流促發展
　　7.3　會展業
　　　　7.3.1　浙江會展業由數量擴張向質量提升轉變
　　　　7.3.2　浙江會展業發揮專業優勢迅速發展
　　　　7.3.3　2008年浙江會展業二線中異軍突起
　　　　7.3.4　浙江會展業的發展特點及策略分析
第八章　浙江旅游業的發展前景趨勢分析
　　8.1　中國旅游業的發展前景及趨勢
　　　　8.1.1　中國旅游業發展前景廣闊
　　　　8.1.2　中國旅游業兩大潛力市場亟待挖掘
　　　　8.1.3　中國旅游業發展的趨勢分析
　　　　8.1.4　中國旅游服務的文化趨勢
　　8.2　浙江旅游業的前景及趨勢
　　　　8.2.1　浙江旅游業的未來發展前景
　　　　8.2.2　2010年浙江基本建成旅游經濟強省
　　　　8.2.3　浙江旅游業將發展生態旅游應對金融危機
　　　　8.2.4　浙江旅游業的發展趨勢分析
附錄
附錄一：浙江省旅游管理條例
附錄二：浙江省農家樂休閑旅游發展資金管理辦法（試行）
附錄三：杭州市旅游條例
附錄四：寧波市旅游業管理辦法

圖表　中國旅游業總收入與國內生產總值一覽
圖表　旅游業總收入占GDP比重趨勢圖
圖表　旅游行業總收入逐年增長情況一覽表
圖表　使用水平與影響之間關系
圖表　中國旅游產業發展規模
圖表　中國入境旅游人數和旅游收入的世界排名
圖表　16個主要客源國2007年的入境旅游人數和增長情況
圖表　2007年各省、自治區、直轄市入境旅游接待與收入情況
圖表　2007年主要城市入境旅游接待與收入情況
圖表　邊際社會收益、邊際社會成本、邊際私人收益曲線
圖表　邊際社會成本、邊際私人成本、邊際私人收益曲線
圖表　旅游資源的需求與供給曲線
圖表　2003-2007年浙江省入境旅游人數
圖表　2007年浙江省入境旅游者構成
圖表　2007年浙江省入境外國旅游者按區域分布
圖表　2007年浙江省入境旅游主要客源國情況
圖表　2007年浙江省每月接待過夜入境旅游者人數情況
圖表　2003-2007年浙江省各市入境旅游者接待情況
圖表　2003-2007年浙江省旅游外匯收入情況
圖表　2003-2007年浙江省各市旅游外匯收入情況
圖表　2003-2007年浙江省國內旅游人數
圖表　2007年浙江省國內旅游者構成（按旅游方式分）
圖表　2007年浙江省國內旅游者構成（按來源地分）
圖表　2003-2007年浙江省各市接待國內旅游者情況
圖表　2007年浙江省國內旅游者人均花費
圖表　2003-2007年浙江省國內旅游收入情況
圖表　2003-2007年浙江省各市國內旅游收入情況
圖表　2008年1-11月浙江省12個市入境旅游接待情況
圖表　2008年1-11月浙江省12個市入境旅游外匯收入情況
圖表　2008年1-11月浙江省12個市入境旅游接待情況構成
圖表　2008年1-11月浙江省12個市入境旅游外匯收入情況構成
圖表　2008年1-11月浙江省入境游客構成
圖表　2008年1-11月浙江省外國旅游者構成
圖表　2008年1-11月浙江省入境旅游主要客源國比重
圖表　2008年1-11月浙江省出境旅游主要目的地人數比重
圖表　2008年1-11月浙江省國際旅行社外聯入境旅游者構成
圖表　2008年1-11月浙江省國際旅行社接待入境旅游者構成
圖表　2008年1-11月浙江省國際旅行社外聯入境旅游主要客源國比重
圖表　2008年1-11月浙江省國際旅行社接待入境旅游主要客源國比重
圖表　2008年1-11月浙江省入境旅游分月進度統計表
圖表　2008年1-11月浙江省入境旅游主要指標表
圖表　2008年1-11月浙江省入境旅游各州及主要客源國情況表
圖表　2008年1-11月浙江省各市接待入境旅游者情況表
圖表　2008年1-11月浙江省各市旅游外匯收入情況表
圖表　2008年1-11月浙江省各縣（市、區）入境旅游人數和外匯收入情況表
圖表　2008年1-11月浙江省各市旅游飯店出租率、房價情況表
圖表　2008年1-11月浙江省出境旅游情況表
圖表　2007年寧波市各星級飯店平均房價及漲幅
圖表　2007年各星級飯店平均接待量及漲幅
圖表　2008年前三季度寧波市入境旅游市場接待人次和比重
圖表　2008年1-9月份寧波市入境旅游外國人主要客源國前12位排序
圖表　2008年1-9月份寧波旅游業上海客源市場旅行社接待量統計
圖表　2008年1-9月份寧波市主要旅游景區接待游客量統計
圖表　2008年1-9月份寧波市不同入境旅游者外匯收入構成
圖表　2008年1-9月份寧波市不同外聯入境旅游者人次及增長率
圖表　2008年1-9月份寧波市不同入境旅游者接待人次及增長率
圖表　2008年1-9月份寧波市出境旅游市場人次及增長率
圖表　2008年1-9月份寧波市不同星級飯店開房率及增長率
圖表　2008年1-9月份寧波市不同星級飯店平均房價及增長率
圖表　2003-2007年寧波市旅游市場狀況
圖表　2001-2007年浙江省旅游星級賓館發展情況
圖表　2007年浙江省各市旅游星級賓館情況表（一）
圖表　2007年浙江省各市旅游星級賓館情況表（二）
圖表　2007年浙江省旅游飯店接待入境旅游者數量、營業收入總額前二十位