2010-2015年杭州旅游業投資分析及前景預測報告

　　有著2200年悠久歷史的杭州是中國七大古都之一，也是國務院確定的重點風景旅游城市和歷史文化名城。俗話說“上有天堂，下有蘇杭”，杭州自古以來就是高頻率的旅游趨向城市。杭州作為以休閑、度假旅游為特色的旅游城市，在實現旅游活動日常化、親近化方面有其獨特的優勢。從杭州市旅游國際化進程來說，杭州旅游業從起步到繁榮經歷了從無到有、從政府接待型轉變為產業經營型的曲折發展過程，目前，旅游業已成為全市國民經濟的支柱產業和新的增長點，國際化程度不斷提高，成為賺取外匯的主要產業之一。
　　2007年杭州市接待入境旅游者208.6萬人次，比上年增長14.6％；接待國內游客4111.89萬人次，增長11.7％。全市旅游總收入達到630.06億元，增長15.8％。截至2007年末，全市各類旅行社達406家，星級賓館達到250家；杭州市區有A級景區25個，其中5A景區1個，4A景區19個。
　　2008年，面對春節前后極端氣候（雪災）、人民幣匯率持續升值、全球經濟景氣度下降、食品安全事件、汶川大地震、奧運會安全引發的對入境簽證難等一系列災害與危機，杭州及時推出“救市”舉措，旅游業各項經濟指標仍實現平穩增長。2008年，杭州市接待入境過夜旅游者221.30萬人次，增長6.1%；旅游外匯收入12.96億美元，增長15.8%；旅游總收入707.22億元，增長12.2%，比全國高出8.2個百分點（全國為4%）。
　　2008年下半年開始，受全球金融危機影響，經濟形勢包括旅游形勢面臨嚴峻考驗。杭州市政府采取了一系列刺激經濟措施，旅游部門也通過各種手段努力拉動旅游消費。杭州在2009年春節黃金周仍然取得了不俗的成績。2009年春節黃金周杭州市各景區景點共接待游客422.46萬人次，同比增長32.9%；旅游總收入14.23億元人民幣，同比增長18.08%。
　　按照《杭州市旅游業發展總體規劃（2006-2020年）》的設想，在未來十多年的時間里，杭州將形成全新旅游格局，未來“一心一軸七區五翼”的旅游空間格局也將得到確定。觀光旅游、休閑度假和商務會展成為未來構建的三大主導產品。未來杭州旅游將從觀光產品“一支獨秀”，向觀光、休閑、會展產品“三位一體”轉變，從“景區時代”向“目的地時代”轉變。2020年的杭州將成為城市旅游品牌——在國際國內市場的影響力已經鞏固的“東方休閑之都，生活品質之城，人間幸福天堂”。
　　中投顧問發布的《2010-2015年杭州旅游業投資分析及前景預測報告》共七章。首先介紹了旅游業的定義、類型、產業特征及在國民經濟中的地位等，接著分析了中國旅游業和杭州旅游業的現狀，然后分別介紹了杭州農村旅游、體育休閑旅游和茶業旅游的發展。隨后，報告對杭州旅游業做了成功經驗總結分析、存在的問題及發展策略分析和關聯產業發展分析，最后分析了杭州旅游業的未來前景與發展趨勢。您若想對杭州旅游業有個系統的了解或者想投資杭州旅游，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　旅游業相關概述
　　1.1　旅游產業相關概念及旅游類型劃分
　　　　1.1.1　旅游的定義
　　　　1.1.2　旅游業的定義
　　　　1.1.3　旅游類型的劃分
　　　　1.1.4　旅游資源
　　1.2　旅游產業的特征
　　　　1.2.1　綜合性
　　　　1.2.2　關聯性
　　　　1.2.3　敏感性
　　　　1.2.4　季節性
　　1.3　旅游產業在國民經濟中的地位
　　　　1.3.1　世界旅游業已成為全球經濟的重要組成部分
　　　　1.3.2　旅游業已成為中國經濟發展的先導部門
　　　　1.3.3　旅游業成為中國的支柱產業
第二章　中國旅游業的發展
　　2.1　中國旅游業綜述
　　　　2.1.1　中國旅游業發展的特點
　　　　2.1.2　中國旅游業進入快速發展時期
　　　　2.1.3　旅游業與環境的發展關系
　　　　2.1.4　旅游環境承載力研究分析
　　　　2.1.5　中國旅游業轉型與產業政策選擇分析
　　2.2　2006-2008年中國旅游業發展分析
　　　　2.2.1　2006年中國旅游業的發展狀況
　　　　2.2.2　2007年中國旅游業的發展狀況
　　　　2.2.3　2008年中國旅游業的發展狀況
　　　　2.2.4　2008年中國旅游業的熱點回顧
　　2.3　旅游資源開發中的經濟學分析
　　　　2.3.1　旅游資源開發作為產品的經濟學特征
　　　　2.3.2　旅游資源開發的效率機制
　　　　2.3.3　旅游資源開發中政府的合理定位
　　2.4　中國旅游業面臨的挑戰
　　　　2.4.1　經濟增長下行沖擊旅游業
　　　　2.4.2　中國旅游業中存在的問題
　　　　2.4.3　中國旅游資源的產權問題分析
　　2.5　中國旅游業發展策略
　　　　2.5.1　中國當前旅游業發展的措施
　　　　2.5.2　中國旅游業發展中的策略
　　　　2.5.3　應構建中國現代旅游資源產權制度
　　　　2.5.4　中國旅游業持續發展需注意的問題
第三章　杭州旅游業的發展
　　3.1　杭州旅游資源及旅游品牌概述
　　　　3.1.1　杭州旅游資源
　　　　3.1.2　杭州城市品牌與旅游品牌
　　　　3.1.3　杭州觀光休閑旅游
　　　　3.1.4　杭州會展旅游
　　3.2　杭州旅游業發展綜述
　　　　3.2.1　改革開放30年杭州旅游業發展進程
　　　　3.2.2　杭州旅游業已實現六大跨越
　　　　3.2.3　杭州旅游業發展的重要意義
　　　　3.2.4　杭州大力推動旅游業的發展
　　3.3　2006-2008年杭州旅游業運行基本狀況
　　　　3.3.1　2006年杭州旅游業發展基本狀況
　　　　3.3.2　2007年杭州旅游業發展基本狀況
　　　　3.3.3　2008年杭州旅游業發展基本狀況
　　3.4　2007年杭州旅游業發展分析
　　　　3.4.1　2007年杭州旅游業的發展特點
　　　　3.4.2　2007年杭州旅游業客源市場悄然升級
　　　　3.4.3　2007年杭州與香港開展旅游戰略合作
　　　　3.4.4　2007年杭州旅游換乘功能實現升級
　　3.5　2008年杭州旅游業發展分析
　　　　3.5.1　2008年杭州旅游業取得滿意成績
　　　　3.5.2　2008年杭州旅游業主要熱點分析
　　　　3.5.3　2008年中東成為杭州旅游業的新興市場
　　　　3.5.4　2008年杭州旅游業拓展目標市場的戰略部署
　　3.6　2008-2009年杭州假日旅游市場發展分析
　　　　3.6.1　2008年“五一”短假杭州旅游業發展分析
　　　　3.6.2　2008年“十一”黃金周杭州旅游創歷史之最
　　　　3.6.3　2009春節黃金周杭州旅游業基本狀況
　　　　3.6.4　2009春節黃金周杭州旅游市場呈現七大特點
　　3.7　杭州旅游產業電子商務的發展
　　　　3.7.1　杭州旅游企業網絡平臺經營狀況分析
　　　　3.7.2　杭州旅游企業可利用電子商務營銷資源分析
　　　　3.7.3　杭州旅游企業電子商務營銷的策略
　　　　3.7.4　杭州旅游企業電子商務提升與發展的策略
第四章　杭州特色旅游市場發展分析
　　4.1　農村旅游
　　　　4.1.1　杭州農村旅游產業現狀
　　　　4.1.2　杭州農村旅游發展中存在的主要問題
　　　　4.1.3　杭州農村旅游業的發展策略
　　　　4.1.4　杭州農村旅游產業發展前景分析
　　4.2　體育休閑旅游
　　　　4.2.1　杭州發展體育休閑旅游有重要意義
　　　　4.2.2　杭州體育休閑旅游需求行為分析
　　　　4.2.3　制約杭州體育休閑旅游需求的因素分析
　　　　4.2.4　杭州體育休閑旅游需求與項目選擇意向分析
　　　　4.2.5　杭州體育休閑旅游發展的策略
　　4.3　茶業旅游
　　　　4.3.1　茶葉與旅游相結合打造杭州城市品牌
　　　　4.3.2　杭州茶業概況
　　　　4.3.3　杭州茶業旅游的現狀
　　　　4.3.4　杭州茶業旅游開發的前景
第五章　杭州旅游業發展的經驗及問題與策略
　　5.1　杭州旅游業跨越式發展的成功經驗
　　　　5.1.1　創新是杭州旅游跨越式發展的不竭動力
　　　　5.1.2　人本是杭州旅游跨越式發展的核心理念
　　　　5.1.3　環境是杭州旅游跨越式發展的獨特優勢
　　　　5.1.4　品質是杭州旅游跨越式發展的目標指向
　　　　5.1.5　競合是杭州旅游跨越式發展的關鍵所在
　　　　5.1.6　和諧是杭州旅游跨越式發展的深厚底蘊
　　5.2　杭州旅游業的問題及發展策略
　　　　5.2.1　杭州旅游業存在的主要問題
　　　　5.2.2　杭州旅游業接軌上海的問題與對策分析
　　　　5.2.3　杭州旅游業的發展對策
　　　　5.2.4　以產業融合拓展杭州旅游業
　　5.3　杭州實施“旅游西進”戰略的進程及思路
　　　　5.3.1　“旅游西進”戰略概述
　　　　5.3.2　“旅游西進”戰略的重要意義
　　　　5.3.3　“旅游西進”戰略的進程
　　　　5.3.4　“旅游西進”戰略的發展思路
　　5.4　杭州創建“中國最佳旅游城市”的必要性及策略分析
　　　　5.4.1　杭州創建“中國最佳旅游城市”的必要性
　　　　5.4.2　杭州創建“中國最佳旅游城市”的有利條件
　　　　5.4.3　杭州創建“中國最佳旅游城市”的具體策略
第六章　相關產業的發展分析
　　6.1　酒店業
　　　　6.1.1　2007年杭州酒店業的基本狀況
　　　　6.1.2　2008年杭州酒店業的基本狀況
　　　　6.1.3　2008年杭州酒店業應對金融危機轉型升級
　　　　6.1.4　2008年杭州首家七星級酒店投資興建
　　6.2　餐飲業
　　　　6.2.1　2007年杭州餐飲業發展狀況
　　　　6.2.2　2008年前三季杭州住宿餐飲業增幅較大
　　　　6.2.3　2008年杭州餐飲業開源節流促發展
　　　　6.2.4　2008年杭州酒店餐飲多元化發展
　　6.3　會展業
　　　　6.3.1　杭州會展業的發展現狀
　　　　6.3.2　杭州會展業發展的特色模式
　　　　6.3.3　杭州會展業發展的戰略及措施
　　　　6.3.4　杭州會展業的規劃藍圖
第七章　杭州旅游業的發展前景及趨勢
　　7.1　中國旅游業的發展前景及趨勢
　　　　7.1.1　中國旅游業發展前景廣闊
　　　　7.1.2　2009年中國旅游業兩大潛力市場亟待挖掘
　　　　7.1.3　中國旅游業發展的趨勢分析
　　　　7.1.4　中國旅游服務的文化趨勢
　　7.2　杭州旅游業的前景及趨勢
　　　　7.2.1　杭州市旅游業前景的分析
　　　　7.2.2　杭州旅游業確立未來發展藍圖
　　　　7.2.3　杭州旅游業的發展趨勢分析
　　　　7.2.4　文化休閑旅游是杭州旅游業未來發展方向
附錄
附錄一：杭州市旅游條例
附錄三：杭州市人民政府關于加快杭州旅游業發展的若干意見（2008）

圖表　中國旅游業總收入與國內生產總值一覽
圖表　旅游業總收入占GDP比重趨勢圖
圖表　旅游行業總收入逐年增長情況一覽表
圖表　使用水平與影響之間關系
圖表　中國旅游產業發展規模
圖表　中國入境旅游人數和旅游收入的世界排名
圖表　16個主要客源國2007年的入境旅游人數和增長情況
圖表　2007年各省、自治區、直轄市入境旅游接待與收入情況
圖表　2007年主要城市入境旅游接待與收入情況
圖表　邊際社會收益、邊際社會成本、邊際私人收益曲線
圖表　邊際社會成本、邊際私人成本、邊際私人收益曲線
圖表　旅游資源的需求與供給曲線
圖表　2006年杭州市旅游主要統計指標
圖表　2006年杭州市旅游業總收入構成統計表
圖表　2006年杭州市國際旅游收入報表
圖表　2006年杭州市國內旅游收入報表
圖表　2006年來杭州過夜外國旅游者客源國一覽表
圖表　2006年杭州市納入統計的旅游企業分布情況
圖表　2007年杭州市旅游主要統計指標
圖表　2007年杭州市旅游業總收入報表
圖表　2007年杭州市國際旅游收入報表
圖表　2007年杭州市國內旅游收入報表
圖表　2007年杭州市接待來深過夜旅游者人數和收入統計表（按住宿設施分）
圖表　2007年杭州市住宿設施接待外國旅游者前10位客源國統計表
圖表　2008年杭州市國內旅游接待與收入情況
圖表　2008年杭州市入境旅游接待與收入情況
圖表　杭州市茶葉示范園區
圖表　杭州市花卉苗木示范園區
圖表　杭州市水產示范園區
圖表　杭州市節糧型畜禽示范園區
圖表　杭州市蔬菜示范園區
圖表　杭州市竹業示范園區
圖表　杭州市水果示范園區
圖表　杭州市干果示范園區
圖表　杭州市蠶桑示范園區
圖表　杭州市中藥材示范園區
圖表　杭州市蜂業示范園區
圖表　杭州市生豬養殖示范園區
圖表　杭州市糧油示范園區
圖表　杭州市新興產業示范園區
圖表　2002-2007年杭州市星級賓館數量變化情況
圖表　2002-2007年杭州市星級賓館接待能力變化情況
圖表　2008年1-11月杭州市旅游飯店出租率、房價情況表