2010-2015年中國戶外廣告市場投資分析及前景預測報告

　　戶外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種“快”不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大上，還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體行業的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發著戶外廣告行業的超速增長。
　　隨著傳播環境的日漸復雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。一方面，傳統大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢，而相比于傳統的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于戶外廣告開發和經營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經營項目，專業運營戶外廣告的廣告公司迅即出現并迅猛地進行資本運作，依托其強大的資金支持及社會關系背景不斷開發新的戶外廣告形式。
　　隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購，市值屢創新高之后，“戶外媒體”成為風險投資商們聚焦的新熱點。
　　21世紀，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優化與盤整的新發展階段，以人為本、和諧發展方有未來。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國戶外廣告市場投資分析及前景預測報告》共七章。首先介紹了戶外廣告的概念、類型、主要功能及制作等，接著分析了國際國內廣告行業和戶外廣告業的現狀，并對國內戶外廣告業進行了受眾及投放分析，然后具體介紹了路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、公共交通廣告、戶外電視廣告、機場戶外廣告、三面翻廣告及其他戶外廣告形式的發展。隨后，報告對戶外廣告市場做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國戶外廣告市場的投資潛力與發展趨勢。您若想對戶外廣告市場有個系統的了解或者想投資戶外廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　廣告相關概述
　　1.1　廣告簡介
　　　　1.1.1　廣告的概念
　　　　1.1.2　廣告的本質特點和要素
　　　　1.1.3　廣告的分類和主要形式
　　　　1.1.4　廣告媒體簡介
　　1.2　戶外廣告
　　　　1.2.1　戶外廣告的概念
　　　　1.2.2　戶外廣告的劃分
　　　　1.2.3　戶外廣告的主要功能
　　　　1.2.4　戶外廣告媒體
　　　　1.2.5　戶外廣告的美學特征
　　1.3　戶外廣告制作
　　　　1.3.1　戶外廣告制作的設備及工藝
　　　　1.3.2　戶外廣告牌面的照明工程設計步驟
　　　　1.3.3　戶外廣告制作的規范化
　　　　1.3.4　戶外廣告畫面制作技巧及注意事項
第二章　廣告行業發展概況
　　2.1　世界廣告行業發展概況
　　　　2.1.1　2004年-2007年全球各地區廣告經營狀況
　　　　2.1.2　2004年-2008年全球廣告市場規模
　　　　2.1.3　2007年世界廣告業排名狀況
　　　　2.1.4　2008年世界廣告業發展狀況
　　2.2　中國廣告行業綜合狀況分析
　　　　2.2.1　中國本土廣告業發展現狀
　　　　2.2.2　中國廣告產業在外資重壓下發展
　　　　2.2.3　中國本土廣告公司的SWOT分析
　　　　2.2.4　國家政策促進廣告業發展
　　2.3　2003-2008年中國廣告行業發展狀況
　　　　2.3.1　2003-2005年各類媒體實際廣告收入增幅變化
　　　　2.3.2　2006年中國廣告經營狀況分析
　　　　2.3.3　2007年中國廣告市場增長放緩
　　　　2.3.4　2008年中國傳統廣告投放狀況
　　2.4　中國廣告業發展存在的問題分析
　　　　2.4.1　中國廣告業發展的憂慮
　　　　2.4.2　中國廣告行業重新定位的幾個問題
　　　　2.4.3　中國廣告產業危機存在“多米諾效應”
　　　　2.4.4　中國國有廣告公司的弱點分析
　　　　2.4.5　中國廣告在全球經濟時代的發展癥結
　　2.5　中國廣告業發展的對策分析
　　　　2.5.1　中國廣告業集團化發展原因及模式
　　　　2.5.2　中國國有廣告公司的發展對策分析
　　　　2.5.3　中國廣告行業發展面臨的任務
第三章　戶外廣告業發展概況
　　3.1　世界戶外廣告狀況
　　　　3.1.1　美國戶外廣告行業動態
　　　　3.1.2　日本戶外廣告狀況
　　　　3.1.3　法國戶外廣告發展狀況
　　　　3.1.4　俄羅斯戶外廣告狀況
　　3.2　中國戶外廣告行業狀況
　　　　3.2.1　中國戶外廣告發展歷程
　　　　3.2.2　中國戶外廣告的產品類別
　　　　3.2.3　中國的戶外廣告產業的整合分析
　　　　3.2.4　跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢
　　3.3　中國戶外廣告市場狀況
　　　　3.3.1　中國戶外廣告市場回顧
　　　　3.3.2　戶外廣告備受資本市場追捧
　　　　3.3.3　戶外廣告形式發展分析
　　　　3.3.4　中國戶外廣告市場發展解析
　　3.4　中國戶外廣告的相關政策分析
　　　　3.4.1　法律因素在戶外廣告發展中的作用
　　　　3.4.2　戶外廣告的設置與空間權的歸屬
　　　　3.4.3　戶外廣告在高速發展中趨于健全規范
　　　　3.4.4　戶外廣告規范與發展的法律策略分析
　　3.5　中國戶外廣告業發展的問題與對策
　　　　3.5.1　中國發展戶外廣告品牌的問題
　　　　3.5.2　中國戶外廣告業應主動求變
　　　　3.5.3　中國戶外廣告的媒體依托路線解析
　　　　3.5.4　中國戶外廣告業面臨三大挑戰
第四章　中國戶外廣告受眾及投放分析
　　4.1　戶外廣告的投放原因及特點
　　　　4.1.1　投放戶外廣告的原因
　　　　4.1.2　戶外廣告已成為第三大廣告媒體
　　　　4.1.3　戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
　　　　4.1.4　戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性
　　　　4.1.5　管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸
　　4.2　戶外廣告受眾分析
　　　　4.2.1　受眾在戶外度過的時間分析
　　　　4.2.2　受眾交通工具的選擇
　　　　4.2.3　受眾接觸戶外媒體的黃金時間
　　　　4.2.4　受眾接觸戶外媒體的黃金地段
　　　　4.2.5　車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
　　4.3　影響戶外廣告投放的要素分析
　　　　4.3.1　影響戶外廣告投放宏觀因素分析
　　　　4.3.2　創意是吸引受眾的最重要的要素
　　　　4.3.3　媒體組合能提高戶外廣告可信度
　　　　4.3.4　消費熱點決定記憶程度
第五章　戶外廣告主要形式
　　5.1　路牌廣告
　　　　5.1.1　路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
　　　　5.1.2　路牌廣告的優勢
　　　　5.1.3　路牌戶外廣告關注度最高
　　5.2　霓虹燈廣告
　　　　5.2.1　霓虹燈色彩價值及作用
　　　　5.2.2　霓虹燈廣告牌質量狀況分析
　　　　5.2.3　我國霓虹燈廣告發展迅速
　　5.3　燈箱廣告
　　　　5.3.1　燈箱廣告概念
　　　　5.3.2　燈箱廣告的類型
　　　　5.3.3　戶外燈箱廣告的特點和制作技術
　　　　5.3.4　燈箱廣告圖的工藝要求
　　5.4　公共交通廣告
　　　　5.4.1　公共交通廣告簡介
　　　　5.4.2　車身廣告簡述
　　　　5.4.3　外資搶食公交廣告市場
　　　　5.4.4　車體廣告亟待規范
　　　　5.4.5　地鐵戶外數字廣告市場分析
　　5.5　戶外電視
　　　　5.5.1　2008年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況
　　　　5.5.2　中國戶外電視產業崛起
　　　　5.5.3　中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析
　　　　5.5.4　中國戶外電視廣告業面臨洗牌
　　5.6　機場戶外廣告
　　　　5.6.1　中國機場戶外廣告的現狀
　　　　5.6.2　中國機場戶外廣告的特點
　　　　5.6.3　中國機場戶外廣告的發展趨勢
　　　　5.6.4　中國機場媒體發展面臨挑戰和抉擇
　　5.7　三面翻廣告
　　　　5.7.1　三面翻簡介
　　　　5.7.2　我國三面翻行業競爭狀況
　　　　5.7.3　我國三面翻市場問題
　　5.8　其他戶外廣告形式
　　　　5.8.1　POP廣告簡介
　　　　5.8.2　熱氣球廣告的優勢
　　　　5.8.3　社區廣告直指傳播終端
第六章　重點企業分析
　　6.1　清晰頻道戶外廣告公司（Clear Channel Outdoor）
　　　　6.1.1　清晰頻道戶外廣告公司簡介
　　　　6.1.2　2007年清晰頻道戶外廣告公司經營狀況分析
　　　　6.1.3　2008年清晰頻道戶外廣告公司經營狀況分析
　　6.2　德高集團（JCDecaux）
　　　　6.2.1　德高集團公司簡介
　　　　6.2.2　2007年德高集團經營狀況分析
　　　　6.2.3　2008年德高集團經營狀況分析
　　6.3　TOM集團有限公司
　　　　6.3.1　TOM集團公司簡介
　　　　6.3.2　2007年TOM集團經營狀況分析
　　　　6.3.3　2008年TOM集團經營狀況分析
　　6.4　白馬戶外媒體有限公司
　　　　6.4.1　公司簡介
　　　　6.4.2　2007年白馬戶外媒體經營狀況分析
　　　　6.4.3　2008年白馬戶外媒體經營狀況分析
　　6.5　大賀傳媒股份有限公司
　　　　6.5.1　公司簡介
　　　　6.5.2　2007年大賀傳媒經營狀況分析
　　　　6.5.3　2008年大賀傳媒經營狀況分析
第七章　戶外廣告投資與發展趨勢
　　7.1　戶外廣告投資分析
　　　　7.1.1　中國戶外媒體投資分析
　　　　7.1.2　中國戶外廣告投資前景好
　　7.2　戶外廣告發展趨勢
　　　　7.2.1　中國戶外廣告的發展趨勢
　　　　7.2.2　中國戶外廣告業的兩極化趨勢
　　　　7.2.3　戶外廣告未來的十大趨勢
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：戶外廣告登記管理規定
附錄三：店堂廣告管理暫行辦法
附錄四：城市公共交通廣告發布規范（試行）

圖表1　2004年-2007年全球各地區廣告經營額
圖表2　2004年-2008年全球廣告市場規模及增速
圖表3　2007年中國廣告媒體結構
圖表4　中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表5　2003-2005年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表6　主要戶外廣告關注度結構對比分析
圖表7　戶外廣告關注度排名
圖表8　燈箱廣告材料類型
圖表9　燈箱廣告網屏與觀察距離的關系
圖表10　某液體油墨的性能指標
圖表11　2008年第1季度中國樓宇/戶外液晶廣告市場終端數量市場細分份額
圖表12　中國戶外電視廣告經營者宣傳策略列表
圖表13　2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表14　2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司美洲業務部主要經營指標
圖表15　2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司美洲業務部收入來源比例表
圖表16　2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司國際業務部主要經營指標
圖表17　2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司國際業務部收入來源比例表
圖表18　2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司海外市場廣告位統計
圖表19　2006-2007年清晰頻道戶外廣告公司資產負債與現金流量基本情況
圖表20　2008年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表21　2008年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表22　2008年清晰頻道戶外廣告公司美洲業務部主要經營指標
圖表23　2008年清晰頻道戶外廣告公司國際業務部主要經營指標
圖表24　2006-2007年德高集團主要財務指標數據
圖表25　2006-2007德高集團不同業務主要財務指標
圖表26　2006-2007年德高集團不同地區營業收入情況
圖表27　德高集團2007年各地區收入比例圖
圖表28　2005-2007年德高集團不同業務媒體收入數據及比例
圖表29　2005-2007年德高集團不同業務媒體營業利潤數據及比例
圖表30　2005-2007年德高集團不同業務媒體息稅前利潤數據及比例
圖表31　截止2007年12月31日德高集團街道設施媒體不同地區廣告位數目
圖表32　2007年德高集團在全球十大機場廣告合約持有情況
圖表33　2007年12月31日德高集團廣告大牌媒體不同地區廣告位數目
圖表34　2006-2007年德高集團廣告收入不同行業構成情況
圖表35　2008年德高集團主要財務指標
圖表36　2008年德高集團不同業務銷售收入數據
圖表37　德高集團2008年不同業務銷售收入比重
圖表38　2008年德高集團不同地區銷售收入
圖表39　2008年德高集團不同業務營業利潤數據
圖表40　2008年德高集團不同業務營業利潤率及增減變化情況
圖表41　2008年德高集團不同業務稅息前利潤率及增減變化情況
圖表42　2003-2007年TOM集團主要財務指標數據
圖表43　2007年TOM集團分部營業額（按業務劃分）
圖表44　2007年TOM集團經營（虧損）/溢利（按國家劃分）
圖表45　2007年TOM集團收入組合表（按事業集團劃分）
圖表46　2007年TOM集團收入組合表（按地區劃分）
圖表47　2008年TOM集團簡明綜合損益表（未經審核）
圖表48　2008年TOM集團營業額（未經審核）
圖表49　2008年TOM集團經營虧損（未經審核）
圖表50　2007年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表51　2007年白馬戶外媒體除稅前盈利表
圖表52　2002-2007年白馬戶外媒體營業額數據
圖表53　2002-2007年白馬戶外媒體EBITDA數據
圖表54　2002-2007年白馬戶外媒體凈利潤數據
圖表55　2007年白馬戶外媒體不同產業客戶構成
圖表56　2007年白馬戶外媒體營業額業務構成
圖表57　2007年白馬戶外媒體營業額地區構成
圖表58　2008年白馬戶外媒體主要財務指標
圖表59　2000-2008年白馬戶外媒體營業額數據
圖表60　2001-2008年白馬戶外媒體EBITDA數據
圖表61　2006-2007年大賀傳媒綜合損益表
圖表62　2006-2007年大賀傳媒不同業務營業額數據
圖表63　2003-2007年大賀傳媒綜合業績概要
圖表64　2003-2007年大賀傳媒綜合資產及負債項目
圖表65　2008年大賀傳媒簡明綜合收益表
圖表66　2008年大賀傳媒營業額按業務劃分情況
圖表67　海外上市戶外媒體公司
圖表68　部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表69　分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司