2010-2015年中國香水市場投資分析及前景預測報告

　　香氣最初是埃及人宗教儀式的一部分，他們燃燒熏香、沒藥（樹膠和一種從亞非林木里提煉出的樹脂乳香）和乳香，后來開始使用香精油和藥膏。在17世紀，香水開始風靡社會。18世紀，隨著古龍香水的出現，香水制造業取得了革命性的進展，迷迭香、橙花油、香檸檬油和檸檬配制而成的混合劑，不僅提神還被廣泛運用。19世紀，隨著工業和藝術的發展，香水進一步演變。品味的轉變和現代化學的發展為香水奠定了基礎。到21世紀初，香水的種類多達2萬多種。
　　20世紀以來香水產業空前繁榮，誕生了像蘭寇等香水品牌企業，同時世界許多著名的服裝公司、化妝品公司紛紛推出自己的香水，如香奈兒、迪奧、波士、貝納通、雅頓、雅詩蘭黛、紀梵希、露華濃等。由于香水從原料選擇、耗時的制作工藝到調香技藝要求的嚴格，香水自誕生之日就奠定了它成為奢侈品的地位，而香水生產企業也將香水賦予深刻、獨特的內涵，或絢麗奢華、或妖嬈浪漫、或自然清新……香水商出售的不僅僅是產品，更是一種生活品質和品位。
　　從全球來看，香水是一個價值250億美元的產業，每年有300多個新品上市。香水在國外，是一個早已介入于生活各個方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業專業的介入，在法國，香水已經是法國人生活的一個重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。
　　中國是一個非常重要的香水市場——消費者都很年輕并了解奢侈品。隨著可支配的收入穩步增加，越來越多的消費者都會發現香水的迷人之處。這種需求隨著中國消費者對品牌的香水文化的認知不斷加深和拓展，也在不斷升級。目前中國市場上的香水產品主要分為高檔香水、中偏低檔香水和低檔香水三類。高檔香水以進口的國際品牌為主，包括：都朋、古奇、紀梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價位在20元-50元之間，以國產品牌香水為主，其銷售模式分為香水加油站、香水專柜和“流通批發——化妝品專賣店”。低檔香水主要是價位在20元以下的廉價低質香水，產品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級市場銷售。
　　2007年，中國在首飾、服裝、皮具、香水等奢侈品上的消費已經達到80億美元，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國。在經濟危機發生的2008年和2009年，中國奢侈品行業以20%以上的速度繼續保持增長，預計，中國奢侈品市場的規模將在2010年增至120億美元，將超過日本，成為世界第一位的奢侈品消費大國。由此可見，香水行業的發展潛力在中國是非常大的。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國香水市場投資分析及前景預測報告》共七章。首先介紹了香水的基本概念、類型、組成、味階、香水用香料、制造工藝等，接著分析了國際國內香水市場的現狀，然后具體介紹了車用香水、男士香水、兒童香水的發展。隨后，報告對香水市場做了關聯產業發展分析，并且分析了國內外重點香水生產企業的經營狀況。您若想對香水市場有個系統的了解或者想投資香水制造，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　香水的相關概述
　　1.1　香水的介紹
　　　　1.1.1　香水的概念和分類
　　　　1.1.2　香水的組成成分
　　　　1.1.3　香水的香味階段
　　　　1.1.4　香水的派別及特征
　　1.2　香水用香料概述
　　　　1.2.1　制造香料的花香分類
　　　　1.2.2　主要植物性香水原料
　　　　1.2.3　主要動物性香水原料
　　　　1.2.4　我國天然香料品種及分布
　　1.3　香水制造的相關工藝
　　　　1.3.1　精華油的提煉程序
　　　　1.3.2　香水加工制作流程
第二章　世界香水產業的發展
　　2.1　國際香水的歷史及品牌概述
　　　　2.1.1　世界十大國度香水起源與歷史
　　　　2.1.2　世界知名品牌香水的開發歷程
　　　　2.1.3　世界著名香水品牌及其風格簡況
　　　　2.1.4　世界香水的命名方式介紹
　　2.2　世界香水市場發展
　　　　2.2.1　世界香水業步入生態時代
　　　　2.2.2　2008年全球香水市場發展動態
　　　　2.2.3　2009年世界香水行業潮流淺析
　　　　2.2.4　2009年香水行業掀起懷舊復古風
　　　　2.2.5　歐美高端香水公司在危機中逆市上揚
　　　　2.2.6　美國香水市場的發展淺析
　　2.3　香水產品開發動態
　　　　2.3.1　阿瑪尼開發出男士香水系列產品
　　　　2.3.2　世界香水巨頭聯手開發新香水系列
　　　　2.3.3　2010年世界首款鐵路主題香水上市
　　2.4　世界香水包裝發展概述
　　　　2.4.1　香水包裝的設計和生產歷史
　　　　2.4.2　法國香水包裝設計的特點分析
　　　　2.4.3　現代香水瓶造型的設計思維分析
　　　　2.4.4　兩款名牌香水的包裝比較分析
　　　　2.4.5　特色香水包裝是搶占消費者關鍵
　　　　2.4.6　香水包裝設計的流行趨勢
第三章　中國香水業發展概況
　　3.1　我國香水市場總體發展分析
　　　　3.1.1　我國香水市場的產品和品牌介紹
　　　　3.1.2　中國國產香水品牌發展優勢淺析
　　　　3.1.3　2009年上半年我國香水市場表現迥異
　　　　3.1.4　南京香水市場一片大好
　　　　3.1.5　香水企業不斷細分市場開拓市場潛力
　　3.2　我國香水消費分析
　　　　3.2.1　我國香水消費與國外消費存在差異
　　　　3.2.2　中國香水消費者購買習慣分析
　　　　3.2.3　理性消費帶動下國內香水凸顯新特點
　　　　3.2.4　香水消費新趨勢
　　3.3　香水營銷分析
　　　　3.3.1　香水的主要銷售模式
　　　　3.3.2　品牌香水的價值塑造和營銷手法
　　　　3.3.3　國產香水品牌營銷的關鍵要素
　　　　3.3.4　香水吧創新經營的建議
　　3.4　中國香水市場面臨的問題和發展對策
　　　　3.4.1　我國香水市場的發展瓶頸分析
　　　　3.4.2　中國香水市場發展緩慢的對策建議
　　　　3.4.3　國產香水品牌走出發展瓶頸的方法
　　　　3.4.4　我國香水企業打破制約難題之策
第四章　香水細分產業
　　4.1　汽車香水
　　　　4.1.1　車用香水的種類及需求特點
　　　　4.1.2　廣東汽車香水市場呈現出繁榮景象
　　　　4.1.3　我國首款人車兩用汽車香水上市
　　　　4.1.4　淺析國內車用香水市場發展的制約因素
　　4.2　男士香水
　　　　4.2.1　男士香水市場逐漸發展起來
　　　　4.2.2　國際品牌紛爭男士香水市場
　　　　4.2.3　男性香水產品需求的發展動態
　　　　4.2.4　品牌成為男士選用香水主要因素
　　　　4.2.5　觀念障礙制約男士香水的發展
　　　　4.2.6　找準定位精心打造男士香水品牌
　　　　4.2.7　男士香水市場大有潛力
　　4.3　兒童香水
　　　　4.3.1　國內外兒童香水市場概況
　　　　4.3.2　中國兒童香水發展備受誤解
　　　　4.3.3　兒童香水打開中國市場可能性
第五章　香精香料行業的發展
　　5.1　世界香精香料行業分析
　　　　5.1.1　世界香精香料業已步入快速發展階段
　　　　5.1.2　2009年國際香料香精市場開始回升
　　　　5.1.3　全球主要香精香料公司發展動態
　　　　5.1.4　主要國家香料香精立法和管理概況
　　5.2　中國香精香料行業分析
　　　　5.2.1　我國香料香精工業發展歷程
　　　　5.2.2　世界香精香料知名企業完成在華戰略布局
　　　　5.2.3　2008年我國最大香精香料生產基地建成
　　　　5.2.4　我國香精香料行業發展思路
　　　　5.2.5　中國香精香料產業結構調整對策
　　5.3　香料香精企業的發展分析
　　　　5.3.1　中國香精香料生產企業三大格局分析
　　　　5.3.2　香精香料出口企業積極開發新興市場
　　　　5.3.3　我國香料香精企業面臨的發展困境
　　　　5.3.4　我國香精企業應對困難的策略
　　　　5.3.5　香料香精中小企業發展的四條路
　　　　5.3.6　國內香精香料企業應對歐盟REACH法規策略
　　5.4　生物技術對香精香料的發展分析
　　　　5.4.1　生物技術在香精香料生產的歷史
　　　　5.4.2　生物技術在香精香料生產中的應用
　　　　5.4.3　生物工程給香精香料業帶來新發展
　　　　5.4.4　芳香化合物的生物工程技術前景
第六章　國外主要企業及品牌
　　6.1　香奈兒（CHANEL）
　　　　6.1.1　品牌簡介
　　　　6.1.2　香奈兒情景營銷分析
　　　　6.1.3　香奈爾5號香水成功的原因
　　6.2　讓.古戎
　　　　6.2.1　公司簡介
　　　　6.2.2　讓•古戎香水營銷背景
　　　　6.2.3　讓•古戎香水進軍中國市場的優勢
　　　　6.2.4　讓•古戎香水營銷策略
　　　　6.2.5　讓•古戎打造中國特色香水經銷團隊
　　6.3　蘭蔻（LANCÔME）
　　　　6.3.1　品牌簡介
　　　　6.3.2　蘭蔻主要經典香水介紹
　　　　6.3.3　蘭蔻的品牌戰略定位
　　　　6.3.4　蘭蔻成功經營之道
　　　　6.3.5　蘭寇面臨的三大問題
　　6.4　迪奧（DIOR）
　　　　6.4.1　公司簡介
　　　　6.4.2　迪奧香水發展回顧
　　　　6.4.3　Dior推出男士運動淡香水
　　　　6.4.4　迪奧的品牌發展帶來的啟示
　　6.5　雅詩蘭黛（ESTEE LAUDER）
　　　　6.5.1　品牌介紹
　　　　6.5.2　雅詩蘭黛發展簡史
　　　　6.5.3　2009年雅詩蘭黛推新款香水Sensuous
　　　　6.5.4　雅詩蘭黛發力中國鎖定高端市場
　　　　6.5.5　雅詩蘭黛全新營銷策略
　　6.6　克萊恩（CALVIN KLEIN）
　　　　6.6.1　品牌介紹
　　　　6.6.2　CK香水產品介紹
　　　　6.6.3　克萊恩香水包裝創新設計
　　　　6.6.4　克萊恩擴張亞洲市場首推中國
　　6.7　其它品牌
　　　　6.7.1　伊麗莎白•雅頓（Elizabeth Arden）
　　　　6.7.2　嬌蘭（Guerlain）
　　　　6.7.3　三宅一生（Issey Miyake）
　　　　6.7.4　古馳集團（Gucci）
　　　　6.7.5　巴寶麗（Burberry）
　　　　6.7.6　紀梵希（Givenchy）
第七章　國內企業
　　7.1　南京巴黎貝麗絲香水有限公司
　　　　7.1.1　公司簡介
　　　　7.1.2　2006年1-12月南京巴黎貝麗絲香水有限公司經營狀況
　　　　7.1.3　2007年1-12月南京巴黎貝麗絲香水有限公司經營狀況
　　7.2　浙江倩靚化妝品有限公司
　　　　7.2.1　公司簡介
　　　　7.2.2　2006年1-12月浙江倩靚化妝品有限公司經營狀況
　　　　7.2.3　2007年1-12月浙江倩靚化妝品有限公司經營狀況
　　7.3　廣州市圣伊華精細化工有限公司
　　　　7.3.1　公司簡介
　　　　7.3.2　2006年1-12月廣州市圣伊華精細化工有限公司經營狀況
　　　　7.3.3　2007年1-12月廣州市圣伊華精細化工有限公司經營狀況
　　7.4　克麗絲汀迪奧（上海）香水化妝品有限公司
　　　　7.4.1　公司簡介
　　　　7.4.2　2006年1-12月克麗絲汀迪奧（上海）香水化妝品有限公司經營狀況
　　　　7.4.3　2007年1-12月克麗絲汀迪奧（上海）香水化妝品有限公司經營狀況
　　7.5　上海香海美容品廠
　　　　7.5.1　公司簡介
　　　　7.5.2　2006年1-12月上海香海美容品廠經營狀況
　　　　7.5.3　2007年1-12月上海香海美容品廠經營狀況
　　7.6　金瑪瑙香水（明光）有限公司
　　　　7.6.1　公司簡介
　　　　7.6.2　2006年1-12月金瑪瑙香水（明光）有限公司經營狀況
　　　　7.6.3　2007年1-12月金瑪瑙香水（明光）有限公司經營狀況
　　7.7　義烏市美之源化妝品有限公司
　　　　7.7.1　公司簡介
　　　　7.7.2　2007年1-12月義烏市美之源化妝品有限公司經營狀況
　　7.8　快美特汽車精品（深圳）有限公司
　　　　7.8.1　公司簡介
　　　　7.8.2　2006年1-12月快美特汽車精品（深圳）有限公司經營狀況
　　　　7.8.3　2007年1-12月快美特汽車精品（深圳）有限公司經營狀況
　　7.9　中山市薇娜化妝品有限公司
　　　　7.9.1　公司簡介
　　　　7.9.2　2006年1-12月中山市薇娜化妝品有限公司經營狀況
　　　　7.9.3　2007年1-12月中山市薇娜化妝品有限公司經營狀況
　　7.10　中國其他香水生產企業簡介
　　　　7.10.1　北京巴黎蘭西化妝品有限公司
　　　　7.10.2　上海家化有限公司
　　　　7.10.3　廣州市伊麗雅化妝品有限公司
　　　　7.10.4　廣州愛特麗汽車香水有限公司
　　　　7.10.5　貝弗莉化妝品（珠海）有限公司
附錄
附錄一　香料香精產品生產許可證實施細則

圖表　香水購買的渠道
圖表　香水產品資訊來源
圖表　全球十大香精香料公司市場份額
圖表　香料香精產品單元表
圖表　企業生產應用香料香精產品必備的生產設備和檢測儀器
圖表　抽樣規則及抽樣單
圖表　香料香精產品生產許可證檢驗項目、內容及判定標準
圖表　香料香精產品檢驗收費標準