2010-2015年中國網絡電視產業投資分析及前景預測報告(上下卷)

　　網絡電視（IPTV）也叫交互式網絡電視，是利用寬帶網的基礎設施，以家用電視機（或計算機）作為主要終端設備，集互聯網、多媒體、通信等多種技術于一體，通過互聯網絡協議（IP）向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式數字媒體服務的嶄新技術。
　　全球網絡電視的產業鏈已經日漸成熟，電信運營商、設備終端商、軟件商等產業鏈條上的各方力量正在全力推進IPTV的市場化進程。與全球IPTV快速發展大趨勢一樣，目前中國華東地區IPTV已經基本上形成產業規模，尤其以上海、江蘇、浙江等地，已經基本形成比較完整的產業鏈。初步整合了內容和服務集成商、網絡和終端設備供應商和網絡運營商為一體的產業鏈。
　　隨著國內運營商IPTV試商用的地區與規模逐漸擴大以及廣大消費者對IPTV的認知程度不斷提高，在用戶規模總量偏小的基礎上，我國IPTV保持了穩定快速增長態勢，IPTV用戶總數已經從2003年的1.8萬、2004年的4.6萬增長到2007年的120.8萬。進入2008年，雖然處在電信業產業重組的諸項事宜一度遲遲未落定而造成不利影響的背景下，我國IPTV用戶總數仍然保持了持續快速增長，用戶數達236.4萬戶。
　　在IPTV產業發展中，增值業務將是IPTV的重要組成和未來發展重心。但從這幾年的發展來看，增值業務還有較長的路要走。還有很多問題需要在發展中不斷調整。現階段，IPTV上的增值業務體驗仍屬于初級階段，無論在用戶體驗和應用效果上還有很大的提升空間。
　　展望未來，隨著IPTV市場政策環境逐漸寬松，IPTV商業模式的深入探索和技術標準的逐步完善，中國將成為亞太地區最具潛力的IPTV市場。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國網絡電視產業投資分析及前景預測報告》共九章。首先介紹了網絡電視的概念、優勢、基本特征等，接著分析了國內外網絡電視產業的發展現狀以及面臨的問題與對策，然后對國內網絡電視市場做了區域發展分析、運營分析、增值業務分析和行業競爭分析，最后分析了網絡電視市場的投資潛力和未來前景趨勢。您若想對網絡電視市場有個系統的了解或者想投資網絡電視運營，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　網絡電視相關概述
　　1.1　網絡電視基本簡介
　　　　1.1.1　網絡電視的定義
　　　　1.1.2　網絡電視核心流程
　　　　1.1.3　網絡電視的幾種形式
　　　　1.1.4　網絡電視產業鏈介紹
　　1.2　網絡電視的特點與優勢
　　　　1.2.1　IPTV的特點
　　　　1.2.2　IPTV的優勢
　　　　1.2.3　IPTV發展益處
第二章　世界網絡電視發展分析
　　2.1　全球網絡電視發展總況
　　　　2.1.1　全球IPTV發展回顧
　　　　2.1.2　國外IPTV發展現狀與市場淺析
　　　　2.1.3　世界IPTV產業發展局勢日漸明朗
　　　　2.1.4　世界主要地區和國家IPTV用戶發展概述
　　　　2.1.5　2008全球IPTV業務運行狀況
　　　　2.1.6　IPTV在歐美發達國家的穿透率對比情況
　　2.2　美國
　　　　2.2.1　美國IPTV業務增長簡述
　　　　2.2.2　美國IPTV行業發展特征
　　　　2.2.3　2010年美國IPTV發展預測
　　　　2.2.4　2013年美國IPTV市場用戶增長預測
　　2.3　歐洲地區
　　　　2.3.1　歐洲IPTV業務發展回顧
　　　　2.3.2　歐洲IPTV市場發展概況及展望
　　　　2.3.3　歐洲IPTV市場發展面臨的挑戰
　　　　2.3.4　德國IPTV業務發展淺析
　　　　2.3.5　英國IPTV未來發展預測
　　2.4　亞太地區
　　　　2.4.1　亞太區IPTV業務發展簡況
　　　　2.4.2　亞洲IPTV業務增長迅速
　　　　2.4.3　日本IPTV發展概況
　　　　2.4.4　韓國IPTV業務發展分析
　　　　2.4.5　香港IPTV市場發展綜述
　　2.5　其它地區
　　　　2.5.1　拉美IPTV業務發展現狀
　　　　2.5.2　拉美IPTV市場發展前景展望
　　　　2.5.3　澳大利亞IPTV市場發展概述
第三章　中國網絡電視產業發展分析
　　3.1　中國網絡電視發展環境
　　　　3.1.1　中國IPTV的產生背景
　　　　3.1.2　我國網絡電視發展影響因素解析
　　　　3.1.3　我國IPTV用戶使用行為分析
　　3.2　中國網絡電視發展概況
　　　　3.2.1　國內IPTV發展概述
　　　　3.2.2　中國IPTV產業發展變化分析
　　　　3.2.3　2007年中國IPTV用戶調查分析
　　　　3.2.4　2008年中國IPTV行業發展綜述
　　　　3.2.5　國內IPTV市場發展的特點
　　3.3　網絡電視產業鏈的發展
　　　　3.3.1　設備供應商及設備供應市場
　　　　3.3.2　平臺提供商及平臺市場
　　　　3.3.3　電信運營商及運營市場
　　　　3.3.4　頻道/內容運營商及內容市場
　　　　3.3.5　芯片及其他技術供應商及市場
　　　　3.3.6　終端廠商及終端市場
　　3.4　3G時代中國IPTV發展探析
　　　　3.4.1　3G業務給IPTV發展帶來新機遇
　　　　3.4.2　我國網絡電視邁入3G無線時代
　　　　3.4.3　3G時代IPTV發展的推進與展望
　　3.5　IPTV行業技術發展動態
　　　　3.5.1　IPTV技術發展概況
　　　　3.5.2　IPTV系統開放技術進展分析
　　　　3.5.3　IPTV編解碼技術發展之困
　　　　3.5.4　IPTV終端技術發展趨向
　　　　3.5.5　視訊技術在IPTV的應用展望
第四章　網絡電視發展面臨的挑戰及對策
　　4.1　網絡電視發展存在的問題綜述
　　　　4.1.1　IPTV發展面臨的主要問題
　　　　4.1.2　國內IPTV產業發展的阻力
　　　　4.1.3　中國IPTV發展的問題及其原因解析
　　　　4.1.4　中國IPTV發展亟待解決的難題
　　　　4.1.5　IPTV行業亟待激發盈利潛力
　　4.2　網絡電視產業發展對策
　　　　4.2.1　我國網絡電視行業發展建議
　　　　4.2.2　IPTV階段性發展策略分析
　　　　4.2.3　我國應加強IPTV產業環境建設
　　　　4.2.4　IPTV發展應在內容上追求差異化
　　　　4.2.5　促進國內IPTV行業發展的政策措施
　　　　4.2.6　拓寬和發展我國IPTV業務的工作方向
　　4.3　國內外IPTV發展經驗借鑒及策略分析
　　　　4.3.1　國內外IPTV發展經驗
　　　　4.3.2　上海IPTV業務發展的啟示
　　　　4.3.3　中國IPTV發展策略探討
　　4.4　IPTV產業發展的創新戰略
　　　　4.4.1　業務創新
　　　　4.4.2　技術創新
　　　　4.4.3　理念創新
第五章　中國網絡電視區域市場發展分析
　　5.1　上海
　　　　5.1.1　上海成國內IPTV第一城
　　　　5.1.2　上海加快IPTV增值業務模式探索步伐
　　　　5.1.3　上海創新IPTV商業模式分析
　　　　5.1.4　上海IPTV發展展望
　　5.2　杭州
　　　　5.2.1　杭州IPTV運營概述
　　　　5.2.2　杭州IPTV模式淺析
　　　　5.2.3　杭州IPTV發展的不足
　　5.3　哈爾濱
　　　　5.3.1　IPTV哈爾濱模式成功破冰
　　　　5.3.2　哈爾濱IPTV模式發展意義
　　　　5.3.3　哈爾濱IPTV用戶增長迅速
　　　　5.3.4　哈爾濱網通探索IPTV多元化合作模式
　　5.4　廣東
　　　　5.4.1　廣東IPTV發展步入快車道
　　　　5.4.2　廣東電信IPTV業務情況
　　　　5.4.3　廣東IPTV用戶增長分析
　　5.5　江蘇
　　　　5.5.1　江蘇IPTV模式發展概述
　　　　5.5.2　江蘇電信IPTV項目覆蓋情況
　　　　5.5.3　江蘇農村地區IPTV業務推廣分析
　　5.6　河南
　　　　5.6.1　河南IPTV發展以農村包圍城市
　　　　5.6.2　河南網通農村IPTV試點簡況
　　　　5.6.3　河南IPTV向政企邁進
第六章　中國網絡電視運營分析
　　6.1　中國IPTV業務形態與價值鏈現狀
　　　　6.1.1　中國電視產業商業模式概況
　　　　6.1.2　IPTV業務形態及價值鏈現狀
　　　　6.1.3　國內打造IPTV價值鏈思路
　　6.2　中國網絡電視運營模式概況
　　　　6.2.1　中國六大IPTV商業模式綜述
　　　　6.2.2　國內IPTV產業運營的代表模式
　　　　6.2.3　IPTV與互動電視主要技術模式對比分析
　　　　6.2.4　我國IPTV商業模式運營建議
　　6.3　IPTV運營中的三網融合
　　　　6.3.1　IPTV和三網融合
　　　　6.3.2　國家政策推進三網融合
　　　　6.3.3　三網融合面臨的機遇與挑戰
　　　　6.3.4　三網融合的歷史趨勢
　　6.4　中國IPTV運營的標準狀況
　　　　6.4.1　我國IPTV標準化現狀
　　　　6.4.2　IPTV標準研究制定概述
　　　　6.4.3　國內IPTV標準的研究進展
　　　　6.4.4　中國制定IPTV技術標準的建議
第七章　中國IPTV增值業務分析
　　7.1　IPTV增值業務相關概述
　　　　7.1.1　IPTV增值業務簡介
　　　　7.1.2　IPTV增值業務特點及分類
　　　　7.1.3　IPTV增值業務平臺架構
　　　　7.1.4　IPTV增值業務的開發與部署
　　7.2　中國IPTV增值業務發展概況
　　　　7.2.1　IPTV增值業務形態分析
　　　　7.2.2　我國IPTV增值業務發展現狀
　　　　7.2.3　我國IPTV增值業務發展思路探析
　　　　7.2.4　國內IPTV增值業務發展預測
　　7.3　IPTV游戲業務
　　　　7.3.1　游戲業務成上海IPTV發展最好的增值業務
　　　　7.3.2　中國游戲中心將進軍IPTV游戲市場
　　　　7.3.3　IPTV游戲業務發展亟待解決的問題
　　7.4　IPTV酒店應用業務
　　　　7.4.1　IPTV在酒店業的應用概述
　　　　7.4.2　酒店IPTV應用市場前景看好
　　　　7.4.3　酒店IPTV運營研究
　　7.5　IPTV增值業務案例分析
　　　　7.5.1　同方易豪IPTV酒店增值業務
　　　　7.5.2　華夏安業IPTV教育增值業務
　　　　7.5.3　啟天科技IPTV游戲增值業務
　　　　7.5.4　千家悅公司IPTV瀏覽器服務
　　　　7.5.5　上海天鐸IPTV房產信息服務
　　　　7.5.6　鼎億數碼IPTV家庭互動體感游戲服務
　　　　7.5.7　長虹IPTV終端信息服務
第八章　IPTV行業競爭分析
　　8.1　IPTV行業競爭概況
　　　　8.1.1　全球IPTV行業競爭動態
　　　　8.1.2　網絡電視行業國資與民資競爭狀況
　　　　8.1.3　IPTV目標市場上演爭奪戰
　　　　8.1.4　從用戶角度分析IPTV競爭策略
　　8.2　中國IPTV產業競爭格局
　　　　8.2.1　運營商競爭格局分析
　　　　8.2.2　設備商之間的競爭
　　　　8.2.3　內容提供商之間的競爭
　　8.3　IPTV與數字電視的競爭分析
　　　　8.3.1　IPTV與數字電視的比較
　　　　8.3.2　TV與IPTV市場綜合分析
　　　　8.3.3　IPTV與數字電視競爭概況
　　　　8.3.4　數字電視與IPTV競爭日趨激烈
　　　　8.3.5　IPTV與數字電視未來競爭展望
第九章　網絡電視行業投資機會及發展前景
　　9.1　投資機會
　　　　9.1.1　我國IPTV產業發展前途光明
　　　　9.1.2　我國政策利好IPTV產業發展
　　　　9.1.3　制播分離帶來的新機遇
　　9.2　IPTV未來發展趨勢
　　　　9.2.1　未來我國IPTV產業發展的三大趨勢
　　　　9.2.2　網絡電視未來三大應用方向
　　　　9.2.3　2010年網絡電視設備發展趨勢
　　9.3　IPTV市場前景預測
　　　　9.3.1　2013年亞洲IPTV市場規模將超歐洲
　　　　9.3.2　2010-2013年我國IPTV市場增長預測
　　　　9.3.3　農村IPTV市場開發前景廣闊
　　　　9.3.4　移動網絡手機電視發展前景展望

圖表　世界IPTV市場分布
圖表　2015年澳大利亞寬帶市場容量預測
圖表　經常使用IPTV的家庭成員年齡分布
圖表　家庭使用IPTV時間長短分布
圖表　家庭每月使用IPTV天數分布
圖表　得到IPTV信息的渠道分布
圖表　家庭安裝IPTV的目的
圖表　IPTV吸引用戶的內容
圖表　IPTV增值業務預期
圖表　IPTV需要解決的問題
圖表　IPTV滿意度評分
圖表　2005-2008年中國內陸IPTV用戶發展情況
圖表　電信重組對IPTV的影響
圖表　2008年中國電信IPTV用戶增長情況
圖表　IPTV三大終端用戶市場
圖表　開放的IPTV體系架構及接口
圖表　IPTV終端與平臺之間的接口
圖表　IPTV產品創新改變程
圖表　客戶需求變化及IPTV階段定位演進
圖表　傳統電視商業模式價值結構
圖表　IPTV業務模型
圖表　IPTV商業模式圖
圖表　IPTV低合作度配合模式體系構成圖
圖表　IPTV中合作度配合模式體系構成圖
圖表　IPTV高合作度配合模式體系構成圖
圖表　IPTV高合作度控制模式體系構成圖
圖表　IPTV中合作度控制模式體系構成圖
圖表　IPTV低合作度控制模式體系構成圖
圖表　我國IPTV產業運營模式
圖表　IPTV的酒店與家庭需求和消費行為對比
圖表　IPTV與酒店合作方案圖
圖表　傳統教育、網絡教育和IPTV教育形式的比較
圖表　廣電運營商的SWOT分析
圖表　電信運營商的SWOT分析
圖表　IPTV領域廣電和電信的博弈矩陣
圖表　IPTV的產業鏈
圖表　2006-2013年IPTV市場用戶量增長情況及預測
圖表　2006-2013年IPTV營業收入與每用戶平均收入情況及預測