2010-2015年中國戶外用品行業投資分析及前景預測報告(上下卷)

　　戶外運動是指在自然場地（非專用場地）或人工模擬的自然場地，開展的體育活動。專門為戶外運動生產的用品“戶外用品”。隨著戶外運動的不斷發展，科學技術的不斷革新，戶外運動的外延可能還會繼續擴大，戶外用品的種類也會不斷增加。
　　近幾年來，中國戶外運動興起，人們的熱情也越來越高，登山、攀巖、徒步穿越等運動形式愈來愈受到人們的喜愛。由于戶外運動是一項專業性較強的體育活動，除了對參與者自身體能的要求外，還需要所使用的戶外運動裝備能適應惡劣的天氣和復雜的地理環境，使之成為戶外運動安全保證的第一道“保護屏障”，隨之催生了戶外用品市場。
　　2008年中國戶外用品市場發展穩中有升，戶外品牌總數為415個，相對于2007年可比增長了9.16%，其中，國內品牌151個，國外品牌264個。在激烈的市場競爭中，大品牌漸漸地占了上風，年度出貨量逐年增多，市場占有率也越來越大。2008年，全國戶外用品零售總額達到36.5億元人民幣，與2007年同期增長53.3％；全國戶外用品出貨總額達到21.8億元，同期增長54.6％。渠道建設也呈現出良好的發展勢頭，專業戶外店達到1285家，百貨商場內店鋪達1620個。中國戶外用品市場在2008年受金融危機影響有限，戶外用品市場增長趨勢強勁；品牌之間競爭加劇，大品牌市場占有率逐步擴大。2008年我國戶外用品中，服裝類產品占了最大的銷售比重，其次是鞋類，再次是背包類，這三類產品的銷售額占全行業年度銷售額85%的比例。
　　隨著人們對戶外生活的崇尚，戶外用品市場將有著良好的前景。現在的中國戶外用品行業正處于高速發展的前夜。中國戶外用品市場蘊藏巨大潛力，其中主要有兩個因素，第一是人口，特別是中國中產階層人數的快速增長，給高端戶外服裝產品帶來了前所未有的黃金發展機遇；其次是戶外運動資源，中國有很多地方都很適合戶外運動，具備世界級的戶外運動自然資源。隨著中國戶外市場的成熟，具有探險精神的人們對更專業、更優質的頂級戶外裝備的需求正在逐年增大，中國有望迅速躋身于全球最大的高端戶外用品市場的行列。預計到2010年中國戶外用品銷售額將會達到45億到60億元人民幣，并在五年之內保持高速增長。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國戶外用品行業投資分析及前景預測報告》共九章。首先介紹了戶外用品的概念、種類等，接著分析了中國戶外用品行業的發展環境及國內外戶外用品行業的發展狀況，然后對中國戶外用品市場做了規模分析、消費分析、品牌分析及渠道分析。隨后，報告分別介紹了戶外用品重點企業的運營狀況和市場營銷狀況，并對戶外用品行業的投資優勢、環境、機會、風險等進行了分析及建議。最后分析了戶外用品行業的未來前景及發展趨勢。您若想對戶外用品市場有個系統的了解或者想投資戶外用品相關行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　戶外用品相關概述
　　1.1　戶外用品的相關定義
　　　　1.1.1　戶外運動的定義
　　　　1.1.2　戶外用品的定義
　　1.2　戶外用品的分類
　　　　1.2.1　服裝類
　　　　1.2.2　鞋類
　　　　1.2.3　背包類
　　　　1.2.4　裝備類
　　　　1.2.5　配件類
　　　　1.2.6　器材類
第二章　中國戶外用品行業的發展環境分析
　　2.1　宏觀經濟環境
　　　　2.1.1　2007年中國國民經濟和社會發展狀況
　　　　2.1.2　2008年中國國民經濟和社會發展狀況
　　　　2.1.3　2009年中國國民經濟運行分析
　　　　2.1.4　2010年1-2月中國國民經濟主要指標數據
　　2.2　行業發展環境
　　　　2.2.1　中國戶外運動興起催熱戶外用品市場
　　　　2.2.2　戶外用品產業已成為中國新的經濟增長點
　　　　2.2.3　戶外用品行業已升級為大眾化產業
　　　　2.2.4　中國戶外用品市場逐漸成熟理性
　　　　2.2.5　戶外用品正從“邊緣”化迅速向主流化轉變
第三章　戶外用品行業的發展
　　3.1　國外戶外用品產業發展概況
　　　　3.1.1　歐美戶外用品行業發展淺析
　　　　3.1.2　美國戶外用品市場快速增長
　　　　3.1.3　2009年7月美國戶外用品銷售額小幅下降
　　　　3.1.4　德國戶外用品市場發展前景廣闊
　　3.2　中國戶外用品產業發展綜述
　　　　3.2.1　中國戶外用品行業的發展特點
　　　　3.2.2　中國戶外用品行業多元化發展
　　　　3.2.3　中國戶外用品行業的地域性和季節性特征
　　　　3.2.4　中國戶外用品行業集中度較高
　　3.3　2007-2009年中國戶外用品行業的發展
　　　　3.3.1　2007年中國戶外用品行業發展迅猛
　　　　3.3.2　2008年中國戶外用品行業發展穩中有升
　　　　3.3.3　2008年中國戶外用品產業發展動態分析
　　　　3.3.4　2008年奧運會促進戶外運動用品發展
　　　　3.3.5　2009年中國戶外用品行業競爭激烈
　　3.4　中國部分地區戶外用品行業的發展
　　　　3.4.1　北京戶外用品行業發展概況
　　　　3.4.2　2009年國慶北京戶外用品成為消費熱點
　　　　3.4.3　南京戶外用品面臨廣闊發展機遇
　　　　3.4.4　青島戶外用品成掘金新熱點
　　　　3.4.5　哈爾濱戶外用品行業發展較好前景樂觀
　　3.5　中國戶外用品行業發展的問題及對策
　　　　3.5.1　中國戶外用品行業發展的不利因素
　　　　3.5.2　中國戶外用品行業的尷尬處境
　　　　3.5.3　中國戶外用品行業產品標準亟待完善
　　　　3.5.4　中國戶外用品企業營銷管理存在的不足
　　　　3.5.5　中國戶外用品行業的發展對策
第四章　中國戶外用品市場及消費分析
　　4.1　中國戶外用品市場現狀分析
　　　　4.1.1　中國戶外用品市場迅速發展
　　　　4.1.2　中國戶外用品大品牌市場份額逐步加大
　　　　4.1.3　中國戶外用品市場面臨發展機遇
　　　　4.1.4　中國戶外市場整體呈現蓬勃發展的態勢
　　　　4.1.5　中國戶外用品市場發展不平衡
　　4.2　中國戶外用品市場發展路線解析
　　　　4.2.1　中國戶外用品市場不斷發展變化
　　　　4.2.2　品牌增多及品類延伸
　　　　4.2.3　“小戶外”向“泛戶外”的轉化
　　　　4.2.4　銷售渠道的變化和發展
　　4.3　中國戶外用品市場消費者分析
　　　　4.3.1　戶外用品市場客戶群體
　　　　4.3.2　戶外用品市場客戶特征
　　　　4.3.3　戶外用品市場客戶渠道
　　4.4　中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究
　　　　4.4.1　旅游戶外用品及重度購買者概述
　　　　4.4.2　理論假設
　　　　4.4.3　研究方法
　　　　4.4.4　研究結果
　　　　4.4.5　結論和思考
　　4.5　中國戶外鞋消費調查
　　　　4.5.1　調查對象基本情況
　　　　4.5.2　擁有戶外鞋的情況
　　　　4.5.3　選購戶外鞋的情況
　　　　4.5.4　戶外鞋的普及程度
第五章　中國戶外用品市場品牌及渠道分析
　　5.1　2007-2008年中國戶外用品市場品牌發展狀況
　　　　5.1.1　2007-2008年戶外用品品牌發展概況
　　　　5.1.2　2007-2008年戶外品牌用品銷售額對比
　　　　5.1.3　2008年戶外品牌產品線狀況概述
　　　　5.1.4　2007-2008年中國戶外用品市場國際品牌分布
　　5.2　中國戶外用品銷售渠道現狀分析
　　　　5.2.1　2007-2008年中國戶外用品市場渠道分析
　　　　5.2.2　2007-2008年中國戶外用品渠道銷售對比
　　　　5.2.3　區域性戶外零售網絡正在構建中
　　　　5.2.4　大型戶外連鎖店因定位問題而發展遲緩
　　　　5.2.5　中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發展瓶頸
　　5.3　中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突
　　　　5.3.1　渠道沖突
　　　　5.3.2　產品沖突
　　　　5.3.3　價格沖突
　　　　5.3.4　供貨沖突
　　　　5.3.5　服務沖突
　　　　5.3.6　推廣沖突
　　5.4　中國戶外用品行業做大品牌的對策
　　　　5.4.1　開創新品類
　　　　5.4.2　打造戶外品牌文化
　　　　5.4.3　打造新的營銷模式
第六章　重點企業
　　6.1　北京探路者戶外用品股份有限公司
　　　　6.1.1　公司簡介
　　　　6.1.2　探路者競爭力分析
　　　　6.1.3　2009年1-12月探路者經營狀況分析
　　　　6.1.4　2010-2011年探路者經營狀況預測
　　6.2　北京三夫戶外用品開發有限公司
　　　　6.2.1　公司簡介
　　　　6.2.2　三夫戶外的發展歷程
　　　　6.2.3　三夫戶外抓住中國戶外用品行業的發展機遇
　　　　6.2.4　三夫戶外特許連鎖模式
　　　　6.2.5　三夫戶外未來發展戰略目標
　　6.3　北京長天時代戶外體育用品有限公司
　　　　6.3.1　公司簡介
　　　　6.3.2　長天戶外客戶群及銷售品牌的定位
　　　　6.3.3　長天戶外的主要經營模式
　　　　6.3.4　長天戶外的基本運作模式
第七章　中國戶外用品市場營銷分析
　　7.1　中國戶外用品市場的營銷概況
　　　　7.1.1　戶外用品多采用“三位一體”銷售模式
　　　　7.1.2　中國戶外用品體育營銷方式日漸發展
　　　　7.1.3　中國戶外用品重度購買者的營銷特點
　　　　7.1.4　中國戶外用品經營商家營銷的問題
　　7.2　中國戶外用品市場營銷創新的思考
　　　　7.2.1　中國戶外用品市場營銷亟需創新
　　　　7.2.2　重新定義需求內涵推崇“泛戶外”概念
　　　　7.2.3　注重戶外市場服務互動與消費者價值體驗
　　　　7.2.4　營銷規劃需要結合科學和人文和藝術
　　7.3　戶外運動服裝的營銷方式
　　　　7.3.1　大型商場/百貨公司
　　　　7.3.2　普通商場/服裝店
　　　　7.3.3　戶外運動服裝專賣店
　　　　7.3.4　商場、超市及連鎖店
　　　　7.3.5　批發市場
　　　　7.3.6　郵購
　　　　7.3.7　網上銷售
　　7.4　戶外用品店的經營及營銷策略建議
　　　　7.4.1　經營戰略
　　　　7.4.2　營銷策略
　　　　7.4.3　營銷方案
　　　　7.4.4　營銷戰略
第八章　中國戶外用品行業投資分析
　　8.1　投資優勢
　　　　8.1.1　市場空間較大
　　　　8.1.2　投資收益看好
　　　　8.1.3　入行門檻不高
　　8.2　投資環境
　　　　8.2.1　市場需求分析
　　　　8.2.2　市場調研分析
　　　　8.2.3　市場竟爭分析
　　　　8.2.4　市場定位分析
　　8.3　投資機會及建議
　　　　8.3.1　戶外用品市場蘊含良好的投資機會
　　　　8.3.2　極地戶外用品市場有待開發
　　　　8.3.3　戶外用品店投資經營策略分析
　　　　8.3.4　二手戶外用品店的投資建議
　　8.4　投資風險
　　　　8.4.1　國內宏觀經濟風險
　　　　8.4.2　市場競爭風險
　　　　8.4.3　外包環節風險
　　8.5　投資經營戶外用品店的風險管理
　　　　8.5.1　風險分析
　　　　8.5.2　優質的服務
　　　　8.5.3　平和的心態
　　　　8.5.4　過硬的產品
　　8.6　產品開發結構
　　　　8.6.1　背包
　　　　8.6.2　帳篷
　　　　8.6.3　睡袋
　　　　8.6.4　登山鞋
　　　　8.6.5　服裝
　　　　8.6.6　攀登裝備
　　　　8.6.7　露營裝備
　　　　8.6.8　其它裝備
　　　　8.6.9　旅游書籍
第九章　中國戶外用品市場的前景趨勢分析
　　9.1　中國戶外用品行業的發展前景展望
　　　　9.1.1　中國戶外用品蘊藏巨大市場前景
　　　　9.1.2　中國戶外用品市場增長潛力大
　　　　9.1.3　中國戶外用品市場將迎來發展黃金時期
　　　　9.1.4　2010年中國戶外用品銷售規模預測
　　9.2　中國戶外用品行業的發展趨勢預測
　　　　9.2.1　中國戶外用品行業未來發展趨勢
　　　　9.2.2　未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發展
　　　　9.2.3　中國戶外用品市場兼并時代即將到來
　　　　9.2.4　大型戶外用品連鎖店是未來發展趨勢

圖表1　戶外用品的分類
圖表2　2003-2007年國內生產總值及其增長速度
圖表3　2003-2007年居民消費價格漲跌幅度
圖表4　2007年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表5　2003-2007年年末國家外匯儲備
圖表6　2003-2007年稅收收入及其增長速度
圖表7　2003-2007年糧食產量及其增長速度
圖表8　2003-2007年工業增加值及其增長速度
圖表9　2007年主要工業產品產量及其增長速度
圖表10　2007年1-11月規模以上工業企業實現利潤及其增長速度
圖表11　2003-2007年固定資產投資及其增長速度
圖表12　2007年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度
圖表13　2007年固定資產投資新增主要生產能力
圖表14　2003-2007年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表15　2007年貨物進出口總額及其增長速度
圖表16　2007年對主要國家和地區貨物進出口總額及其增長速度
圖表17　2003-2007年貨物進出口總額及其增長速度
圖表18　2007年分行業外商直接投資及其增長速度
圖表19　2007年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表20　2007年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表21　2003-2007年年末電話用戶數
圖表22　2007年全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度
圖表23　2003-2007年城鄉居民人民幣儲蓄存款余額及其增長速度
圖表24　2003-2007年各類教育招生人數
圖表25　2007年人口數及其構成
圖表26　2003-2007年農村居民人均純收入及其增長速度
圖表27　2003-2007年城鎮居民人均可支配收入及其增長速度
圖表28　2003-2007年能源消費總量及其增長速度
圖表29　2004-2008年我國國內生產總值及其增長速度
圖表30　2004-2008年我國居民消費價格漲跌幅度
圖表31　2008年我國居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表32　2004-2008年年末我國國家外匯儲備
圖表33　2004-2008年我國稅收收入及其增長速度
圖表34　2004-2008年我國糧食產量及其增長速度
圖表35　2004-2008年我國工業增加值及其增長速度
圖表36　2008年我國主要工業產品產量及其增長速度
圖表37　2008年1-11月我國規模以上工業企業實現利潤及其增長速度
圖表38　2004-2008年我國建筑業增加值及其增長速度
圖表39　2004-2008年我國固定資產投資及其增長速度
圖表40　2008年我國分行業城鎮固定資產投資及其增長速度
圖表41　2008年我國固定資產投資新增主要生產能力
圖表42　2008年我國房地產開發和銷售主要指標完成情況
圖表43　2004-2008年我國社會消費品零售總額及其增長速度
圖表44　2008年我國貨物進出口總額及其增長速度
圖表45　2008年我國主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表46　2008年我國主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表47　2008年我國對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度
圖表48　2004-2008年我國貨物進出口總額及其增長速度
圖表49　2008年我國分行業外商直接投資及其增長速度
圖表50　2008年我國各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表51　2008年我國各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表52　2008年我國全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度
圖表53　2004-2008年我國城鄉居民人民幣儲蓄存款余額及其增長速度
圖表54　2004-2008年我國農村居民人均純收入及其增長速度
圖表55　2004-2008年我國城鎮居民人均可支配收入及其增長速度
圖表56　2009年1-12月中國國民經濟主要統計數據
圖表57　2010年1-2月份國民經濟主要統計數據
圖表58　2008年我國戶外用品各類產品銷售額比例
圖表59　2007-2008年中國戶外用品市場年度銷售情況
圖表60　2000-2008年中國戶外用品產業規模發展概況
圖表61　2007-2008年中國戶外用品品牌年度發展概況
圖表62　2008年中國戶外用品品牌品類年度發展概況
圖表63　2007-2008年中國戶外用品市場年度渠道類型分析
圖表64　2007-2008年中國戶外用品商場年度銷售情況
圖表65　2007-2008年中國戶外用品市場各渠道銷售額情況分析
圖表66　中國戶外用品渠道對比分析
圖表67　抽樣樣本的人口統計特征
圖表68　旅游戶外用品購買數量
圖表69　旅游戶外用品購買量細分市場
圖表70　輕度和重度購買者在人口統計特征上的差異
圖表71　旅游戶外用品購買者行為和心理統計特征
圖表72　輕度和重度購買者在心理統計特征上的差異
圖表73　調查對象年齡分布圖
圖表74　調查對象擁有戶外鞋數量
圖表75　調查對象購置新戶外鞋的頻率
圖表76　調查對象了解戶外鞋信息的途徑
圖表77　消費者對戶外鞋的承受價格
圖表78　調查對象對戶外鞋新品信息的關注度
圖表79　影響消費者購買戶外鞋的因素
圖表80　2007-2008年戶外用品品牌數量情況（一）
圖表81　2007-2008年戶外用品品牌數量（二）
圖表82　2000-2008年中國戶外用品市場規模情況
圖表83　2007-2008年中國戶外用品市場年度銷售情況分析
圖表84　2007-2008年重要戶外用品品牌出貨額對比
圖表85　2007-2008中國戶外用品市場國際品牌分布
圖表86　中國戶外用品市場國外品牌份額
圖表87　各國品牌在中國戶外用品市場所占的數量百分比
圖表88　主要國外戶外用品品牌品類分布
圖表89　2007-2008年中國戶外用品市場渠道類型分析
圖表90　2007-2008年專業戶外用品店在主要城市的分布
圖表91　2007-2008年戶外用品商場渠道在主要城市的分布
圖表92　2007-2008年戶外店、商場等銷售額度對比
圖表93　戶外用品居2008年淘寶商品銷售排行第5名
圖表94　探路者及主要競爭對手比較
圖表95　國內戶外用品品牌認知情況
圖表96　國內戶外用品品牌購買率情況
圖表97　探路者及主要競爭對手店數統計
圖表98　2006-2008年探路者公司自主設計產品數量情況
圖表99　2005-2008年探路者公司自主研發產品屢獲殊榮
圖表100　2009年1-12月探路者非經常性損益項目及金額
圖表101　2007年-2009年探路者主要會計數據
圖表102　2007年-2009年探路者主要財務指標
圖表103　2009年1-12月探路者主營業務分行業、產品情況
圖表104　2009年1-12月探路者主營業務分地區情況
圖表105　2007-2011年探路者公司銷售收入及其增長率情況及預測
圖表106　2007-2011年探路者公司毛利率及期間費用率情況及預測
圖表107　2007-2011年探路者公司凈利潤率及有效稅率情況及預測