2010-2015年中國新媒體產業投資分析及前景預測報告(上下卷)

　　媒體的“新”與“舊”是相對而言的。一般地，新媒體是相對于傳統意義上的報刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術的發展和傳媒市場的進一步細分而產生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯網絡、手機兩類新媒體，而且重點是兩者的增值服務這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。
　　互聯網和移動增值作為新媒體最重要的兩個領域，在2007年得到了快速發展。2007年互聯網市場規模超過400億元，并保持超過40%的年均增長速度，各細分市場如網絡游戲、B2B、網絡教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市場比例。
　　2007年移動增值市場規模達到733億元，同比增長23%。2006年移動互聯網規模不到70億元，2007年達到111億元，同比增長超過70%，市場格局也發生變化，騰訊、三訊門戶和空中網占領先地位。
　　此外，在發展迅速的新媒體市場中，還有一類戶外電子屏廣告市場，2007年這塊市場規模達到41.8億元，同比增長91%。
　　2007年，新媒體產業快速發展，廣闊的市場與日漸凸顯的影響力，吸引資本大規模流入，營銷價值加強，國際化競爭加劇，整體產業向縱深挺進。
　　2008年北京奧運會，新媒體首次作為奧運會獨立傳播機構與傳統媒體一起被列入奧運會的傳播體系。互聯網等新媒體平臺被正式納入賽事轉播渠道，充分表明新媒體作為一種新傳播渠道的社會價值和商業價值。奧運的巨大商機推動新媒體布局和發展，新媒體版權保護受到重視。
　　中國新媒體發展處于世界領先地位，同時中國網民數量已躍居全球首位，而且這一優勢還在不斷提升。新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點成為企業在經濟蕭條時期非常適合的營銷平臺。因此只要企業調整好自身，那么此次危機對那些能借助新媒體進行整合營銷的企業來說將是乘機擴大品牌知名度和拓展市場與發展的良機。有黨和國家的高度重視、整治低俗健康發展的有效行動、體制改革政策扶植、新媒體全面創新等將把新媒體推至又好又快的發展階段。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國新媒體產業投資分析及前景預測報告》共九章。首先介紹了新媒體的內涵、分類、特征等，接著分析了新媒體產業的現狀，然后具體介紹了移動媒體、移動電視媒體、手機媒體、網絡電視及其它網絡媒體和業務的發展。隨后，報告分析了新媒體產業上市公司的經營狀況，最后分析了新媒體產業的投資潛力和未來前景。您若想對新媒體產業有個系統的了解或者想投資新媒體相關行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　新媒體相關概述
　　1.1　新媒體的概念與內容分類
　　　　1.1.1　新媒體的內涵
　　　　1.1.2　新媒體內容分類
　　1.2　新媒體的特征及經濟學特性
　　　　1.2.1　新媒體的傳播特征及要求
　　　　1.2.2　新媒體的優勢與特點
　　　　1.2.3　新媒體的經濟學特性
第二章　新媒體行業分析
　　2.1　新媒體行業發展概況
　　　　2.1.1　世界主要國家新媒體發展綜述
　　　　2.1.2　中國新媒體產業發展環境分析
　　　　2.1.3　中國新媒體產業發展概況
　　　　2.1.4　中國新媒體產業鏈日漸成熟
　　　　2.1.5　國內新媒體業務布局決勝要點
　　　　2.1.6　中國新媒體運營與贏利模式淺析
　　2.2　2006-2008年中國新媒體發展分析
　　　　2.2.1　2006年中國新媒體發展回顧
　　　　2.2.2　2007年中國新媒體發展綜述
　　　　2.2.3　2008年國內新媒體發展特點
　　2.3　中國新媒體產業受眾及需求分析
　　　　2.3.1　中國新媒體業目標群體分析
　　　　2.3.2　新媒體用戶的需求與使用特點發生改變
　　　　2.3.3　針對客戶需求變化提供新媒體產品
　　　　2.3.4　需求演變導致媒體角色產生新變化
　　2.4　傳統媒體與新媒體的競爭與發展
　　　　2.4.1　新媒體發展是傳統媒體變革的必然
　　　　2.4.2　新媒體環境下的傳媒創新特征
　　　　2.4.3　新媒體對傳統媒體的沖擊分析
　　　　2.4.4　新媒體受眾接觸率已經超越傳統媒體
　　　　2.4.5　我國新媒體與傳統媒體共謀發展
　　2.5　新媒體營銷
　　　　2.5.1　新媒體時代的營銷及原則
　　　　2.5.2　新媒體營銷初顯崢嶸
　　　　2.5.3　營銷行業迎接新媒體時代來臨
　　　　2.5.4　整合營銷下的我國新媒體價值實現
　　　　2.5.5　新媒體變化促進精準營銷發展
　　　　2.5.6　新媒體浪潮下網絡營銷策略解析
　　2.6　新媒體行業的問題及對策分析
　　　　2.6.1　我國新媒體產業發展面臨的瓶頸及對策
　　　　2.6.2　中國新媒體市場面臨的幾點問題
　　　　2.6.3　中國新媒體市場的挑戰及發展
　　　　2.6.4　新媒體業發展需要具備的條件分析
　　　　2.6.5　新媒體業以差異化與精準化突圍
第三章　移動媒體行業綜合分析
　　3.1　移動媒體行業發展概況
　　　　3.1.1　移動新媒體的主要特性
　　　　3.1.2　移動媒體成2006年增長最快的新媒體產業
　　　　3.1.3　媒體移動化是行業發展的趨勢
　　　　3.1.4　移動媒體創造傳媒產業新天地
　　3.2　移動媒體市場分析
　　　　3.2.1　中國移動新媒體技術及發展
　　　　3.2.2　移動多媒體業務的消費群體分析
　　　　3.2.3　移動媒體業發展動力分析
　　　　3.2.4　廣電與電信的移動多媒體業務競爭
　　　　3.2.5　清晰的業務模式促使移動多媒體產業鏈發展
　　　　3.2.6　移動新媒體的商業模式創新解析
　　3.3　中國四大通信運營商的移動媒體戰略研討
　　　　3.3.1　中國四大通信運營商的基本狀況
　　　　3.3.2　中國四大運營商移動媒體戰略的具體情況
　　　　3.3.3　我國四大通訊運營商移動媒體戰略比較評析
　　3.4　移動媒體行業面臨的挑戰及對策
　　　　3.4.1　移動媒體產業發展存在的問題
　　　　3.4.2　移動媒體產業發展面臨的困境
　　　　3.4.3　移動媒體盈利模式過于單一
　　　　3.4.4　移動新媒體發展存在誤區
　　　　3.4.5　移動多媒體產業發展建議
　　　　3.4.6　移動媒體產業發展對策
　　3.5　移動媒體行業投資前景分析
　　　　3.5.1　移動多媒體的五個投資機遇分析
　　　　3.5.2　移動媒體發展的趨向
　　　　3.5.3　移動媒體將成戶外媒體發展主力
　　　　3.5.4　移動新媒體發展的業務創新發展趨勢
　　　　3.5.5　2012年移動媒體服務市場預測
第四章　移動電視媒體
　　4.1　移動電視行業發展綜合分析
　　　　4.1.1　中國移動電視業營收增長迅猛
　　　　4.1.2　移動電視市場競爭格局變化
　　　　4.1.3　中國主要城市移動電視收視率趕超傳統電視
　　　　4.1.4　移動電視演變為第五媒體
　　　　4.1.5　移動電視市場蓬勃發展
　　4.2　移動電視營運分析
　　　　4.2.1　中國移動電視的運營優勢分析
　　　　4.2.2　移動電視的贏利模式構建
　　　　4.2.3　數字移動電視運營模式分析
　　　　4.2.4　數字移動電視盈利渠道分析
　　　　4.2.5　構建移動電視多元化運營模式
　　4.3　車載電視
　　　　4.3.1　移動車載媒體產業蓬勃發展
　　　　4.3.2　車載電視創造移動市場新空間
　　　　4.3.3　移動車載電視運營模式分析
　　　　4.3.4　公交移動電視行業仍需要修身養性
　　　　4.3.5　車載電視產業發展面臨四大問題
　　4.4　移動電視行業存在的問題分析
　　　　4.4.1　移動電視發展存在不確定性
　　　　4.4.2　移動電視發展面臨的問題
　　　　4.4.3　移動電視發展尚處初級階段
　　　　4.4.4　傳播系統的缺失成為公交移動電視的發展瓶頸
　　　　4.4.5　移動電視業務發展仍待完善
　　4.5　移動電視行業發展對策分析
　　　　4.5.1　移動電視發展對策分析
　　　　4.5.2　移動電視行業應著眼一二線城市
　　　　4.5.3　中國數字移動電視發展需共同協作
　　　　4.5.4　歐盟移動電視發展戰略對我國的啟示
　　　　4.5.5　移動電視發展商投資運營需要謹慎
　　4.6　移動電視發展前景預測
　　　　4.6.1　世界移動電視市場潛力巨大
　　　　4.6.2　2012年全球移動電視用戶預測
　　　　4.6.3　中國移動電視市場騰飛在即
　　　　4.6.4　數字移動電視的市場前景分析
　　　　4.6.5　移動電視行業發展展望
第五章　手機媒體及其業務發展分析
　　5.1　手機媒體市場發展分析
　　　　5.1.1　手機媒體成為傳媒資訊新載體
　　　　5.1.2　中國手機新媒體產業逐漸成形
　　　　5.1.3　2008年中國手機媒體取得長足發展
　　　　5.1.4　手機媒體相對互聯網的比較優勢
　　　　5.1.5　手機媒體盈利模式分析
　　　　5.1.6　3G時代手機媒體將會加速發展
　　　　5.1.7　手機媒體化發展前景廣闊
　　5.2　手機電視
　　　　5.2.1　手機電視發展現狀
　　　　5.2.2　手機電視業務技術發展狀況
　　　　5.2.3　我國手機電視主要運營模式分析
　　　　5.2.4　手機電視發展需解決的幾個問題
　　5.3　手機游戲
　　　　5.3.1　手機游戲成增值服務業新商機
　　　　5.3.2　手機游戲發展面臨考驗
　　　　5.3.3　手機網游的主要瓶頸分析
　　　　5.3.4　2011年中國手機游戲市場展望
　　5.4　手機短信
　　　　5.4.1　手機短信新聞發展探析
　　　　5.4.2　2009春節假期全國手機短信發送火爆
　　　　5.4.3　中國多媒體短信（MMS）的發展
　　　　5.4.4　五大手機增值業務發展分析
　　　　5.4.5　中國手機短信發展面臨瓶頸
　　5.5　手機廣告
　　　　5.5.1　手機媒體廣告的特性與優勢
　　　　5.5.2　中國手機廣告市場發展分析
　　　　5.5.3　手機媒體廣告的幾種模式
　　　　5.5.4　手機媒體廣告的SWOT分析
　　　　5.5.5　手機媒體廣告發展瓶頸及對策
　　　　5.5.6　手機媒體廣告形式及效果評估
　　　　5.5.7　3G手機廣告業務的市場推廣策略
　　5.6　手機媒體市場問題對策分析
　　　　5.6.1　手機媒體的缺陷與消費困境分析
　　　　5.6.2　手機媒體在發展中存在的問題分析
　　　　5.6.3　手機與媒體聯姻遭遇尷尬
　　　　5.6.4　中國手機媒體發展的五大制約因素
　　　　5.6.5　手機媒體發展受制于技術瓶頸
　　　　5.6.6　中國手機媒體的良性發展途徑探析
第六章　中國網絡電視產業發展綜合分析
　　6.1　中國IPTV市場發展分析
　　　　6.1.1　中國IPTV發展概況
　　　　6.1.2　2008年IPTV行業盤點
　　　　6.1.3　中國IPTV牌照運營商現狀分析
　　6.2　中國IPTV產業鏈分析
　　　　6.2.1　內容供應商的發展以渠道為主
　　　　6.2.2　頻道運營商發展仍有缺失
　　　　6.2.3　廣電運營商承擔角色混亂
　　　　6.2.4　電信運營商業務定位不明朗
　　　　6.2.5　生產廠家積極推進市場發展
　　6.3　中國網絡電視市場存在問題綜述
　　　　6.3.1　我國IPTV存在的發展問題及其原因分析
　　　　6.3.2　制約中國IPTV發展的主要問題解析
　　　　6.3.3　IPTV發展的幾個障礙
　　　　6.3.4　IPTV面臨標準、市場及政策“三重門”
　　　　6.3.5　電信運營商發展網絡電視的五大障礙
　　　　6.3.6　中國IPTV發展遭遇過多政策壁壘
　　6.4　中國網絡電視發展對策分析
　　　　6.4.1　中國IPTV業務成功關鍵發展因素解析
　　　　6.4.2　應對IPTV發展瓶頸的策略分析
　　　　6.4.3　IPTV共贏需要產業鏈環節聯盟
　　　　6.4.4　發展IPTV需要突破思維短板
　　　　6.4.5　進一步促進中國IPTV發展的建議
　　6.5　中國網絡電視發展趨勢分析
　　　　6.5.1　2009年IPTV行業發展形勢
　　　　6.5.2　中國IPTV的發展趨勢
　　　　6.5.3　IPTV四大增值業務發展預測
第七章　其它網絡媒體及其業務發展分析
　　7.1　網絡視頻
　　　　7.1.1　網絡視頻發展概述
　　　　7.1.2　金融危機下網絡視頻行業加快轉型步伐
　　　　7.1.3　金融危機給網絡視頻廣告帶來發展機遇
　　　　7.1.4　中國網絡視頻技術發展狀況分析
　　　　7.1.5　網絡視頻發展面臨問題分析
　　　　7.1.6　網絡視頻業的良性發展道路探析
　　　　7.1.7　2009年網絡視頻產業步入“剩”者為王時代
　　7.2　網絡博客
　　　　7.2.1　中國博客市場發展現狀
　　　　7.2.2　中國博客經濟發展解析
　　　　7.2.3　博客發展趨勢分析
　　　　7.2.4　博客未來發展方向預測
　　7.3　網絡游戲
　　　　7.3.1　中國網絡游戲產業尚處于發展初期
　　　　7.3.2　2008年網絡游戲產業發展狀況
　　　　7.3.3　金融危機下網絡游戲行業出口勢頭較好
　　　　7.3.4　網絡游戲發展動力因素解析
　　　　7.3.5　網絡游戲發展的兩個關鍵分析
　　　　7.3.6　網絡游戲產品的未來發展趨勢
　　7.4　網絡廣告
　　　　7.4.1　網絡廣告是門戶網站主要收入來源
　　　　7.4.2　2007年中國互聯網廣告市場狀況
　　　　7.4.3　2008年中國網絡廣告快速增長
　　　　7.4.4　2009年中國網絡廣告市場發展走勢
　　　　7.4.5　網絡廣告期待結束“霸王時代”
第八章　新媒體行業相關上市公司分析
　　8.1　上海東方明珠（集團）股份有限公司
　　　　8.1.1　公司簡介
　　　　8.1.2　2007年1-12月東方明珠經營狀況分析
　　　　8.1.3　2008年1-9月東方明珠經營狀況分析
　　8.2　中視傳媒股份有限公司
　　　　8.2.1　公司簡介
　　　　8.2.2　2007年1-12月中視傳媒經營狀況分析
　　　　8.2.3　2008年1-9月中視傳媒經營狀況分析
　　8.3　成都博瑞傳播股份有限公司
　　　　8.3.1　公司簡介
　　　　8.3.2　2007年1-12月博瑞傳播經營狀況分析
　　　　8.3.3　2008年1-12月博瑞傳播經營狀況分析
　　8.4　湖南電廣傳媒股份有限公司
　　　　8.4.1　公司簡介
　　　　8.4.2　2007年1-12月電廣傳媒經營狀況分析
　　　　8.4.3　2008年1-9月電廣傳媒經營狀況分析
　　8.5　北京歌華有線電視網絡股份有限公司
　　　　8.5.1　公司簡介
　　　　8.5.2　2007年1-12月歌華有線經營狀況分析
　　　　8.5.3　2008年1-9月歌華有線經營狀況分析
　　8.6　陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
　　　　8.6.1　公司簡介
　　　　8.6.2　2007年1-12月廣電網絡經營狀況分析
　　　　8.6.3　2008年1-9月廣電傳媒經營狀況分析
第九章　新媒體行業投資前景分析
　　9.1　新媒體行業投資分析
　　　　9.1.1　新媒體成傳媒行業的投資新熱點
　　　　9.1.2　數字新媒體產業中的風投熱點分析
　　　　9.1.3　數字新媒體業的面臨寬帶業務投資機遇
　　　　9.1.4　新媒體產業盈利模式與獲得風投的瓶頸解析
　　　　9.1.5　新媒體VC投資策略分析
　　9.2　新媒體行業前景分析
　　　　9.2.1　未來新媒體的趨勢展望
　　　　9.2.2　2009年中國新媒體行業發展的趨勢
　　　　9.2.3　中國新媒體未來前景看好
附錄
附錄一：互聯網信息服務管理辦法
附錄二：互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法
附錄三：廣電總局關于加強廣播電視有線數字付費頻道業務申辦及開播管理工作的通知
附錄四：廣電總局關于加強移動數字電視試驗管理有關問題的通知

圖表1　媒體成本收益曲線圖對比
圖表2　新媒體產業價鏈
圖表3　動漫產業鏈
圖表4　新媒體產業與傳統產業在資源需求方面的差異性
圖表5　中國本土手機出貨預測
圖表6　非及時互動“樹狀＋網狀傳播”模式
圖表7　可及時互動“樹狀＋網狀傳播”模式
圖表8　手機媒體廣告SWOT分析
圖表9　網絡電視IPTV的內容及應用示意圖
圖表10　網絡電視IPTV產業鏈示意圖
圖表11　2007年1-12月東方明珠主要財務數據
圖表12　2007年1-12月東方明珠扣除非經常性損益項目和金額
圖表13　2005年-2007年東方明珠主要會計數據和財務指標
圖表14　2007年1-12月東方明珠主營業務分行業、產品情況表
圖表15　2007年1-12月東方明珠主營業務分地區情況
圖表16　2008年1-9月東方明珠主要會計數據及財務指標
圖表17　2008年1-9月東方明珠非經常性損益項目及金額
圖表18　2007年1-12月中視傳媒主要財務數據
圖表19　2007年1-12月中視傳媒扣除非經常性損益項目和金額
圖表20　2005年-2007年中視傳媒會計數據和財務指標
圖表21　2007年1-12月中視傳媒主營業務按行業劃分的構成情況
圖表22　2007年1-12月中視傳媒主營業務按地區劃分的構成情況
圖表23　2008年1-9月中視傳媒主要會計數據及財務指標
圖表24　2008年1-9月中視傳媒非經常性損益項目及金額
圖表25　2007年1-12月博瑞傳播主要財務數據
圖表26　2007年1-12月博瑞傳播非經常性損益項目及金額
圖表27　2005年-2007年博瑞傳播主要會計數據和主要財務指標
圖表28　2007年1-12月博瑞傳播主營業務分行業情況
圖表29　2007年1-12月博瑞傳播主營業務分地區情況
圖表30　2008年1-12月博瑞傳播主要財務數據
圖表31　2008年1-12月博瑞傳播非經常性損益項目及金額
圖表32　2006年-2008年博瑞傳播主要會計數據和主要財務指標
圖表33　2008年1-12月博瑞傳播主營業務分行業、產品情況
圖表34　2008年1-12月博瑞傳播主營業務分地區情況
圖表35　2007年1-12月電廣傳媒主要利潤指標
圖表36　2005年-2007年電廣傳媒主要會計數據
圖表37　2005年-2007年電廣傳媒主要財務指標
圖表38　2007年1-12月電廣傳媒非經常性損益項目涉及項目及金額
圖表39　2007年1-12月電廣傳媒主營業務經營情況
圖表40　2007年1-12月電廣傳媒主營業務分地區情況
圖表41　2008年1-9月電廣傳媒主要會計數據及財務指標
圖表42　2008年1-9月電廣傳媒非經常性損益項目及金額
圖表43　2007年1-12月歌華有線主要財務數據
圖表44　2007年1-12月歌華有線扣除非經常性損益項目和金額
圖表45　2005年-2007年歌華有線主要會計數據和財務指標
圖表46　2007年1-12月歌華有線主營業務分行業、產品情況表
圖表47　2007年1-12月歌華有線主營業務分地區情況
圖表48　2008年1-9月歌華有線主要會計數據及財務指標
圖表49　2008年1-9月歌華有線非經常性損益項目及金額
圖表50　2007年1-12月廣電網絡主要財務數據
圖表51　2007年1-12月廣電網絡非經常性損益項目和金額
圖表52　2005年-2007年廣電網絡主要會計數據
圖表53　2005年-2007年廣電網絡主要財務指標
圖表54　2007年1-12月廣電網絡凈資產收益率及每股收益
圖表55　2007年1-12月廣電網絡主營業務分行業、產品情況表
圖表56　2007年1-12月廣電網絡主營業務分地區情況表
圖表57　2007年1-12月廣電網絡費用情況
圖表58　2008年1-9月廣電傳媒主要會計數據及財務指標
圖表59　2008年1-9月廣電傳媒非經常性損益項目及金額
圖表60　2006年-2007年第一季度部分獲得投資的新媒體公司