2010-2015年中國互聯網廣告行業投資分析及前景預測報告(上下卷)

　　作為新興的“第四類媒體”，網絡廣告是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以付費方式運用互聯網媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。其目的在于影響人們對所做廣告的商品或勞務的態度，進而誘發其行動而使廣告主得到利益的活動。
　　廣告媒體在歷經報紙雜志、電臺廣播、電視的不斷演變后，網絡廣告已經逐漸為人們所接受。隨著經濟的發展，互聯網的普及應用率也越來越高，互聯網越來越滲入到平常百姓的生活當中。網絡廣告隨著網絡的發展同時起步，豐富了廣告的形式和內容，并贏得了生存市場，雖然網絡廣告現在所占的市場份額還很小，但它的發展速度已經令其他傳統廣告媒體不敢小視。
　　近年來，我國網絡廣告業發展迅速。2008年中國網絡廣告市場規模達180.6億元人民幣，2009年中國網絡廣告市場規模已達到207.3億元。
　　未來，互聯網、移動互聯網和廣播電視網絡的相互融合，電腦屏、手機屏和電視屏的無縫連接，都是中國互聯網領域發展的趨勢。同樣，更精準的搜索匹配，針對性更強的動態投放展示，更豐富的表達形式，以及線上和線下多渠道的并行推送也都會是中國互聯網廣告的發展方向。作為有著13億人口基數、3億多互聯網用戶數以及在金融危機后GDP仍能保持8%增長的全球第三大獨立經濟體，中國的互聯網廣告市場未來發展潛力毋庸置疑。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國互聯網廣告行業投資分析及前景預測報告》共十一章。首先介紹了互聯網廣告的基本概念和發展模式，接著分析了國內外互聯網產業的發展概況，并詳細分析了國際國內互聯網廣告行業的現狀，然后具體分析了網絡視頻廣告、搜索廣告、網絡游戲廣告的發展。隨后，報告對互聯網廣告市場做了競爭狀況分析、主要公司運營情況分析和各行業投放分析，最后分析了互聯網廣告發展的趨勢和未來前景。您若想對互聯網廣告市場有個系統的了解或者想投資互聯網廣告，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　互聯網廣告相關概述
　　1.1　網絡廣告的定義及起源
　　　　1.1.1　網絡廣告的定義
　　　　1.1.2　網絡廣告的特點
　　　　1.1.3　國際網絡廣告的起源
　　　　1.1.4　中國網絡廣告發展史
　　1.2　互聯網廣告模式
　　　　1.2.1　傳統展示廣告模式
　　　　1.2.2　即時信息（IM）廣告模式
　　　　1.2.3　窄告網廣告模式
　　　　1.2.4　網絡視頻廣告模式
　　　　1.2.5　富媒體（Rich Media）廣告
　　　　1.2.6　搜索引擎廣告
　　　　1.2.7　電子郵件廣告模式
　　1.3　網絡廣告其它相關介紹
　　　　1.3.1　網絡廣告的主要形式
　　　　1.3.2　網絡廣告評估的方法
　　　　1.3.3　網絡廣告術語解釋
　　　　1.3.4　網絡廣告的計費方式
第二章　互聯網產業發展概況
　　2.1　世界互聯網產業分析
　　　　2.1.1　全球互聯網發展數據統計
　　　　2.1.2　世界各國互聯網管理概況
　　　　2.1.3　美國互聯網行業發展現狀
　　　　2.1.4　歐洲互聯網數據統計簡況
　　　　2.1.5　韓國互聯網行業發展概述
　　2.2　中國互聯網產業概況
　　　　2.2.1　我國互聯網產業發展概述
　　　　2.2.2　國內互聯網產業發展特點淺析
　　　　2.2.3　我國互聯網產業發展的三大看點
　　　　2.2.4　我國互聯網產業步入下一個高速發展期
　　　　2.2.5　中國移動互聯網發展綜述
　　2.3　下一代互聯網
　　　　2.3.1　我國下一代互聯網發展概況
　　　　2.3.2　下一代互聯網發展的戰略性地位
　　　　2.3.3　下一代互聯網商業化過渡深度剖析
　　　　2.3.4　加快發展下一代互聯網的建議
　　2.4　互聯網產業發展的問題對策
　　　　2.4.1　中國互聯網產業發展的制約因素
　　　　2.4.2　互聯網行業發展的版權問題
　　　　2.4.3　中國互聯網產業發展對策
　　　　2.4.4　互聯網產業應對金融危機之策
　　2.5　互聯網發展的前景趨勢
　　　　2.5.1　互聯網未來發展趨向
　　　　2.5.2　中國互聯網發展前景展望
　　　　2.5.3　2010年中國互聯網行業發展預測
第三章　世界互聯網廣告市場
　　3.1　世界互聯網廣告市場概述
　　　　3.1.1　全球網絡廣告市場回顧
　　　　3.1.2　全球互聯網廣告發展概況
　　　　3.1.3　2009年全球互聯網廣告支出簡述
　　　　3.1.4　2009年全球社交網絡廣告市場份額
　　　　3.1.5　全球手機互聯網廣告開支將急劇上漲
　　3.2　美國網絡廣告市場
　　　　3.2.1　2008年美國網絡廣告市場增長放緩
　　　　3.2.2　2009年美國網絡廣告市場分析
　　　　3.2.3　2009年美國四大網絡廣告公司業績概述
　　　　3.2.4　2010年美國互聯網廣告市場發展預測
　　　　3.2.5　美國移動互聯網廣告市場結構及走勢
　　3.3　英國網絡廣告市場
　　　　3.3.1　2007年英國網絡市場發展回顧
　　　　3.3.2　2008年英國網絡廣告市場支出情況
　　　　3.3.3　2009年英國網絡廣告首次超過電視
　　3.4　法國網絡廣告市場
　　　　3.4.1　2007年法國網絡廣告市場回顧
　　　　3.4.2　2008年法國網絡廣告市場淺析
　　　　3.4.3　2009年法國網絡廣告收入增速放緩
　　　　3.4.4　2010年法國網絡廣告收入征稅提上日程
　　3.5　日本網絡廣告市場
　　　　3.5.1　2008年日本網絡廣告收入情況
　　　　3.5.2　2009年日本互聯網廣告額首次超報紙
　　　　3.5.3　日本網絡搜索互動廣告市場調查解析
　　3.6　其它國家網絡廣告市場
　　　　3.6.1　瑞典
　　　　3.6.2　俄羅斯
　　　　3.6.3　泰國
第四章　中國互聯網廣告行業綜合分析
　　4.1　中國網絡廣告行業概況
　　　　4.1.1　互聯網廣告的發展階段分析
　　　　4.1.2　我國網絡廣告市場發展的特點
　　　　4.1.3　2008年我國網絡廣告高速增長
　　　　4.1.4　金融危機下互聯網廣告優勢突顯
　　4.2　2009年中國網絡廣告市場發展綜述
　　　　4.2.1　2009年中國網絡廣告市場發展概況
　　　　4.2.2　2009年中國網絡廣告營銷市場規模分析
　　　　4.2.3　2009年中國網絡廣告市場發展的四大特征
　　　　4.2.4　2009年中國網絡廣告市場事件評述
　　　　4.2.5　2009年中國綜合門戶廣告市場營收狀況
　　4.3　網絡廣告精準營銷分析
　　　　4.3.1　精準營銷的優勢
　　　　4.3.2　網絡廣告精準營銷表現形式及其有效性
　　　　4.3.3　網絡廣告精準營銷的缺陷
　　　　4.3.4　網絡廣告精準營銷策略
　　4.4　互聯網廣告行業發展面臨的挑戰
　　　　4.4.1　網絡廣告行業有待規范
　　　　4.4.2　互聯網廣告發展面臨重大挑戰
　　　　4.4.3　中國網絡廣告存在的問題
　　　　4.4.4　我國網絡廣告發展存在的不足
　　4.5　互聯網廣告行業發展對策
　　　　4.5.1　互聯網廣告行業發展建議
　　　　4.5.2　我國網絡廣告發展的對策
　　　　4.5.3　金融危機下我國網絡廣告的發展策略
第五章　視頻廣告
　　5.1　富媒體廣告分析
　　　　5.1.1　富媒體廣告發展相關概述
　　　　5.1.2　富媒體廣告的歷史及發展形式
　　　　5.1.3　富媒體廣告在危機中的價值體現
　　　　5.1.4　富媒體廣告發展現狀
　　5.2　視頻廣告發展概況
　　　　5.2.1　視頻廣告發展歷程
　　　　5.2.2　視頻廣告市場發展概述
　　　　5.2.3　獨立第三方監測助推視頻廣告發展
　　　　5.2.4　2009年網絡視頻廣告發展取得長足進步
　　　　5.2.5　2009年中國視頻廣告倍受關注
　　　　5.2.6　有效視頻廣告特點分析
　　5.3　主要視頻網廣告發展動態
　　　　5.3.1　YouTube視頻廣告投放情況
　　　　5.3.2　Hulu視頻廣告成功模式解析
　　　　5.3.3　土豆網視頻廣告發展新特點
　　　　5.3.4　2010年1月優酷廣告表現突出
　　　　5.3.5　酷6將步入廣告盈利年
　　5.4　視頻廣告發展的問題對策
　　　　5.4.1　視頻廣告主信心仍較脆弱
　　　　5.4.2　我國網絡視頻廣告發展的制約因素
　　　　5.4.3　視頻廣告發展五大問題尚待解決
　　　　5.4.4　網絡視頻廣告發展策略
　　5.5　視頻廣告前景展望
　　　　5.5.1　網絡視頻廣告發展趨勢
　　　　5.5.2　視頻廣告市場前景看好
　　　　5.5.3　視頻植入廣告前景樂觀
第六章　搜索廣告
　　6.1　搜索廣告發展概況
　　　　6.1.1　付費搜索廣告市場大受歡迎
　　　　6.1.2　中國本土付費搜索廣告市場分析
　　　　6.1.3　搜索引擎廣告付費收錄模式分析
　　　　6.1.4　搜索引擎廣告影響力巨大
　　6.2　2008-2009年中國搜索廣告市場分析
　　　　6.2.1　2008年中國搜索廣告市場營收狀況
　　　　6.2.2　2008年百度與谷歌占中國搜索廣告市場的份額
　　　　6.2.3　2009年國內搜索廣告市場綜述
　　6.3　重點企業搜索廣告業務發展狀況
　　　　6.3.1　百度搜索類廣告營收高速增長
　　　　6.3.2　谷歌加大移動搜索廣告發展步伐
　　　　6.3.3　雅虎與微軟搜索廣告合作獲批
　　　　6.3.4　易查發力移動搜索廣告市場
　　　　6.3.5　騰訊搜搜借助開眼數據開發搜索廣告市場
第七章　網絡游戲廣告
　　7.1　網絡游戲廣告發展探析
　　　　7.1.1　網絡游戲成為廣告載體的原因
　　　　7.1.2　網絡游戲廣告發展的優勢
　　　　7.1.3　網絡游戲廣告發展的形式
　　　　7.1.4　剖析網絡游戲廣告市場
　　7.2　網絡游戲內置廣告相關概述
　　　　7.2.1　網絡游戲植入式廣告定義
　　　　7.2.2　網絡游戲植入式廣告優勢
　　　　7.2.3　網絡游戲植入式廣告的植入模式
　　　　7.2.4　網游內置廣告的技術實現方式
　　7.3　網絡游戲內置廣告發展分析
　　　　7.3.1　我國網絡游戲內置廣告發展環境淺析
　　　　7.3.2　網絡游戲內置廣告市場發展潛力倍受關注
　　　　7.3.3　網絡游戲內置廣告發展現狀
　　7.4　網絡游戲內置廣告存在的問題及對策
　　　　7.4.1　網絡游戲植入式廣告存在的問題
　　　　7.4.2　網絡游戲內置廣告發展面臨的困境
　　　　7.4.3　網絡游戲內置廣告現存的發展瓶頸及對策
　　　　7.4.4　網絡游戲植入式廣告的發展策略
　　7.5　網絡游戲廣告開發戰略
　　　　7.5.1　網絡游戲廣告的4Ps策略
　　　　7.5.2　網絡游戲廣告的效果測量戰略
第八章　互聯網廣告市場競爭分析
　　8.1　網絡廣告與傳統媒體廣告的競爭
　　　　8.1.1　網絡廣告自適性優于傳統媒體廣告
　　　　8.1.2　網絡廣告與傳統廣告的競爭與融合
　　　　8.1.3　網絡廣告與傳統媒體廣告競爭比較
　　　　8.1.4　報紙和網絡的廣告經營整合戰略
　　8.2　網絡廣告市場競爭概況
　　　　8.2.1　國內網絡廣告業競爭格局
　　　　8.2.2　中國互聯網廣告行業競爭變化分析
　　　　8.2.3　4A公司爭食網絡廣告市場
　　8.3　互聯網巨頭廣告業務競爭狀況
　　　　8.3.1　Google、雅虎和微軟廣告業務競爭加劇
　　　　8.3.2　中國互聯網四巨頭廣告市場競爭激烈
　　　　8.3.3　2010年主要門戶網站加強廣告業務保衛戰
　　8.4　網絡廣告聯盟發展分析
　　　　8.4.1　網絡廣告聯盟概述
　　　　8.4.2　網絡廣告聯盟的產業鏈
　　　　8.4.3　網絡廣告聯盟市場規模分析
　　　　8.4.4　網絡廣告聯盟平臺核心競爭力
　　　　8.4.5　網絡廣告聯盟市場問題及發展建議
　　　　8.4.6　網絡廣告聯盟市場發展趨勢
第九章　重點網絡廣告公司發展分析
　　9.1　分眾傳媒控股有限公司
　　　　9.1.1　公司簡介
　　　　9.1.2　2008年分眾傳媒經營狀況分析
　　　　9.1.3　2009年分眾傳媒經營狀況分析
　　9.2　悠易互通(北京)廣告有限公司
　　　　9.2.1　公司簡介
　　　　9.2.2　悠易互通發展概況
　　　　9.2.3　2010年悠易互通獲得首輪風險投資
　　9.3　麒潤
　　　　9.3.1　公司簡介
　　　　9.3.2　麒潤網絡廣告發展優勢
　　　　9.3.3　麒麟網絡廣告發布目標鎖定
　　9.4　鄭州市傳力廣告有限公司
　　　　9.4.1　公司簡介
　　　　9.4.2　公司網絡視頻廣告領域發展迅猛
　　　　9.4.3　傳力廣告發展面臨的機遇與挑戰
第十章　互聯網廣告投放分析
　　10.1　互聯網廣告投放總況
　　　　10.1.1　網絡廣告投放行業概述
　　　　10.1.2　2007年我國各行業網絡廣告投放情況
　　　　10.1.3　2008年中國各行業網絡廣告投放解析
　　　　10.1.4　2008年國內網絡廣告投放行為分析
　　　　10.1.5　2009年我國十大行業網絡廣告投放評述
　　10.2　汽車行業
　　　　10.2.1　汽車行業發展概況
　　　　10.2.2　2008年汽車行業網絡廣告投放分析
　　　　10.2.3　2009年12月汽車行業網絡廣告投放增長情況
　　10.3　食品飲料行業
　　　　10.3.1　2009年中國飲料行業網絡廣告投放概況
　　　　10.3.2　2009年中國乳制品行業網絡廣告投放分析
　　　　10.3.3　2009年我國酒業網絡廣告投放特點
　　10.4　房產家居行業
　　　　10.4.1　中國房地產行業網絡廣告投放特點
　　　　10.4.2　2009年中國房產類網絡廣告投放概況
　　　　10.4.3　2009年我國家居行業網絡媒體廣告投放分析
　　10.5　金融行業
　　　　10.5.1　金融行業網絡廣告投放綜述
　　　　10.5.2　2008年金融行業網絡廣告投放情況
　　　　10.5.3　2009年金融保險行業網絡廣告投放分析
　　10.6　通信行業
　　　　10.6.1　2008年12月通信行業運行及網絡廣告投放情況
　　　　10.6.2　2009年通信行業網絡廣告投放概述
　　　　10.6.3　2010年2月通信行業網絡廣告投放分析
　　10.7　其它行業
　　　　10.7.1　3C行業網絡廣告投放
　　　　10.7.2　服裝服飾行業網絡廣告投放
　　　　10.7.3　體育行業網絡廣告投放
　　　　10.7.4　化妝與衛生用品行業網絡廣告投放
第十一章　網絡廣告業發展前景趨勢
　　11.1　網絡廣告業發展趨勢分析
　　　　11.1.1　網絡廣告發展的四大走向
　　　　11.1.2　未來網絡廣告行業發展趨向
　　　　11.1.3　我國網絡廣告市場未來發展趨勢
　　11.2　網絡廣告行業發展前景展望
　　　　11.2.1　全球互聯網廣告發展預測
　　　　11.2.2　2013年網絡廣告市場預測分析
　　　　11.2.3　未來互聯網廣告發展前景展望
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：互聯網信息服務管理辦法
附錄三：北京市網絡廣告管理暫行辦法
附錄四：浙江省網絡廣告登記管理暫行辦法

圖表　世界互聯網使用和人口統計數字
圖表　全球互聯網用戶分布
圖表　全球互聯所在地區滲透率
圖表　全球互聯網用戶統計
圖表　歐洲網民統計數據
圖表　歐洲的十大互聯網大國排名
圖表　2001-2008年韓國網民數量和互聯網普及率
圖表　全球廣告支出變化趨勢（不同媒介）
圖表　2008年全球各媒介廣告投放量增長情況
圖表　互聯網廣告產業鏈
圖表　中國主要網絡廣告市場份額變化趨勢
圖表　互聯網廣告對分眾傳媒凈收入的貢獻
圖表　全美四大網絡廣告公司各季度具體業績數據匯總
圖表　2008-2013年美國移動互聯網廣告結構
圖表　2000-2008年中國網民規模與增長率
圖表　2008年9-10月中國主流網站獨立用戶變化趨勢
圖表　網民重大事件最主要的信息渠道
圖表　網民對網絡廣告持有態度結構
圖表　不同類型網民對網絡廣告的信任度
圖表　2005-2013年中國網絡廣告市場規模
圖表　2009年1-4季度中國GDP企業景氣指數及品牌網絡廣告主要數量變化趨勢
圖表　2005-2013年中國品牌網絡廣告細分形勢結構趨勢預測
圖表　2005-2012年中國搜索引擎廣告市場營收規模及預測
圖表　2005-2012年中國網絡廣告投放規模（包括廣告代理）及預測
圖表　2007-2012年中國綜合門戶廣告營收規模及預測
圖表　網民年齡結構
圖表　網民職業結構
圖表　網民收入結構
圖表　2009年4-12月中國網絡廣告市場趨勢
圖表　2009年4-12月主流視頻網站月度視頻廣告主數量變化趨勢
圖表　2009年4-12月主流視頻網站月度視頻廣告項目數量變化趨勢
圖表　2009年中國互聯網受眾廣告形勢關注/瀏覽特征統計
圖表　2010年1月視頻網站廣告主和推廣項目數量
圖表　中國搜索引擎廣告營收規模
圖表　2008-2009年一季度中國搜索引擎市場規模及增長情況
圖表　2008-2009年一季度中國主要搜索引擎運營商營收份額
圖表　2006-2009年中國搜索引擎運營商市場規模
圖表　2009年中國搜索引擎運營商市場份額
圖表　游戲內置廣告產業鏈
圖表　網絡游戲用戶對游戲內置廣告的態度
圖表　2008年中國互聯網用戶點擊/參與最多廣告形式統計
圖表　2008年中國互聯網用戶影響購買行為廣告形式統計
圖表　Google部分財務數據
圖表　WPP部分財務數據
圖表　2006-2007年各行業廣告主數量變化
圖表　2008年中國不同行業網絡廣告投放費用
圖表　2008年不同規模企業投放網絡廣告情況
圖表　2008年企業選擇投放網絡廣告的原因
圖表　2008年企業投放網絡廣告媒體選擇考慮因素
圖表　2009年中國互聯網廣告主TOP50
圖表　2008年1-12月中國交通類網絡廣告投放費用
圖表　2008年1-12月中國汽車行業網絡廣告主數量
圖表　2009年12月中國汽車行業品牌網絡廣告投放前20名廣告主情況
圖表　2008-2009年中國飲料行業網絡廣告投放情況
圖表　2009年飲料行業網絡廣告投放前10名廣告主情況
圖表　2009年飲料行業網絡廣告投放網絡媒體選擇情況
圖表　2009年乳制品行業品牌網絡廣投放產品情況
圖表　2009年中國乳制品行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主
圖表　2009年酒行業品牌網絡廣告投放產品情況
圖表　2009年中國酒業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主
圖表　2004-2009年中國房地產類廣告主品牌網絡廣告投放費用
圖表　2009年1-4季度中國房地產類廣告主品牌網絡廣告投放費用
圖表　2004-2009年中國房地產類品牌網絡廣告主數量
圖表　2009年1-4季度中國房地產類品牌網絡廣告主數量
圖表　2004-2009年中國TOP3房產類媒體房產網絡廣告收入
圖表　2009年1-4季度TOP3房產類媒體房產網絡廣告收入
圖表　2009年中國家居行業網絡媒體廣告投放量
圖表　2009年中國家居行業網絡媒體廣告投放廣告主分布（按月份）
圖表　家居行業廣告投放媒體類型選擇
圖表　金融行業在不同種類媒體上投放品牌廣告比例
圖表　金融行業搜索引擎競價廣告投放概況
圖表　2001-2007年金融行業廣告投放增長情況
圖表　金融行業網絡廣告費用月趨勢
圖表　金融行業網絡廣告投放網絡媒體選擇
圖表　金融行業電子商務評價
圖表　金融行業四大支柱廣告觸網率與投放費用
圖表　金融細分行業投放費用差異
圖表　金融行業不同電子商務應用等級的廣告主投放網絡廣告費用的差異
圖表　金融行業不同網站信息量的廣告主投放網絡廣告費用的差異
圖表　金融細分行業電子商務程度差異
圖表　金融行業細分行業綜合比較
圖表　2009年金融保險行業品牌網絡廣告投放排名
圖表　2009年金融保險行業品牌網絡廣告投放媒體排名
圖表　2009年金融保險行業品牌網絡廣告月度投放走勢
圖表　2008年10-12月中國電信上市公司用戶到達數
圖表　2008年10-12月中國電信上市公司用戶凈增數
圖表　2009年中國通信行業品牌網絡廣告投放TOP10廣告主
圖表　2010年2月中國通訊行業品牌網絡廣告投放TOP10廣告主
圖表　2009年服裝服飾行業品牌網絡廣告投放產品情況
圖表　2009年中國服裝服飾行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主
圖表　2009年中國化妝與衛生用品行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主