2010-2015年中國廣告業投資分析及前景預測報告(共六卷)

　　廣告是為了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果。現代廣告是與信息社會緊密相聯的一個歷史范疇，它是維持與促進現代社會生存與發展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。
　　世界廣告業的初始階段是作為媒體的附庸而出現的。其基本方式是替報社招攬廣告，從報社所收廣告主的廣告費中獲取傭金。新的廣告時代開始于20世紀80年代中期。并購、全球化、新媒體的誕生與舊媒體的消逝，以及對整合行銷傳播的需求，已經徹底顛覆了人們以往所知的廣告活動企劃及執行方式。
　　全球廣告市場發展極不平衡，美國占據絕大部分市場份額；其次是歐洲。今天，在全球廣告市場普遍呈下滑趨勢的情況下，中國、俄羅斯等廣告市場呈現出勃勃生機。
　　中國的廣告業近年一直保持著頑強的發展態勢，即使經歷了2008年諸多大事件的洗滌，傳媒廣告市場還是呈現增長態勢，可以說是全球傳媒廣告業發展中的一大亮點。2008年中國廣告市場受北京奧運會的良好預期拉動，呈現活躍態勢，總投放同比增長15%，達到4413億元人民幣，已超過日本居全球第二位。在各媒體投放中，電視媒體繼續保持絕對優勢，以76%的份額領跑廣告市場。得益于廣告篇幅增加等因素，平面媒體的廣告投放全面“回暖”，特別是報紙廣告一改隔年頹勢，由2007年的負增長躍升為2008年同比增長19%，雜志廣告更是以23%的增幅實現自我突破。與2007年大幅增長相比，電臺廣告則呈減緩態勢，僅增長7%。受到宏觀面整治的影響，戶外媒體（含地鐵）整體投放額負增長4%。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國廣告業投資分析及前景預測報告》共十五章。首先介紹了廣告的定義、功能、分類及原則等，接著分析了國際國內廣告業的發展概況，然后分別介紹了國內電視廣告、報紙廣告、期刊雜志廣告、廣播廣告、戶外廣告、互聯網廣告、其它形式廣告的發展。隨后，報告對廣告業做了區域發展分析、世界五大廣告集團運營狀況分析、本土廣告公司發展分析和行業競爭分析，最后分析了廣告業的投資潛力與未來發展趨勢。您若想對廣告業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　廣告行業相關概述
　　1.1　廣告業定義、分類及原則
　　　　1.1.1　廣告的定義
　　　　1.1.2　廣告的功能
　　　　1.1.3　廣告的種類
　　　　1.1.4　廣告的原則
　　1.2　廣告的實質與作用分析
　　　　1.2.1　廣告的實質與構成分析
　　　　1.2.2　廣告策劃的程序制定
　　　　1.2.3　廣告的市場定價作用探析
　　　　1.2.4　廣告對消費流行的影響作用分析
　　　　1.2.5　廣告對公共領域的影響分析
　　1.3　廣告與品牌、營銷關系概述
　　　　1.3.1　廣告影響力與品牌傳播的關聯作用分析
　　　　1.3.2　廣告創造品牌的過程策略分析
　　　　1.3.3　廣告的定位與品牌的塑造解析
　　　　1.3.4　企業的品牌定位與廣告策略探析
　　　　1.3.5　廣告與營銷戰略的關系解析
　　　　1.3.6　廣告創作在營銷傳播中要注意的問題
第二章　世界廣告業發展綜合分析
　　2.1　世界廣告業發展分析
　　　　2.1.1　世界廣告發展歷程
　　　　2.1.2　世界廣告媒體發展歷史
　　　　2.1.3　世界廣告業的邏輯發展軌跡解析
　　　　2.1.4　2008年全球廣告市場發展淺析
　　　　2.1.5　金融危機對海外廣告市場的影響分析
　　2.2　美國廣告業發展分析
　　　　2.2.1　美國現代廣告的發展
　　　　2.2.2　2008年美國廣告市場狀況
　　　　2.2.3　汽車業衰敗影響美國廣告業
　　　　2.2.4　2009年前三季度美國廣告支出概述
　　2.3　日本廣告行業發展狀況分析
　　　　2.3.1　日本現代廣告的發展分析
　　　　2.3.2　日本廣告市場發展格局分析
　　　　2.3.3　2008年日本廣告收入大幅下降
　　　　2.3.4　2008年日本企業廣告支出減少
　　　　2.3.5　2009年日本廣告市場收入情況
　　2.4　英國廣告行業發展分析
　　　　2.4.1　2006年英國互聯網廣告超越報紙廣告
　　　　2.4.2　2008年英國互聯網廣告支出增長較快
　　　　2.4.3　英國電視廣告的政策與規定解析
　　　　2.4.4　英國電視廣告市場日趨穩定
　　2.5　俄羅斯廣告行業發展分析
　　　　2.5.1　俄羅斯的部分廣告種類淺析
　　　　2.5.2　俄羅斯成為全球發展速度最快的廣告市場
　　　　2.5.3　俄羅斯廣告市場穩步發展
　　　　2.5.4　2009年俄羅斯廣告市場發展特點
　　2.6　世界廣告業發展趨勢分析
　　　　2.6.1　全球經濟一體化下廣告業的趨勢變革
　　　　2.6.2　世界廣告發展新趨勢變化
　　　　2.6.3　虛擬世界廣告發展前景分析
　　　　2.6.4　2010-2012年全球廣告市場發展預測
第三章　中國廣告行業發展分析
　　3.1　中國廣告業發展概述
　　　　3.1.1　中國現代廣告的發展歷程
　　　　3.1.2　中國廣告業發展的市場環境分析
　　　　3.1.3　中國廣告業的產業組織結構解析
　　　　3.1.4　我國廣告業發展變化概述
　　　　3.1.5　我國廣告業步入營銷策劃時代
　　3.2　2004-2007年中國廣告行業發展回顧
　　　　3.2.1　2004年1-12月中國廣告業統計數據分析
　　　　3.2.2　2005年中國廣告業發展分析
　　　　3.2.3　2006中國廣告市場發展特點分析
　　　　3.2.4　2007年中國廣告業發展狀況
　　3.3　2008-2009年中國廣告行業的發展
　　　　3.3.1　2008中國廣告市場發展狀況
　　　　3.3.2　2008年三大主流媒體廣告收入狀況
　　　　3.3.3　2008年我國廣告公司數量增速放緩
　　　　3.3.4　2009年我國廣告業發展分析
　　3.4　中國廣告市場上的外資發展分析
　　　　3.4.1　國外廣告公司加速進軍中國
　　　　3.4.2　外資加速在華新媒體廣告業布局
　　　　3.4.3　全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析
　　　　3.4.4　中國廣告產業外資影響分析
　　3.5　中國廣告行業創意發展分析
　　　　3.5.1　現代廣告傳播中的創意理論簡析
　　　　3.5.2　世界多元文化對廣告創意的影響分析
　　　　3.5.3　中國廣告作品創意趨勢分析
　　3.6　廣告市場存在問題分析
　　　　3.6.1　中國廣告行業的“多米諾效應”分析
　　　　3.6.2　廣告業的市場壁壘效應分析
　　　　3.6.3　阻礙中國廣告行業發展的四大問題解析
　　　　3.6.4　新興媒體侵占傳統媒體廣告空間
　　　　3.6.5　中國廣告業的生存瓶頸問題解析
　　　　3.6.6　中國廣告市場洗牌在即
　　3.7　廣告市場發展對策分析
　　　　3.7.1　中國廣告行業要實行集團化發展
　　　　3.7.2　中國廣告教育需要新思維
　　　　3.7.3　要牢記廣告的“根本”
　　　　3.7.4　廣告目標受眾問題對策解析
　　　　3.7.5　有效廣告投放途徑分析
第四章　中國電視廣告發展分析
　　4.1　電視媒體發展狀況
　　　　4.1.1　電視媒體在傳統四大媒體中的地位
　　　　4.1.2　網絡時代電視媒體的生存態勢
　　　　4.1.3　中國電視媒體在轉型中創新
　　　　4.1.4　電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇
　　　　4.1.5　2009年中國電視媒體的改革創新發展
　　4.2　電視廣告發展歷程及特征分析
　　　　4.2.1　中國電視廣告產業發展歷程分析
　　　　4.2.2　電視廣告的分類及優缺點
　　　　4.2.3　電視廣告的語言特點分析
　　　　4.2.4　電視廣告語境中的消費者身份認同
　　　　4.2.5　視覺文化環境下電視廣告的發展
　　　　4.2.6　電視廣告的審美特性分析
　　4.3　中國電視廣告市場發展分析
　　　　4.3.1　中國電視廣告市場發展的特點解析
　　　　4.3.2　中國電視媒體廣告顯示出強勁活力
　　　　4.3.3　中國移動電視廣告市場規模分析
　　　　4.3.4　2010年中國電視廣告市場的走向
　　4.4　中國省、地市級電視媒體廣告市場分析
　　　　4.4.1　中國省、地市級電視媒體廣告市場發展現狀
　　　　4.4.2　中國省、地市級電視媒體廣告市場發展特點
　　　　4.4.3　促進省、地市級電視媒體廣告市場發展的主要因素
　　　　4.4.4　中國省地市級電視媒體廣告市場未來發展趨勢
　　4.5　電視廣告市場存在的問題及對策
　　　　4.5.1　電視廣告面臨的危機
　　　　4.5.2　電視廣告市場惡俗廣告泛濫
　　　　4.5.3　惡俗商業廣告形成及發展的原因
　　　　4.5.4　從惡俗商業廣告分析電視廣告行業的發展對策
　　　　4.5.5　數字電視廣告的未來出路
第五章　中國報紙廣告發展分析
　　5.1　報紙媒體發展概況
　　　　5.1.1　解析中國報業經營改革中的邊緣突破
　　　　5.1.2　多媒體時代報紙的定位和運營解析
　　　　5.1.3　2009年中國報業發展分析
　　　　5.1.4　淺析報紙的多元化經營
　　　　5.1.5　數字化時代下報紙媒體發展形態探析
　　5.2　報紙廣告市場狀況分析
　　　　5.2.1　中國近代報紙廣告發展簡析
　　　　5.2.2　報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
　　　　5.2.3　報紙廣告的優勢和策略解析
　　　　5.2.4　2008年中國報紙廣告先揚表現平平
　　　　5.2.5　2009年中國報紙廣告刊登額達899億元
　　　　5.2.6　2010年中國報紙廣告將實現平穩增長
　　5.3　報紙廣告的挑戰及發展
　　　　5.3.1　報紙廣告迎來發展短周期
　　　　5.3.2　國內報紙廣告收入增長減緩亟須創新
　　　　5.3.3　報紙版面廣告盈利極限及破解方法解析
　　　　5.3.4　報紙與網絡的廣告經營整合策略解析
　　　　5.3.5　報紙廣告創新經營途徑探析
　　　　5.3.6　報紙廣告營銷問題策略探析
　　5.4　報紙分類廣告發展狀況
　　　　5.4.1　報紙分類廣告的概念特點
　　　　5.4.2　報紙分類廣告的特點與針對經營策略
　　　　5.4.3　報紙分類廣告市場綜合分析
　　　　5.4.4　報紙分類廣告的市場化運作策略探析
　　　　5.4.5　報紙分類廣告的機遇及發展對策分析
　　　　5.4.6　報紙分類廣告的發展與展望
第六章　中國期刊雜志廣告市場分析
　　6.1　中國期刊行業狀況分析
　　　　6.1.1　中國期刊業理性進入發展新階段
　　　　6.1.2　我國期刊業發展狀況良好
　　　　6.1.3　中國期刊市場存在的幾大問題
　　　　6.1.4　中國期刊業發展問題及對策
　　　　6.1.5　全力推進期刊業改革創新科學發展
　　　　6.1.6　中國期刊業將迎來快速發展期
　　6.2　期刊雜志廣告市場狀況分析
　　　　6.2.1　期刊廣告優勢分析
　　　　6.2.2　中國雜志廣告邁入整合行銷時代
　　　　6.2.3　我國期刊廣告經營態勢分析
　　　　6.2.4　中國女性時尚雜志廣告發展分析
　　　　6.2.5　2008年期刊廣告經營增長較快
　　　　6.2.6　2009年中國雜志廣告刊登額增幅高于報紙
　　6.3　期刊雜志廣告經營及發展
　　　　6.3.1　雜志的廣告經營形態與策略分析
　　　　6.3.2　期刊廣告實行營銷創新的必要性分析
　　　　6.3.3　期刊廣告營銷創新途徑解析
　　6.4　期刊廣告機遇前景分析
　　　　6.4.1　2010年中國雜志廣告收入預測
　　　　6.4.2　期刊業廣告前景廣闊
　　　　6.4.3　期刊廣告市場發展前景看好
第七章　中國廣播廣告發展分析
　　7.1　中國廣播媒體發展分析
　　　　7.1.1　2008年中國廣播媒體發展綜述
　　　　7.1.2　2008年我國廣播媒體價值繼續攀升
　　　　7.1.3　2008年廣播市場的競爭局勢
　　　　7.1.4　2009年中國廣播媒體市場的發展分析
　　　　7.1.5　廣播業在媒介融合環境下的發展分析
　　　　7.1.6　廣播媒介產業化的問題與對策探析
　　7.2　廣播廣告發展概述
　　　　7.2.1　廣播的獨特廣告價值優勢
　　　　7.2.2　2007年我國交通廣播廣告創收情況
　　　　7.2.3　2008年我國廣播廣告的多元化發展分析
　　　　7.2.4　2009年中國廣播廣告的發展分析
　　　　7.2.5　廣播廣告的營銷價值及技術趨勢
　　　　7.2.6　農村廣播廣告市場發展潛力分析
　　7.3　廣播廣告的經營與發展
　　　　7.3.1　廣播廣告經營狀況
　　　　7.3.2　廣播廣告經營模式分析
　　　　7.3.3　廣播廣告多元化的經營格局
　　　　7.3.4　廣播廣告市場經營存在問題分析
　　　　7.3.5　中國廣播廣告經營策略淺析
　　　　7.3.6　廣播廣告經營發展思路和對策解析
　　7.4　中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
　　　　7.4.1　品牌營銷時代的廣播廣告競爭現狀
　　　　7.4.2　提升廣播品牌打造廣播廣告經營的核心競爭力
　　　　7.4.3　廣播媒體的廣告價格營銷及剩余時間營銷
　　　　7.4.4　廣播品牌營銷時代的廣播廣告經營策略
　　　　7.4.5　廣播廣告營銷的三階段論及其特點
　　　　7.4.6　廣播廣告的數據化營銷詳解
第八章　戶外廣告市場分析
　　8.1　戶外廣告發展概述
　　　　8.1.1　國際戶外廣告發展歷史
　　　　8.1.2　戶外廣告的重新認知
　　　　8.1.3　戶外廣告的投放特點
　　　　8.1.4　戶外廣告對城市文化的影響分析
　　　　8.1.5　戶外廣告發展形式分析
　　　　8.1.6　戶外廣告受寵的市場因素解析
　　8.2　戶外廣告市場發展分析
　　　　8.2.1　戶外廣告在飛速發展中日趨健全規范
　　　　8.2.2　2008年戶外電子屏廣告趨于理性走向成熟
　　　　8.2.3　經濟動蕩下我國主要城市戶外廣告市場分析
　　　　8.2.4　地鐵廣告牽手BlueAiring打造新型戶外廣告模式
　　　　8.2.5　特大型城市戶外廣告發展逐漸低迷
　　　　8.2.6　戶外廣告行業的經營與利潤分析
　　　　8.2.7　戶外廣告商的發展環境及出路分析
　　8.3　戶外廣告市場中的外資進入狀況
　　　　8.3.1　國際媒體搶灘中國戶外廣告市場
　　　　8.3.2　維亞康姆強勢進入中國戶外廣告市場
　　　　8.3.3　郁金香傳媒重資征戰中國戶外廣告市場
　　　　8.3.4　德高圈地地鐵資源搶奪地鐵廣告定價權
　　8.4　戶外廣告市場存在的問題及對策
　　　　8.4.1　我國戶外廣告發展中存在的問題
　　　　8.4.2　山區戶外廣告存在的不足與發展建議
　　　　8.4.3　淺析戶外廣告發展中的法律問題
　　　　8.4.4　我國戶外廣告發展建議
　　　　8.4.5　促進戶外廣告發展的對策分析
　　　　8.4.6　戶外廣告應當積極融入城市
　　8.5　戶外廣告市場趨勢前景分析
　　　　8.5.1　我國戶外廣告的發展形勢分析
　　　　8.5.2　戶外廣告行業的發展趨勢
　　　　8.5.3　未來我國戶外廣告發展方向分析
　　　　8.5.4　LED戶外廣告面臨政策機遇
第九章　網絡廣告市場發展分析
　　9.1　互聯網產業發展狀況分析
　　　　9.1.1　世界互聯網發展在于創新
　　　　9.1.2　2007年我國互聯網市場發展回顧
　　　　9.1.3　2008年中國互聯網產業發展透析
　　　　9.1.4　2008年中國互聯網市場運行分析
　　　　9.1.5　2009年中國互聯網行業發展分析
　　　　9.1.6　互聯網行業未來的發展趨勢
　　9.2　互聯網廣告市場形勢分析
　　　　9.2.1　網絡廣告的發展研究綜述
　　　　9.2.2　我國互聯網廣告商機逐漸顯現
　　　　9.2.3　網絡廣告市場新媒體主流化不可阻擋
　　　　9.2.4　2009年中國網絡廣告市場分析
　　　　9.2.5　2009年中國網絡廣告業發展盤點
　　　　9.2.6　互聯網廣告有待規范發展
　　9.3　網絡廣告的創新與發展
　　　　9.3.1　新型網絡廣告紛紛登場
　　　　9.3.2　新型網絡廣告模式的發展
　　　　9.3.3　網絡視頻廣告模式發展勢頭強勁
　　　　9.3.4　網絡游戲廣告營銷手段升級
　　9.4　窄告發展分析
　　　　9.4.1　窄告的發展狀況分析
　　　　9.4.2　“窄告”發展必然性分析
　　　　9.4.3　窄告發展及展望
　　　　9.4.4　窄告發展的優勢及前景
　　9.5　互聯網廣告趨勢前景分析
　　　　9.5.1　2010年中國網絡廣告市場預測
　　　　9.5.2　2010年互聯網廣告的發展趨向
　　　　9.5.3　網絡廣告的智能化趨勢淺析
　　　　9.5.4　互聯網廣告媒體營銷將發生變革
第十章　其它形式廣告市場分析
　　10.1　移動廣告業務發展分析
　　　　10.1.1　移動廣告的優勢與價值鏈分析
　　　　10.1.2　全球移動廣告業發展近況分析
　　　　10.1.3　我國移動廣告市場發展分析
　　　　10.1.4　2009年中國移動廣告業務大肆展開
　　　　10.1.5　移動廣告業務開發的關鍵因素分析
　　　　10.1.6　中國移動廣告產業鏈的兩種基本模式評析
　　　　10.1.7　移動廣告業務的發展策略
　　　　10.1.8　中國移動廣告市場前景分析
　　10.2　手機廣告市場綜合分析
　　　　10.2.1　手機廣告的基本概念及特征解析
　　　　10.2.2　世界手機廣告的發展狀況
　　　　10.2.3　中國手機廣告市場漸趨火熱
　　　　10.2.4　3G時代中國手機廣告迅猛發展
　　　　10.2.5　3G時代手機廣告成為國內企業重要營銷渠道
　　　　10.2.6　搜索廣告將成手機廣告市場主流
　　　　10.2.7　全球手機廣告市場發展預測
　　　　10.2.8　手機廣告市場發展的趨向透析
　　10.3　手機廣告問題對策分析
　　　　10.3.1　手機廣告的主要制約因素分析
　　　　10.3.2　中國手機廣告發展中面臨的主要瓶頸
　　　　10.3.3　我國手機廣告發展存在的阻礙及對策
　　　　10.3.4　3G時代手機廣告發展要重視標準化建設
　　　　10.3.5　企業開展手機廣告業務的相關建議
　　10.4　隱性廣告發展分析
　　　　10.4.1　隱性廣告的產生及發展狀況
　　　　10.4.2　隱性廣告的傳播推廣綜述
　　　　10.4.3　植入式廣告的主要形式
　　　　10.4.4　植入式廣告市場規模龐大趨向多樣性發展
　　　　10.4.5　我國植入式廣告在質疑聲中發展
　　　　10.4.6　植入式廣告的優勢與缺點
　　　　10.4.7　植入式廣告營銷面臨的挑戰及對策
　　　　10.4.8　植入式廣告應注意的問題
　　10.5　其它形式廣告
　　　　10.5.1　郵政商函廣告業務發展的趨勢和對策
　　　　10.5.2　發展郵送廣告業務的策略分析
　　　　10.5.3　國內直郵廣告發展空間分析
　　　　10.5.4　動漫廣告發展勢頭強勁
　　　　10.5.5　地鐵廣告的投放策略
　　　　10.5.6　洗手間廣告市場發展潛力探析
第十一章　中國廣告業重點區域市場分析
　　11.1　北京
　　　　11.1.1　北京廣告市場發展歷程
　　　　11.1.2　北京廣告業發展總體狀況回顧
　　　　11.1.3　2007年北京廣告市場運行狀況
　　　　11.1.4　北京重點行業廣告市場發展狀況分析
　　　　11.1.5　周邊電臺蠶食北京廣播廣告市場
　　　　11.1.6　北京報業廣告市場問題對策分析
　　　　11.1.7　北京戶外廣告行業需重視法規建設和統一規劃
　　11.2　上海
　　　　11.2.1　2006年上海市廣告業發展特點分析
　　　　11.2.2　2007年上海廣告業發展呈現的特點
　　　　11.2.3　上海廣告公司經營狀況及策略分析
　　　　11.2.4　上海報紙廣告業的困境和發展對策
　　11.3　湖北
　　　　11.3.1　湖北省廣告業發展狀況及其特點
　　　　11.3.2　湖北廣告業存在的不足和制約因素
　　　　11.3.3　湖北省廣告業發展對策和建議
　　　　11.3.4　武漢廣告設計企業亟需培育市場認同度
　　　　11.3.5　湖北完善廣告業政策確保實現2015年發展目標
　　11.4　其它省市
　　　　11.4.1　2006年江蘇省廣告業經營狀況
　　　　11.4.2　浙江廣告市場遭遇外資搶灘
　　　　11.4.3　山東省廣告業發展迅猛
　　　　11.4.4　廈門廣告業的發展優勢淺析
　　　　11.4.5　重慶廣告業發展現狀
　　　　11.4.6　深圳市為加快廣告業發展創造良好政策環境
第十二章　世界五大廣告集團分析
　　12.1　國際廣告集團發展概況
　　　　12.1.1　世界五大廣告集團發展回顧
　　　　12.1.2　國際廣告集團加速在華擴張步伐
　　　　12.1.3　國際廣告集團的經營模式解析
　　12.2　OMNICOM集團
　　　　12.2.1　OMNICOM集團簡介
　　　　12.2.2　2008財年OMNICOM經營狀況分析
　　　　12.2.3　2009財年OMNICOM經營狀況分析
　　12.3　WPP集團
　　　　12.3.1　集團簡介
　　　　12.3.2　WPP集團的成長戰略軌跡分析
　　　　12.3.3　WPP集團對外并購戰略剖析
　　　　12.3.4　2008年WPP經營狀況分析
　　　　12.3.5　2009年前三季度WPP經營狀況
　　　　12.3.6　2009年WPP與谷歌啟動研究新媒體廣告消費動向
　　12.4　INTERPUBLIC GROUP
　　　　12.4.1　INTERPUBLIC簡介
　　　　12.4.2　2008年INTERPUBLIC經營狀況分析
　　　　12.4.3　2009年財年INTERPUBLIC經營狀況分析
　　12.5　陽獅集團
　　　　12.5.1　集團簡介
　　　　12.5.2　實力傳播公司發展狀況
　　　　12.5.3　2008年陽獅集團在美收購PBJS公司擴展營銷業務
　　　　12.5.4　2008年陽獅集團進一步擴大在華份額
　　　　12.5.5　2009年陽獅集團進軍成都
　　　　12.5.6　2009年陽獅集團斥資收購微軟Razorfish
　　12.6　日本電通集團
　　　　12.6.1　電通集團簡介
　　　　12.6.2　2008年日本電通廣告優秀著作進入中國書市
　　　　12.6.3　2008年電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場
　　　　12.6.4　2009財年電通集團經營狀況分析
第十三章　中國本土廣告公司發展分析
　　13.1　中國本土廣告企業簡介
　　　　13.1.1　廣東省廣告有限公司
　　　　13.1.2　上海廣告有限公司
　　　　13.1.3　昌榮傳播機構
　　　　13.1.4　三人行廣告有限公司
　　　　13.1.5　京維傳凱普廣告傳播有限公司
　　13.2　中國廣告公司發展狀況概述
　　　　13.2.1　本土廣告公司的發展優勢
　　　　13.2.2　中國網絡廣告代理公司競爭格局
　　　　13.2.3　本土廣告公司開辟新業務應對國際競爭
　　　　13.2.4　2008年4A廣告公司發展的經營業態分析
　　　　13.2.5　金融危機下本土廣告公司平穩發展
　　　　13.2.6　本土廣告公司發展的方向透析
　　13.3　廣告公司面臨的問題
　　　　13.3.1　廣告公司內憂與外患
　　　　13.3.2　傳統型廣告代理公司的生存現狀堪憂
　　　　13.3.3　國內廣告公司自身存在的主要問題
　　　　13.3.4　新媒體給傳統廣告公司帶來強勢挑戰
　　13.4　廣告公司發展的策略措施
　　　　13.4.1　本土廣告公司的轉型戰略
　　　　13.4.2　本土廣告公司持續發展的對策
　　　　13.4.3　塑造本土廣告公司核心競爭力的對策
　　　　13.4.4　廣告公司應對“新法”之道
第十四章　廣告業競爭狀況分析
　　14.1　中國媒體競爭狀況
　　　　14.1.1　媒體行業市場競爭環境
　　　　14.1.2　從2008年奧運會管窺國內網絡媒體競爭態勢
　　　　14.1.3　傳統媒體應對新媒體挑戰的策略分析
　　　　14.1.4　提高媒體競爭力要著重把握四大基點
　　　　14.1.5　未來傳媒業競爭將逐步走向融合
　　14.2　中國媒體廣告經營的競爭態勢分析
　　　　14.2.1　創意成為富媒體廣告主要競爭手段
　　　　14.2.2　新形勢下我國媒體廣告的競爭業態淺析
　　　　14.2.3　媒體廣告經營的焦點在于品牌競爭
　　　　14.2.4　媒體廣告經營競爭的關鍵要素
　　14.3　各媒體廣告市場競爭綜合分析
　　　　14.3.1　互聯網與傳統廣告的競爭形勢透析
　　　　14.3.2　2007年國內網絡廣告市場競爭形勢回顧
　　　　14.3.3　中國互聯網廣告市場競爭激烈
　　　　14.3.4　中國電視廣告市場競爭狀況透析
　　　　14.3.5　郵送廣告的市場競爭策略分析
　　14.4　中國廣告市場競爭對策及建議
　　　　14.4.1　媒體廣告經營的競爭需要改革和創新
　　　　14.4.2　媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準
　　　　14.4.3　媒體廣告市場的份額競爭策略
第十五章　中國廣告業投資及發展趨勢分析
　　15.1　投資政策環境分析
　　　　15.1.1　發改委提指導意見促廣告業發展
　　　　15.1.2　港澳在粵投資廣告業不再需要北京審批
　　　　15.1.3　深圳市出臺政策大力扶持廣告業
　　　　15.1.4　福州出臺措施扶持廣告業發展
　　15.2　中國廣告業投資機會分析
　　　　15.2.1　金融危機下中國廣告市場的投資機遇
　　　　15.2.2　“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機
　　　　15.2.3　海峽兩岸廣告業合作迎來三大契機
　　　　15.2.4　移動電視媒體廣告價值受肯定
　　　　15.2.5　國際廣告公司積極開發二線城市
　　15.3　中國廣告行業發展趨勢分析
　　　　15.3.1　2010年我國廣告市場發展趨勢預測
　　　　15.3.2　中國廣告業發展的下一個市場潮流
　　　　15.3.3　中國廣告行業未來趨勢分析
　　　　15.3.4　二十一世紀廣告業發展總體趨勢展望
　　　　15.3.5　廣告業的娛樂發展趨勢
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：廣告管理條例
附錄三：廣告管理條例施行細則
附錄四：廣告基本準則
附錄五：廣播電視管理條例
附錄六：外商投資廣告企業管理規定

圖表1　廣告概念的類別
圖表2　2008年全球主要地區廣告市場份額
圖表3　日本廣告費市場份額
圖表4　部分世界級大廣告主及其主要廣告代理集團
圖表5　歐洲前10位的媒介公司
圖表6　1981-2008年中國廣告經營額與國內生產總值
圖表7　1981-2008年中國廣告收入增長率
圖表8　2005-2008年中各地區廣告業發展情況
圖表9　2008年中國各類廣告經營單位發展情況
圖表10　2007-2008年各行業廣告投放額
圖表11　2007年中國廣告業發展基本情況
圖表12　2007年中國廣告經營單位發展情況
圖表13　2007年四大媒體廣告經營狀況
圖表14　2007年中國媒介單位廣告營業額前10位
圖表15　2007年經營廣告的網站情況
圖表16　2007年廣告投放行業分布
圖表17　2007年中國廣告公司營業額前10位
圖表18　中國GDP增長率
圖表19　中國廣告量增長趨勢
圖表20　2009中國廣告量類別及廣告主增長狀態
圖表21　2008年開通地鐵移動電視業務的城市
圖表22　2007-2008年第二季度中國地鐵移動電視市場規模
圖表23　2000-2008年電視媒體廣告經營額占四大傳統媒體總額變化圖
圖表24　2008年全國各類頻率市場競爭格局
圖表25　全國各級電臺在2008年的市場份額及比較
圖表26　2008-2009年聽眾收聽廣播的頻率
圖表27　2009年全國各類頻率的市場份額
圖表28　2007年度中國交通廣播廣告創收排名表（71家會員單位）
圖表29　2007年南京廣播行業代理一級分類
圖表30　廣告價格-廣告飽和度-廣告收入關系模型
圖表31　不同客戶投放特征的頻道年度飽和度分布
圖表32　中央人民廣播電臺中國之聲2009年廣告年度價格營銷方案
圖表33　2008與2009年1-2月北京市場戶外廣告月投放對比
圖表34　2008與2009年1-2月上海市場戶外廣告月投放對比
圖表35　2008與2009年1-2月廣州市場戶外廣告月投放對比
圖表36　2009年1-2月北京各類型戶外廣告媒體投放同期對比
圖表37　2009年1-2月上海各類型戶外廣告媒體投放同期對比
圖表38　2009年1-2月廣州各類型戶外廣告媒體投放同期對比
圖表39　2009年1-2月北京戶外廣告前十行業同期對比
圖表40　2009年1-2月上海戶外廣告前十行業同期對比
圖表41　2009年1-2月廣州戶外廣告前十行業同期對比
圖表42　2007年中國互聯網用戶接入方式構成圖
圖表43　2004-2008年中國互聯網市場規模
圖表44　2008年中國互聯網市場結構
圖表45　2008年中國互聯網基礎服務市場結構
圖表46　2008年中國互聯網應用服務市場結構
圖表47　2005-2013年中國網絡廣告市場規模及預測
圖表48　2009Q1-Q4GDP企業景氣指數及品牌網絡廣告主數量變化趨勢
圖表49　2005-2013年中國品牌網絡廣告細分形式結構趨勢預測
圖表50　北京市各種廣告形式營業額比重
圖表51　2001-2007年上海市廣告經營狀況
圖表52　2001-2007年上海市不同所有制廣告企業經營戶數
圖表53　2001-2007年上海不同所有制廣告企業經營狀況
圖表54　2001-2007年上海市廣告經營額行業分類年度排序
圖表55　1990-2007年湖北省廣告業發展情況一覽表
圖表56　2007年湖北省各地區廣告發展情況一覽表
圖表57　2004-2007年湖北省廣告公司營業收入一覽表
圖表58　2007年湖北廣告媒體監測情況
圖表59　2006-2008年OMNICOM損益表
圖表60　2008年OMNICOM銷售收入分地區情況
圖表61　2008年OMNICOM銷售收入分產品情況
圖表62　2007-2009年OMNICOM綜合損益表
圖表63　2009年OMNICOM不同地區市場收入情況
圖表64　2008-2009年OMNICOM不同類別收入情況
圖表65　2006-2008年WPP綜合損益表
圖表66　2008年WPP不同部門主要財務數據
圖表67　2006-2008年WPP不同地區收入情況
圖表68　2008-2009年前三季度WPP不同地區收入情況
圖表69　2008-2009年前三季度WPP不同通訊服務部門收入情況
圖表70　2006-2008年INTERPUBLIC損益表
圖表71　2008年INTERPUBLIC收入和長期資產分地區情況
圖表72　2007-2009年INTERPUBLIC綜合損益表
圖表73　2007-2009年INTERPUBLIC不同地區收入情況
圖表74　2007-2009年INTERPUBLIC不同部門收入情況
圖表75　2007-2009財年電通集團損益表
圖表76　2007-2009財年電通集團不同業務凈銷售額和營業利潤情況
圖表77　2007-2009財年電通集團不同地區凈銷售額和營業利潤情況
圖表78　2007年國內十大互聯網廣告代理公司排名
圖表79　2005-2008年中國網絡廣告市場企業實力矩陣
圖表80　互聯網廣告市場各運營商份額
圖表81　Google部分財務數據
圖表82　2008年1-2月WPP公司收購情況
圖表83　WPP公司部分財務數據
圖表84　全國廣播電視廣告收入情況
圖表85　央視廣告收入增長情況
圖表86　央視廣告收入在全國廣告收入中的比例
圖表87　全國省級電視臺廣告收入
圖表88　廣告投放額排名前十位的省級衛視頻道與省會城市電視臺
圖表89　省級衛視收視率排名