2010-2015年中國減肥市場投資分析及前景預測報告

　　作為現代社會文明病，肥胖已與艾滋病、吸毒和酒癖并列為世界四大醫學社會問題，并以每五年擴大一倍的趨勢增加。
　　在德國、美國、意大利等發達國家，政府拿出國民經濟的5%用于肥胖的治療。
　　在中國，肥胖人群早已突破9000萬，肥胖檢出率已達10%以上，城市成年人體重超重者已接近40%，城市中小學生肥胖兒比例已超過20%，而且，中國肥胖癥患者的增加速度已超過某些發達國家。
　　中國的減肥產品行業是一個投資和銷售金額不斷增長、企業和產品數量不斷增加，并具有較高收益的行業，現階段正處于市場容量擴張的時期。早在2005年減肥產品已占據全國保健品市場的半壁江山，年產值已超過100億元。中國巨大的減肥消費市場不僅吸引了2000多家中國的中小醫藥、食品等企業在生產經營減肥產品，同時也有幾家大的醫藥企業，甚至境外廠家都進入該領域。就現狀而言，目前減肥市場上的產品大至可分為五大類：即保健食品類，茶類，藥品類，外用類，儀器類。
　　從減肥產品投放品種上看，2007年的減肥品種集中在茶劑、膠囊、貼劑和沖劑四類劑型上，這其中以傳統茶劑型占據了主流。茶劑的報刊廣告花費比重占到了減肥產品報刊廣告總量的30%左右；其次是膠囊和貼劑。沖劑作為一種新興的品類在減肥產品市場中占據了13%的份額，屬于市場占有量最少的一類劑型。
　　近年來，美容院減肥異軍突起，2008年國內整個專業減肥市場，有50%的份額由美容院占據，美容院將是未來幾年減肥纖體市場的主流。
　　減肥市場的巨大利潤吸引了眾多廠商，各種減肥品紛涌而至，產品品質良莠不齊，大小品牌你掙我搶，一些企業急功近利、對消費者缺乏責任心進行虛假的廣告宣傳，給消費者和減肥市場帶來極大的損害；而且各種減肥品產品功能趨于同質化，產品的研發落后，導致品牌生命力短。針對減肥市場的問題，中國應早日出臺減肥行業相關標準，打擊治理違法虛假廣告，同時減肥品生產企業應樹立誠信經營的理念和產品品牌的意識，針對產品功能進行創新，正確進行市場定位，注意廣告的傳播力和優化創新。
　　未來3-5年將是減肥產品生產企業發生重大轉折的時期，市場供求關系和行業發展將會發生市場容量擴張速度將放緩，總體價格水平將下調，減肥品市場將平分秋色，中藥類減肥藥繼續暢銷，減肥產品呈現多樣化等變化。減肥市場在未來幾年還會有很大的發展，各機構應該根據這些變化調整自己的經營策略。
　　隨著國內經濟的向前發展和人民生活水平的不斷提高，肥胖患者也將繼續增加。中國減肥市場的前景是十分廣闊的，預計2010年減肥品消費額將達600億元。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國減肥市場投資分析及前景預測報告》共十章。首先介紹了肥胖產生的原因、分類及特征等，接著分析了國內減肥市場的發展現狀，然后具體介紹了減肥藥品、減肥食品、減肥茶、功能型內衣、減肥儀器、減肥手術、針灸減肥和瑜珈減肥的發展。隨后，報告對減肥市場做了廣告分析、營銷分析和重點企業經營狀況分析，最后分析了減肥市場的發展前景和未來趨勢。您若想對減肥市場有個系統的了解或者想投資減肥產品的研發生產，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　減肥相關概述
　　1.1　肥胖的相關常識
　　　　1.1.1　肥胖產生的原因分析
　　　　1.1.2　肥胖的計算公式及分類
　　　　1.1.3　不同肥胖類型的特征
　　　　1.1.4　兒童肥胖的原因及危害
　　1.2　健康飲食常識
　　　　1.2.1　卡路里的概念與攝取量
　　　　1.2.2　主要食品熱量統計
　　　　1.2.3　飲食要營養均衡
第二章　減肥市場發展分析
　　2.1　中國減肥市場現狀
　　　　2.1.1　肥胖催生中國減肥市場的發展
　　　　2.1.2　中國減肥市場的發展特點
　　　　2.1.3　中國減肥市場打破舊有秩序謀求差異化經營
　　　　2.1.4　減肥市場競爭激烈
　　2.2　減肥產品發展概況
　　　　2.2.1　減肥產品類型分析
　　　　2.2.2　減肥產品的開發特點分析
　　　　2.2.3　減肥產品的消費特征
　　　　2.2.4　減肥產品的開發方向
　　2.3　中國減肥產品市場發展概況
　　　　2.3.1　中國減肥產品市場發展回顧
　　　　2.3.2　中國減肥產品的總體市場特征
　　　　2.3.3　2007年中國減肥產品市場被四大品種占據
　　　　2.3.4　2007年中國減肥產品市場呈現新局勢
　　2.4　主要地區減肥市場狀況
　　　　2.4.1　北京減肥品市場發展回顧
　　　　2.4.2　上海減肥市場品牌競爭激烈
　　　　2.4.3　廣州減肥市場消費特征
　　　　2.4.4　深圳減肥品牌搶灘廣州市場
　　　　2.4.5　西安減肥產品市場“新概念”橫飛亟待規范
　　2.5　減肥消費市場整體分析
　　　　2.5.1　減肥市場消費人群分類
　　　　2.5.2　減肥市場女性消費群體基本特征
　　　　2.5.3　減肥市場消費心理分析
　　　　2.5.4　消費者對減肥市場相關認知
　　　　2.5.5　減肥者購買行為及場所分析
　　2.6　專業減肥中心發展的現狀
　　　　2.6.1　減肥行業步入專業減肥纖體新階段
　　　　2.6.2　專業美體瘦身行業的發展現狀
　　　　2.6.3　中國美體減肥店的主要類型
　　　　2.6.4　廣州四種類型纖體中心特征分析
　　　　2.6.5　減肥中心的三大騙術
　　2.7　中國減肥市場存在的問題
　　　　2.7.1　2007年減肥市場降溫的原因分析
　　　　2.7.2　中國減肥市場面臨的挑戰
　　　　2.7.3　中國減肥保健市場混亂亟待監管
　　　　2.7.4　減肥產品慣用欺騙手段分析
　　2.8　中國減肥市場的發展策略分析
　　　　2.8.1　中國減肥市場的發展對策分析
　　　　2.8.2　減肥市場產品針對開發策略
　　　　2.8.3　減肥市場銷售策略
　　　　2.8.4　減肥產品生產企業的創新策略
第三章　減肥藥品
　　3.1　減肥藥相關概述
　　　　3.1.1　減肥西藥種類介紹
　　　　3.1.2　減肥中藥種類介紹
　　　　3.1.3　減肥藥品的副作用
　　3.2　國際減肥藥整體現狀
　　　　3.2.1　國際減肥藥市場發展狀況
　　　　3.2.2　全球減肥藥市場規模不斷擴大
　　　　3.2.3　藥品安全因素使國外減肥藥研發受挫
　　　　3.2.4　世界減肥藥品研發動態及前景展望
　　3.3　中國減肥藥市場發展狀況
　　　　3.3.1　中國減肥藥市場的發展特征
　　　　3.3.2　國內減肥藥市場總體發展狀況
　　　　3.3.3　國內減肥藥市場調整步伐加快
　　　　3.3.4　中西藥爭奪減肥藥市場份額
　　　　3.3.5　我國開展兒童專用減肥藥研發
　　3.4　減肥藥市場存在的問題及開發策略
　　　　3.4.1　減肥藥消費的六大錯誤觀念
　　　　3.4.2　減肥產品中添加禁用藥物情況嚴重
　　　　3.4.3　減肥藥品及保健品市場監管不力
　　　　3.4.4　減肥藥品開發策略
第四章　減肥食品
　　4.1　減肥食品市場狀況
　　　　4.1.1　世界減肥食品市場發展回顧
　　　　4.1.2　2007年歐盟實施減肥食品新規定
　　　　4.1.3　日本減肥觀念轉變減肥食品日益流行
　　　　4.1.4　韓國研發減肥食用油
　　　　4.1.5　英國新型減肥食品有望問世
　　　　4.1.6　中國減肥食品市場的發展要突破五大難關
　　　　4.1.7　減肥食品行業亟需規范發展
　　4.2　無糖食品
　　　　4.2.1　無糖食品流行國際食品市場
　　　　4.2.2　美國減肥糖果銷售市場看好
　　　　4.2.3　我國無糖食品市場受寵
　　　　4.2.4　無糖食品市場營銷分析
　　　　4.2.5　我國無糖食品行業期待規范發展
　　4.3　減肥飲品
　　　　4.3.1　減肥飲品開始在國際市場上走俏
　　　　4.3.2　挪威研發具有減肥功效的綠茶飲料
　　　　4.3.3　可口可樂開發出減肥飲品
　　　　4.3.4　2007年濟南低脂低糖瘦身飲料搶占市場
　　4.4　蘋果醋制造業
　　　　4.4.1　中國果醋原料市場狀況
　　　　4.4.2　蘋果醋生產工藝簡介
　　　　4.4.3　蘋果醋的功效
　　　　4.4.4　中國蘋果醋行業現狀及存在的問題
　　　　4.4.5　河南蘋果醋市場競爭狀況
　　　　4.4.6　蘋果醋開發前景分析
第五章　其他減肥產品
　　5.1　減肥茶
　　　　5.1.1　減肥茶瘦身“原理”
　　　　5.1.2　國內減肥茶市場簡述
　　　　5.1.3　減肥茶市場存在的主要問題
　　　　5.1.4　減肥茶市場面臨困境
　　5.2　功能性內衣
　　　　5.2.1　塑身內衣概述
　　　　5.2.2　纖體塑身內衣市場的發展變化
　　　　5.2.3　美體內衣的市場問題分析
　　　　5.2.4　美體內衣未來市場空間廣闊
　　5.3　減肥儀器
　　　　5.3.1　美國開發出可植入人體的減肥儀器
　　　　5.3.2　減肥瘦身儀器市場的狀況
　　　　5.3.3　減肥儀器主要產品市場分析
　　　　5.3.4　器械減肥的優勢分析
　　　　5.3.5　美體瘦身儀器的未來發展方向
第六章　其他減肥形式
　　6.1　減肥手術
　　　　6.1.1　減肥手術的發展歷程
　　　　6.1.2　微創減肥手術簡介
　　　　6.1.3　抽脂手術介紹
　　　　6.1.4　中國胃束帶減肥手術市場現狀
　　　　6.1.5　減肥手術的風險分析
　　6.2　針灸減肥
　　　　6.2.1　針灸減肥概述
　　　　6.2.2　針灸減肥的機理
　　　　6.2.3　針灸穴位埋線減肥法介紹
　　　　6.2.4　針灸減肥市場狀況分析
　　　　6.2.5　上海針灸減肥市場的問題分析
　　6.3　瑜伽減肥
　　　　6.3.1　瑜伽瘦身的原理簡析
　　　　6.3.2　纖體效果明顯的瑜伽類型
　　　　6.3.3　瑜伽減肥更利于身心健康
　　　　6.3.4　瑜伽市場競爭分析
　　　　6.3.5　瑜伽市場的問題分析
　　　　6.3.6　瑜伽市場開發方向及策略
第七章　減肥市場廣告分析
　　7.1　減肥廣告現狀分析
　　　　7.1.1　中國減肥產品宣傳概念分類
　　　　7.1.2　洗腸概念減肥品廣告分析
　　　　7.1.3　減肥廣告市場基本套路分析
　　　　7.1.4　2007年中國減肥產品廣告投放總體分析
　　　　7.1.5　2007年減肥藥品及保健品廣告投放回顧
　　　　7.1.6　2008年經濟寒流催熱網絡減肥廣告市場
　　7.2　減肥品廣告市場存在的問題
　　　　7.2.1　減肥廣告市場的危機
　　　　7.2.2　企業亟需轉變對減肥廣告的認識
　　　　7.2.3　減肥品廣告宣傳違法率高
　　　　7.2.4　違法減肥廣告難治理
　　7.3　減肥廣告創意及策略
　　　　7.3.1　廣告創意基本思路及案例分析
　　　　7.3.2　減肥廣告要注重傳播力
　　　　7.3.3　減肥廣告傳播的優化創新策略
　　　　7.3.4　減肥廣告形象代言人的選擇與應用策略
第八章　減肥行業營銷分析
　　8.1　減肥業營銷現狀與策略分析
　　　　8.1.1　減肥市場三大營銷案例比較
　　　　8.1.2　減肥產品銷售的賣點分析
　　　　8.1.3　減肥市場營銷模式探析
　　　　8.1.4　減肥市場區域滾動銷售模式分析
　　　　8.1.5　減肥市場啟動期的營銷要點分析
　　　　8.1.6　減肥產品推廣期的營銷策略
　　　　8.1.7　減肥保健品的市場突圍策略
　　8.2　999減肥膠囊市場營銷案例
　　　　8.2.1　減肥品類型及各階段品牌演變
　　　　8.2.2　產品概念
　　　　8.2.3　產品試銷
　　　　8.2.4　市場營銷策略
　　8.3　SO瘦減肥茶的品牌營銷策略
　　　　8.3.1　SO瘦是碧生源品牌突圍的新生力量
　　　　8.3.2　首次試水SO瘦廣告遭遇挫折
　　　　8.3.3　SO瘦減肥茶的策略顛覆
　　　　8.3.4　新策略面市收效甚佳
　　　　8.3.5　碧生源品牌升級的市場拐點
　　8.4　康爾壽營銷整合案例分析
　　　　8.4.1　康爾壽減肥茶營銷漸入被動
　　　　8.4.2　康爾壽減肥茶市場營銷策略
　　　　8.4.3　康爾壽整合營銷取得成功
　　8.5　香脂減肥營銷案例解析
　　　　8.5.1　QIMEI香脂瘦身產品介紹
　　　　8.5.2　QIMEI代言人的選擇
　　　　8.5.3　減肥產品市場競爭環境分析
　　　　8.5.4　QIMEI產品營銷運作的過程
第九章　減肥行業重點企業
　　9.1　太極集團
　　　　9.1.1　公司概況
　　　　9.1.2　2008年1-12月太極集團經營狀況分析
　　　　9.1.3　2009年1-9月太極集團經營狀況分析
　　　　9.1.4　歷經八年曲美減肥品進入危機階段
　　9.2　大印象集團
　　　　9.2.1　公司簡介
　　　　9.2.2　大印象減肥茶的發展特色
　　　　9.2.3　大印象品牌延伸戰略分析
　　　　9.2.4　2009年“大印象”產品著重渲染養生理念
　　9.3　北京澳特舒爾保健品開發有限公司
　　　　9.3.1　公司簡介
　　　　9.3.2　“碧生源”成功的品牌塑造策略
　　　　9.3.3　“碧生源”的市場渠道策略
　　　　9.3.4　“碧生源”減肥茶的廣告策略
　　9.4　姍拉娜有限公司
　　　　9.4.1　公司簡介
　　　　9.4.2　姍拉娜瘦身產品的營銷狀況分析
　　　　9.4.3　積極拓展美體市場份額
　　　　9.4.4　姍拉娜公關危機的應對策略
　　　　9.4.5　姍拉娜的重點突破策略分析
　　9.5　婷美集團
　　　　9.5.1　公司簡介
　　　　9.5.2　婷美塑身內衣品牌成功策略分析
　　　　9.5.3　婷美營銷中的問題分析
　　　　9.5.4　2009年婷美塑身內衣逆勢擴張
　　9.6　索芙特股份有限公司
　　　　9.6.1　公司簡介
　　　　9.6.2　2008年1-12月索芙特經營狀況分析
　　　　9.6.3　2009年1-9月索芙特經營狀況分析
　　　　9.6.4　索芙特減肥香皂成功原因解析
　　9.7　其他涉足減肥行業的企業
　　　　9.7.1　上海九快九生物科技有限公司
　　　　9.7.2　瑞士羅氏公司
　　　　9.7.3　御生堂集團
　　　　9.7.4　北京澳特舒爾公司
　　　　9.7.5　南京長澳制藥有限公司
　　　　9.7.6　廈門新廣元生物科技有限公司
　　　　9.7.7　大興安嶺北奇神公司
第十章　減肥行業的發展前景及趨勢
　　10.1　減肥行業的未來發展
　　　　10.1.1　2010年全球減肥市場將大幅提升
　　　　10.1.2　中國減肥市場前景廣闊利益誘人
　　　　10.1.3　未來中國減肥市場趨勢對企業提出更高要求
　　　　10.1.4　中國瘦身行業的發展趨勢
　　10.2　主要減肥項目和產品的發展展望
　　　　10.2.1　針灸美容美體項目的市場前景解析
　　　　10.2.2　美體內衣市場發展空間巨大
　　　　10.2.3　專業減肥技術及產品發展趨勢分析
　　　　10.2.4　定位減肥將成減肥發展趨勢
　　　　10.2.5　美體減肥儀器的發展趨勢分析
附錄：
附錄一：《保健食品評審技術規程》
附錄二：《保健食品廣告審查暫行規定》

圖表1　亞洲成年人肥胖診斷標準
圖表2　成人能量的每日攝取量及所占的熱量比例
圖表3　米面類食物熱量表
圖表4　蛋類食物熱量表
圖表5　肉類食物熱量表
圖表6　豆制品類食物熱量表
圖表7　水產類食物熱量表
圖表8　蔬菜類食物熱量表
圖表9　飲料類食物熱量表
圖表10　甜食類食物熱量表
圖表11　調料類食物熱量表
圖表12　消費者對減肥產品的認知途徑
圖表13　主要減肥產品品牌消費者實際使用率
圖表14　消費者對減肥方法的認知率比較
圖表15　消費者對各種減肥方法有效程度的認知率比較
圖表16　中國美體瘦身主要產品市場份額比較
圖表17　2007年減肥品不同劑型所占比例情況
圖表18　2007年中國各城市減肥廣告所占比例
圖表19　2007年減肥產品報刊廣告投放城市排名
圖表20　2007年各減肥品牌報刊廣告費用投放比例
圖表21　2007年各減肥產品廣告投入排名榜
圖表22　2007年1-11月份減肥報刊廣告投放頻次曲線
圖表23　2006-2007年減肥藥品及保健品廣告投入走勢
圖表24　2006-2007年減肥藥品及保健品廣告區域變化
圖表25　2007年減肥藥品及減肥保健品報刊廣告投入前十品牌
圖表26　減肥市場發展攻略圖
圖表27　2008年1-12月太極集團主要財務數據
圖表28　2008年1-12月太極集團非經常性損益項目及金額
圖表29　2006年-2008年太極集團主要會計數據和主要財務指標
圖表30　2008年1-12月太極集團主營業務分行業、產品情況
圖表31　2008年1-12月太極集團主營業務分地區情況
圖表32　2009年1-9月太極集團主要會計數據及財務指標
圖表33　2009年1-9月太極集團非經常性損益項目及金額
圖表34　2008年1-12月索芙特主要財務數據
圖表35　2008年1-12月索芙特非經常性損益項目及金額
圖表36　2006年-2008年索芙特主要會計數據
圖表37　2006年-2008年索芙特主要財務指標
圖表38　2008年1-12月索芙特主營業務分行業、產品情況
圖表39　2008年1-12月索芙特主營業務分地區情況
圖表40　2009年1-9月索芙特主要會計數據及財務指標
圖表41　2009年1-9月索芙特非經常性損益項目及金額