2010-2015年中國圖書出版發行業投資分析及前景預測報告(上中下卷)

　　2008年全國共出版圖書275668種，其中新版圖書149988種，重版、重印圖書125680種，總印數69.36億冊（張），總印張560.73億印張，折合用紙量131.85萬噸，定價總金額791.43億元。與2007年相比，圖書品種增長11.03%，新版圖書品種增長10.1%，重版、重印圖書品種增長12.16%，總印數增長10.21%，總印張增長15.26%，定價總金額增長16.95%。
　　2008年，全國共有出版物發行網點161256處，出版物發行業從業人員67.91萬人。全國出版物印刷企業6290家，工業銷售產值976.9億元，比上年增長17.93%。
　　2008年，全國出版物進出口經營單位累計出口圖書、報紙、期刊947204種次、801.81萬冊（份）、3487.25萬美元。2008年全國出版物進出口經營單位累計進口圖書、報紙、期刊703787種次、3452.54萬冊（份）、24061.40萬美元。
　　隨著人們物質生活水平不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發行業有著廣闊的發展空間。同時，隨著中國圖書發行和零售市場的對外開放，民營和海外資本接踵而來。圖書出版發行業的競爭力也越來越激烈，中國圖書出版發行行業也面臨一系列的困難，如：高庫存制約著圖書出版業的發展、豪華圖書舍本逐末、選題平庸重復出版、盜版圖書出版屢禁不止、圖書出版發行市場競爭混亂、圖書出版結構不合理等等。針對這些情況，國家出臺相應的政策法規規范市場，出版發行企業努力做出調整，社會各界做出相應的努力，取得不錯的成效，使得圖書出版發行市場朝著健康的方向發展。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國圖書出版發行業投資分析及前景預測報告》共十章。首先介紹了圖書出版的定義、發展歷史及圖書的商品性質等，接著分析了全球圖書出版發行業的發展概況，然后分別介紹了國內圖書出版行業、出版市場與圖書發行行業的發展。隨后，報告對圖書出版發行行業做了營銷分析和重點企業運營狀況分析，最后分析了圖書出版發行行業的投資可行性及未來發展前景趨勢。您若想對圖書出版發行業有個系統的了解或者想投資圖書的出版發行，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　圖書出版發行相關知識概述
　　1.1　出版發行概述
　　　　1.1.1　出版的定義
　　　　1.1.2　出版的歷史
　　　　1.1.3　現代出版業
　　　　1.1.4　出版業價值鏈
　　　　1.1.5　發行的相關術語
　　1.2　圖書的商品性質
　　　　1.2.1　圖書是一種文化商品
　　　　1.2.2　圖書商品有顯著的差異化
　　　　1.2.3　圖書屬于較弱的超必需品
　　　　1.2.4　圖書商品具有正的外部性
第二章　全球圖書出版發行行業
　　2.1　美國圖書出版發行分析
　　　　2.1.1　美國圖書出版的發展時期回顧
　　　　2.1.2　美國的圖書發行概述
　　　　2.1.3　美國圖書出口的方式
　　2.2　日本圖書出版發行分析
　　　　2.2.1　日本圖書出版發行狀況回顧
　　　　2.2.2　日本市場的暢銷圖書出版物概述
　　　　2.2.3　日本絞盡腦汁欲盤活圖書市場
　　　　2.2.4　日本圖書出版業的新型出版形式
　　2.3　英國圖書出版發行分析
　　　　2.3.1　英國圖書出版行業狀況
　　　　2.3.2　英國圖書出版業發展的特點
　　　　2.3.3　英國醫學圖書出版公司經營狀況
　　　　2.3.4　英國圖書發行業狀況
　　　　2.3.5　英國超市的圖書市場份額
　　2.4　德國圖書出版發行分析
　　　　2.4.1　德國圖書業概述
　　　　2.4.2　德國圖書出版發行狀況
　　　　2.4.3　德國經濟圖書出版解析
第三章　中國圖書出版行業發展分析
　　3.1　中國圖書出版業的發展階段
　　　　3.1.1　超常規增長階段（1978-1985年）
　　　　3.1.2　調整與徘徊階段（1986-1994年）
　　　　3.1.3　新的增長階段（1995年至今）
　　3.2　中國圖書出版發展狀況
　　　　3.2.1　中國圖書出版業的特性
　　　　3.2.2　2008中國圖書出版業發展透析
　　　　3.2.3　2008中國圖書出版量大增
　　　　3.2.4　圖書出版業組織結構分析
　　　　3.2.5　圖書出版產業利潤狀況
　　　　3.2.6　中國圖書出版業對外政策
　　　　3.2.7　中國圖書出版業競爭結構解析
　　3.3　圖書出版的板塊結構分析
　　　　3.3.1　以市場為導向的出版結構
　　　　3.3.2　板塊結構出書的現代出版特征
　　　　3.3.3　板塊的推進與轉移
　　3.4　剖析中國圖書出版業的滯脹現象
　　　　3.4.1　圖書出版業滯脹的表現
　　　　3.4.2　圖書出版業滯脹的原因
　　　　3.4.3　圖書出版業改革的重點
　　3.5　圖書出版中的品牌分析
　　　　3.5.1　中國圖書出版品牌發展狀況
　　　　3.5.2　中國圖書出版品牌化的原因
　　　　3.5.3　品牌圖書支撐出版社的發展
　　　　3.5.4　出版品牌圖書是讀者的要求
　　　　3.5.5　中國圖書出版業品牌化運作的模式探討
第四章　中國圖書出版市場分析
　　4.1　中國圖書出版市場概述
　　　　4.1.1　圖書出版業的市場解析
　　　　4.1.2　國內圖書出版市場準入標準提升
　　　　4.1.3　中國經營性圖書出版企業評估制度建立
　　　　4.1.4　體制改革加速我國圖示出版市場整合
　　　　4.1.5　挖掘潛在讀者群拓展圖書出版市場
　　　　4.1.6　從出版社角度分析圖書市場狀況
　　4.2　圖書出版市場的壟斷與競爭
　　　　4.2.1　國內外圖書出版市場特征比較
　　　　4.2.2　圖書出版市場不完全競爭的根源
　　　　4.2.3　出版市場有效競爭的前提
　　4.3　圖書出版市場的成本分析
　　　　4.3.1　圖書出版的資金及市場
　　　　4.3.2　圖書出版成本預計
　　　　4.3.3　圖書出版成本的計算
　　4.4　解析中國圖書出版市場結構、行為及績效
　　　　4.4.1　中國圖書出版市場結構概述
　　　　4.4.2　中國圖書出版市場行為簡析
　　　　4.4.3　中國圖書出版市場績效考察
　　4.5　圖書出版市場中存在的主要問題
　　　　4.5.1　圖書出版市場需凈化
　　　　4.5.2　高庫存牽制圖書出版市場發展
　　　　4.5.3　圖書出版市場結構不合理
　　　　4.5.4　圖書出版市場資源浪費嚴重
第五章　中國圖書發行行業分析
　　5.1　中國古代圖書發行知識簡介
　　　　5.1.1　中國古代圖書發行渠道
　　　　5.1.2　中國古代圖書發行方法
　　　　5.1.3　中國古代圖書發行方式
　　　　5.1.4　中國古代圖書發行宣傳
　　　　5.1.5　中國古代用于發行的圖書類型
　　　　5.1.6　中國古代圖書發行的定價與付款方式
　　5.2　中國圖書發行市場結構及模式分析
　　　　5.2.1　現代出版社圖書發行模式
　　　　5.2.2　圖書發行業市場結構分析
　　　　5.2.3　圖書發行行業市場行為分析
　　　　5.2.4　民營圖書發行業已成為中國圖書發行業中重要力量
　　5.3　中國圖書發行行業發展現狀分析
　　　　5.3.1　改革開放30年中國圖書發行業取得巨大成就
　　　　5.3.2　2007年圖書發行行業進入調整關鍵時期
　　　　5.3.3　2008年圖書發行行業的整合發展
　　　　5.3.4　2008年底我國圖書發行行業新標準實施
　　5.4　區域圖書發行狀況分析
　　　　5.4.1　2008年江蘇陜西兩省圖書發行業戰略攜手
　　　　5.4.2　福建圖書發行業在海西建設中應有大作為
　　　　5.4.3　新疆圖書發行行業發展迅速
　　　　5.4.4　陜西郵政進軍圖書發行行業
　　　　5.4.5　廣西圖書發行業優質服務創形象
　　5.5　中國圖書發行集團資本經營的路徑選擇分析
　　　　5.5.1　資本經營概述
　　　　5.5.2　中國圖書發行集團資本經營的概況
　　　　5.5.3　中國圖書發行集團資本經營的路徑選擇
　　5.6　圖書發行行業的盈利分析
　　　　5.6.1　圖書發行行業環境概述
　　　　5.6.2　中國本土書店處境分析
　　　　5.6.3　圖書發行行業戰略擴張原則
　　　　5.6.4　圖書發行行業盈利的戰略措施
第六章　中國不同類型圖書出版發行業狀況
　　6.1　少兒圖書出版發行狀況
　　　　6.1.1　近年來中國少兒圖書出版詳述
　　　　6.1.2　2008年我國少兒圖書出版發展綜述
　　　　6.1.3　中國少兒圖書出版市場影響因素
　　　　6.1.4　少兒圖書出版格局解析
　　　　6.1.5　少兒圖書出版業多元化
　　　　6.1.6　少兒引進版圖書市場狀況
　　　　6.1.7　少兒圖書發行狀況分析
　　　　6.1.8　少兒圖書出版發行發展中存在的問題
　　6.2　科普圖書出版發行狀況
　　　　6.2.1　科普圖書出版發行概述
　　　　6.2.2　科普圖書出版存在的問題
　　　　6.2.3　中國科普圖書出版發行的發展策略
　　6.3　教育圖書出版業
　　　　6.3.1　教育圖書出版業發展概述
　　　　6.3.2　教育圖書出版現狀分析
　　　　6.3.3　教育圖書出版業的發展困境
　　6.4　文學圖書出版業
　　　　6.4.1　2007年青春文學圖書市場發展回顧
　　　　6.4.2　類型文學圖書的出版分析
　　　　6.4.3　文學圖書出版市場競爭無序
第七章　網絡時代圖書出版發行狀況分析
　　7.1　網絡出版的發展
　　　　7.1.1　網絡出版發展概述
　　　　7.1.2　網絡出版的模式
　　　　7.1.3　中國網絡出版的狀況
　　　　7.1.4　網絡出版與傳統出版業的關系
　　　　7.1.5　網絡環境下發行模式的多元化
　　7.2　網上書店
　　　　7.2.1　網上書店概述
　　　　7.2.2　網上書店對圖書批發環節的影響
　　　　7.2.3　網上書店對圖書零售環節的影響
　　7.3　網絡時代里傳統圖書出版業發展策略
　　　　7.3.1　出版發行的網絡化
　　　　7.3.2　圖書發行使用價格手段促發展
　　　　7.3.3　注重用客戶服務促發展
　　　　7.3.4　數據庫營銷策略
第八章　中國圖書出版的營銷分析
　　8.1　圖書出版業的扁平化營銷分析
　　　　8.1.1　圖書出版的扁平化營銷概述
　　　　8.1.2　圖書出版的扁平化渠道的優勢
　　　　8.1.3　圖書出版的扁平化渠道策略
　　8.2　圖書出版營銷中的整合營銷
　　　　8.2.1　整合營銷傳播理論概述
　　　　8.2.2　中國圖書出版營銷階段分析
　　　　8.2.3　IMC在圖書出版營銷中的運作
　　8.3　圖書出版營銷中的產品策略
　　　　8.3.1　“讀者是上帝”的產品經營策略
　　　　8.3.2　主導產品營銷策略
　　　　8.3.3　新品種開發策略
　　　　8.3.4　已有圖書品種的經營策略
　　　　8.3.5　變化中的圖書營銷策略
第九章　中外圖書出版發行重點企業
　　9.1　貝塔斯曼出版集團
　　　　9.1.1　公司簡介
　　　　9.1.2　貝塔斯曼的旗下公司及經營范圍
　　　　9.1.3　貝塔斯曼的經營特點和發展策略
　　　　9.1.4　2008年貝塔斯曼集團經營狀況分析
　　　　9.1.5　2009年一季度貝塔斯曼集團經營狀況淺析
　　　　9.1.6　2009年貝塔斯曼集團進一步拓展中國市場
　　9.2　培生集團
　　　　9.2.1　公司簡介
　　　　9.2.2　培生的戰略要素
　　　　9.2.3　培生發展戰略類型
　　　　9.2.4　培生的發展競爭戰略
　　　　9.2.5　培生的職能戰略（產品戰略）
　　　　9.2.6　2009年培生集團擴展英語培訓市場
　　　　9.2.7　2009年培生教育集團大中華戰略正式啟動
　　9.3　人民教育出版社
　　　　9.3.1　人民教育出版社簡介
　　　　9.3.2　人教社出版《漢語2008》叢書
　　　　9.3.3　人教社推出學校體育運動書籍
　　　　9.3.4　2009年人教社引進澳圖書受歡迎
　　　　9.3.5　人教禮開辟圖書出版業發展新路
　　9.4　高等教育出版社
　　　　9.4.1　高等教育出版社簡介
　　　　9.4.2　2006年高教社世界出版排名第44位
　　　　9.4.3　2007年高教社開通學術期刊在線出版平臺
　　　　9.4.4　2008年高教社攜手希臘推出漢語教材
　　　　9.4.5　高教版社“藍色發行”的發行模式
　　9.5　新華出版社
　　　　9.5.1　新華出版社簡介
　　　　9.5.2　新華出版社新書獻讀者
　　　　9.5.3　新華出版社品牌戰略階段分析
　　　　9.5.4　2008年新華出版社推出營養科普圖書
　　9.6　其他圖書出版發行企業
　　　　9.6.1　外語與教學研究出版社
　　　　9.6.2　上海世紀出版集團
　　　　9.6.3　新華圖書發行集團
　　　　9.6.4　江蘇新華發行集團
　　　　9.6.5　電子工業出版社
第十章　圖書出版發行行業的投資及前景趨勢
　　10.1　圖書出版發行行業投資分析
　　　　10.1.1　圖書出版發行業投資機會
　　　　10.1.2　圖書出版業發展的機遇
　　　　10.1.3　圖書出版發行業投資的風險及規避方法
　　　　10.1.4　圖書出版發行業投資戰略
　　　　10.1.5　圖書出版業的投資理念分析
　　10.2　圖書出版行業“十一五”展望
　　　　10.2.1　少兒圖書出版“十一五”展望
　　　　10.2.2　科技類圖書出版“十一五”展望
　　　　10.2.3　文學圖書出版“十一五”展望
　　　　10.2.4　藝術類圖書出版發行走向
　　10.3　圖書出版發行業的發展前景與方向
　　　　10.3.1　發展的機遇與挑戰
　　　　10.3.2　圖書大賣場（大型書城）
　　　　10.3.3　連鎖書店
　　　　10.3.4　專業書店
附錄
附錄一：《出版管理條例》
附錄二：《圖書、期刊、音像制品、電子出版物重大選題備案辦法》
附錄三：《外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業管理辦法》
附錄四：《出版物市場管理規定》

圖表1　三類出版經濟特征及商業特征比較
圖表2　三類出版的營銷模式比較
圖表3　需求曲線與價格彈性
圖表4　美國經濟中部分商品的價格彈性
圖表5　1977-1989年書籍、課本隨人均收入增長的變化情況
圖表6　1977-1989年書籍、課本、圖片隨人均收入增長的變化情況
圖表7　1977-1989年中國書籍、課本、圖片出版總量
圖表8　美國一些商品的收入彈性
圖表9　1952-1987年全社會書報雜志零售額在社會消費品零售總額中的比重
圖表10　1949-1985年中國圖書出版概況
圖表11　1978-1985年中國出版業用紙量和凸版紙雙面膠版紙產量
圖表12　1985-1994年中國圖書出版概況
圖表13　1980-1989年上海各圖書發行部門圖書庫存變化
圖表14　1977-1989年中國新華書店的圖書銷售量
圖表15　1981-1988年中國城鎮居民家庭中人均全年書報雜志費占生活費的比重
圖表16　賣方市場圖示
圖表17　賣方市場下的不同供給彈性下的價格變化比較
圖表18　買方市場圖示
圖表19　買方市場下的不同供給彈性下的價格變化比較
圖表20　1978-1987年中國的圖書銷售額及單位印張價格
圖表21　1978-1987年中國圖書市場的需求彈性測算
圖表22　1977-1989年圖書平均印數的變化情況
圖表23　1977-1987年中國的職工平均工資
圖表24　1977-1988年中國出版社的增長情況
圖表25　1994-2005年中國圖書出版概況
圖表26　1982-2008年全國書業純銷售統計
圖表27　2005-2008年紙介質出版業產業規模
圖表28　2004-2008年圖書出版品種簡況
圖表29　1997-2008年全國圖書總印數
圖表30　2005-2008年全國教材出版占書業出版比重
圖表31　2005-2008年全國教材銷售占書業銷售比重
圖表32　2004-2008年農技圖書出版簡況
圖表33　2004-2008年全國各類出版物發行網點簡況
圖表34　1981-2008年全國人均購書及平均銷售單價
圖表35　2005-2008年期刊出版簡況
圖表36　2004-2008年出版物印刷業簡況
圖表37　2004-2008年全國出版外貿簡況
圖表38　2007-2008年圖書出版總量比較
圖表39　2008年各類課本的出版數量及與上年相比增減情況
圖表40　2007-2008年少兒讀物出版情況比較
圖表41　中國圖書分銷體系演變格局
圖表42　圖書渠道分工趨勢
圖表43　產業競爭四階段體系
圖表44　圖書發行企業可持續盈利型增長戰略框架
圖表45　傳統的出版發行模式和流程
圖表46　網絡環境下出版商與最終消費者關系
圖表47　網絡環境下出版商、發行商/零售商與最終消費者的關系
圖表48　傳統發行模式與網上書店發行模式比較
圖表49　傳統發行模式與網絡發行模式特點對比
圖表50　傳統的圖書發行渠道
圖表51　網絡環境下多元化的發行渠道
圖表52　北京大學研究生最常去的購書場所排名
圖表53　傳統的購書方式
圖表54　網上書店購物方式