2010-2015年中國嬰兒用品市場投資分析及前景預測報告(上下卷)

　　中國每年有2000-3000萬嬰兒出生，8-36月齡的嬰兒約為4500萬，兒童為3.2億，開展這一市場，不但是具有良好的社會效益，同時也將獲得可觀的經濟效益。
　　近幾年，隨著經濟水平的不斷提高和新生嬰兒數量的增加，嬰兒用品的需求量越來越大，品牌不斷增多。
　　嬰兒用品品種繁多，除了常用的奶瓶、奶嘴外，別出心裁的嬰兒指甲鉗、嬰兒面巾、嬰兒專用勺外，還有睡袋、玩具、科教用品、護膚用品、服裝一應俱全，甚至小到嬰兒用的小別針、枕頭等。
　　不斷遞增的消費需求，在計劃生育基本國策的影響下，一個家庭只有一個孩子，“望子成龍，望女成鳳“是天下父母的普遍心態。智力投資，尤其對兒童教育的重視已經為大多數中國家庭所認同。居民生活水平的顯著提高，為中高檔嬰兒用品消費奠定了物質基礎。這也正是近年來包括衣、食、住、行、智力開發等嬰兒用品市場逐步升溫的內在動因所在。
　　現在孕婦及嬰兒的健康和護理越來越受社會的關注，對孕婦和嬰兒的生活用品的品質要求越來越高，這都是基于傳統觀念的改變，人們開始更多地選購質優價廉的品牌商品，來滿足消費的需求。
　　嬰兒用品產業是21世紀的朝陽產業，也是拉動中國GDP增長的動力源泉之一。嬰兒用品是目前乃至以后發展潛力最大，收益豐厚的產業之一。未來5年，中國又將迎來新一輪的嬰兒潮，引爆寶寶用品市場新一輪“淘金潮”。估計到2010年，中國嬰兒用品年消費額有望超過1000億元。強大的數字蘊含著嬰兒用品的巨大市場，巨大的市場必然蘊含著巨大的商機和強大的利潤市場。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國嬰兒用品市場投資分析及前景預測報告》共九章。首先介紹了國際國內人口生育情況、人口構成及居民收入情況等，接著分析了國內外嬰兒用品行業的發展概況，然后分別介紹了嬰兒奶粉、嬰兒紙尿褲和其他嬰兒用品市場的運行情況。隨后報告對嬰兒用品市場做了國內外重點企業運營狀況分析和未來發展前景趨勢分析，最后詳細列明并解析了與嬰兒用品市場密切相關的政策和法規。您若想對嬰兒用品市場有個系統的了解或者想投資嬰兒用品生產制造，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　宏觀環境分析
　　1.1　國際人口生育狀況
　　　　1.1.1　世界人口增長趨勢分析
　　　　1.1.2　俄羅斯出生人口發展情況
　　　　1.1.3　美國人口出生率扭轉呈下降趨勢
　　　　1.1.4　2008年生育率提高推動法國人口快速增長
　　　　1.1.5　2008年英國人口出生率大幅上升
　　　　1.1.6　2008年德國人口出生狀況
　　　　1.1.7　2008年日本人口生育情況
　　1.2　中國人口出生率情況
　　　　1.2.1　中國人口出生率和生育率的地區差別
　　　　1.2.2　中國人口出生率呈持續下降趨勢
　　　　1.2.3　中國的第四次生育高峰
　　1.3　中國人口增長及結構分析
　　　　1.3.1　人口總量及人口結構
　　　　1.3.2　中國人口發展取得的成就
　　　　1.3.3　中國人口發展面臨的挑戰
　　1.4　計劃生育政策發展形勢
　　　　1.4.1　中國計劃生育政策發展回顧
　　　　1.4.2　計劃生育政策對中國的貢獻
　　　　1.4.3　計劃生育政策成為新的議點
　　1.5　中國居民收入情況
　　　　1.5.1　中國城鎮居民收入增長情況
　　　　1.5.2　2008年長三角各城市居民收入比較分析
　　　　1.5.3　中國居民收入分配問題分析
第二章　嬰兒用品行業分析
　　2.1　國際嬰兒用品市場分析
　　　　2.1.1　全球嬰兒用品市場安全問題應引起足夠重視
　　　　2.1.2　美國嬰兒用品市場進入寒冰時代
　　　　2.1.3　日本與加拿大對嬰兒用品市場的監管
　　　　2.1.4　歐盟嬰兒護理用品市場淺析
　　　　2.1.5　中東嬰兒用品市場分析
　　2.2　中國嬰兒用品行業現狀
　　　　2.2.1　嬰兒用品行業所處階段及其特性
　　　　2.2.2　中國嬰兒用品行業的發展現狀
　　　　2.2.3　中國嬰兒產業的發展態勢
　　　　2.2.4　中國嬰兒用品行業發展的市場環境
　　2.3　嬰兒用品市場概況
　　　　2.3.1　嬰兒用品市場解析
　　　　2.3.2　中國嬰兒用品市場基本狀況
　　　　2.3.3　中國嬰兒用品市場品牌集中格局有待形成
　　　　2.3.4　嬰兒用品市場更趨成熟
　　2.4　部分城市嬰兒用品市場
　　　　2.4.1　上海嬰兒用品市場發展分析
　　　　2.4.2　北京嬰兒用品市場的發展動態
　　　　2.4.3　成都嬰兒用品市場發展概況
　　　　2.4.4　臨沂市嬰兒用品市場發展迅速
　　2.5　嬰兒用品消費者購買行為分析
　　　　2.5.1　嬰兒用品消費者特點
　　　　2.5.2　嬰兒用品消費者的消費行為的一般特征
　　　　2.5.3　嬰兒用品消費者對品牌的偏好習慣
　　　　2.5.4　嬰兒用品消費者的消費行為的特殊性
　　　　2.5.5　對嬰兒用品經營的啟發
　　2.6　嬰兒用品終端市場營銷分析
　　　　2.6.1　嬰兒用品的不同銷售模式
　　　　2.6.2　嬰兒用品店的五大誤區
　　　　2.6.3　嬰兒用品店生存法則
　　　　2.6.4　嬰兒用品店必須轉守為攻
第三章　嬰幼兒奶粉市場分析
　　3.1　嬰幼兒奶粉概述
　　　　3.1.1　嬰幼兒奶粉營養成分解析
　　　　3.1.2　嬰幼兒配方奶粉的分類
　　　　3.1.3　嬰兒奶粉技術發展進程
　　3.2　嬰幼兒奶粉市場發展狀況
　　　　3.2.1　我國嬰幼兒奶粉市場回顧
　　　　3.2.2　國內嬰幼兒奶粉市場概述
　　　　3.2.3　嬰幼兒奶粉發展步入天然蛋白時代
　　　　3.2.4　高端市場將成為嬰幼兒奶粉重點競爭領域
　　3.3　嬰幼兒配方奶粉剖析
　　　　3.3.1　嬰幼兒配方奶粉的定義
　　　　3.3.2　開發中高檔嬰幼兒配方奶粉的意義
　　　　3.3.3　中高檔嬰幼兒配方奶粉的消費特征
　　　　3.3.4　開發中高檔嬰幼兒配方奶粉的方法
　　　　3.3.5　中高檔嬰幼兒配方奶粉市場推廣策略
　　3.4　嬰幼兒奶粉市場競爭分析
　　　　3.4.1　影響嬰幼兒奶粉市場的競爭因素
　　　　3.4.2　嬰幼兒奶粉競爭掀起狂潮
　　　　3.4.3　2008年嬰幼兒奶粉市場競爭升級
　　　　3.4.4　嬰幼兒奶粉市場逐漸轉向綜合競爭
　　　　3.4.5　中國嬰幼兒奶粉的未來市場競爭格局分析
　　3.5　嬰幼兒奶粉中的4P營銷分析
　　　　3.5.1　產品開發是第一要素
　　　　3.5.2　價格和價值的審視
　　　　3.5.3　營銷渠道是一大關鍵點
　　　　3.5.4　促銷手段擴大知名度
　　　　3.5.5　“需求”才是營銷的中心
　　　　3.5.6　奶粉新營銷組合因素產生和發展
　　3.6　嬰幼兒奶粉中存在的問題及對策
　　　　3.6.1　嬰幼兒奶粉四大不正當競爭現象
　　　　3.6.2　中國嬰兒奶粉行業的競爭策略
　　　　3.6.3　開發高端嬰幼兒奶粉市場的對策
第四章　嬰兒紙尿褲市場
　　4.1　概述
　　　　4.1.1　定義及結構設計
　　　　4.1.2　不同品牌紙尿褲的特點
　　　　4.1.3　紙尿褲和紙尿片的主要區別
　　4.2　市場發展態勢
　　　　4.2.1　中國紙尿褲市場的發展現狀
　　　　4.2.2　中國紙尿褲市場發展規模概況
　　　　4.2.3　中國紙尿褲消費市場分析
　　　　4.2.4　發展中國家紙尿褲市場發展潛力大
　　4.3　紙尿褲的質量問題
　　　　4.3.1　中國紙尿褲行業存在質量問題
　　　　4.3.2　中國紙尿褲產品質量主要問題的表現
　　　　4.3.3　造成紙尿褲出現質量問題的原因
第五章　其它嬰兒用品市場
　　5.1　奶瓶
　　　　5.1.1　中國新型電子顯溫奶瓶市場概述
　　　　5.1.2　新型高科技硅膠奶瓶或將成市場新寵
　　　　5.1.3　2009年加拿大明確禁止進口雙酚A奶瓶
　　　　5.1.4　中國部分城市奶瓶市場發展動態
　　5.2　童車市場
　　　　5.2.1　中國童車業企業的生存現狀
　　　　5.2.2　中國童車行業的發展策略分析
　　　　5.2.3　中國童車行業的發展趨勢分析
　　　　5.2.4　嬰兒推車的設計特點及分類選擇
　　　　5.2.5　嬰兒學步車的利弊辨析
　　5.3　嬰兒食品
　　　　5.3.1　嬰兒的營養需求
　　　　5.3.2　嬰兒輔助食品市場有金可挖
　　　　5.3.3　嬰兒營養食品蛋白質含量偏高
　　　　5.3.4　中國嬰兒食品市場發展前景廣大
　　5.4　其他類
　　　　5.4.1　嬰兒浴室市場空間大
　　　　5.4.2　嬰兒泳療介紹
　　　　5.4.3　嬰兒枕頭的學問
　　　　5.4.4　中國嬰兒紀念品市場前景廣闊
第六章　國外重點企業分析
　　6.1　美贊臣
　　　　6.1.1　公司簡介
　　　　6.1.2　美贊臣實施全程安全管理
　　　　6.1.3　美贊臣領軍腦部發育奶粉發展
　　　　6.1.4　美贊臣加大力度擴展嬰幼兒奶粉市場
　　6.2　多美滋
　　　　6.2.1　皇家紐密科集團
　　　　6.2.2　多美滋的優勢
　　　　6.2.3　多美滋中國發展紀事
　　6.3　雀巢
　　　　6.3.1　雀巢集團簡介
　　　　6.3.2　雀巢企業的發展史
　　　　6.3.3　雀巢的模塊組合營銷經營優勢
　　　　6.3.4　雀巢中國銷售99%為中國制造
　　　　6.3.5　雀巢成長奶粉加大力度發展中國市場
　　6.4　強生
　　　　6.4.1　公司簡介
　　　　6.4.2　解析強生嬰兒沐浴露的越位現象
　　　　6.4.3　解析強生公司網絡營銷策略
　　　　6.4.4　2009年強生嬰幼兒產品遭遇信任危機
　　6.5　寶潔
　　　　6.5.1　公司簡介
　　　　6.5.2　寶潔公司開發幫寶適紙尿褲的歷史
　　　　6.5.3　寶潔公司以消費者為本建立創新模式
　　6.6　金佰利
　　　　6.6.1　公司簡介
　　　　6.6.2　金佰利積極發展中國紙尿褲市場
　　　　6.6.3　金佰利嬰兒產品創新發展提升市場親和力
　　　　6.6.4　金佰利仍看好中國“嬰兒潮”
第七章　國內重點企業分析
　　7.1　內蒙古伊利實業集團股份有限公司
　　　　7.1.1　公司簡介
　　　　7.1.2　2008年1-12月伊利股份經營狀況分析
　　　　7.1.3　2009年1-9月伊利股份經營狀況分析
　　　　7.1.4　伊利進軍高端配方奶粉市場
　　　　7.1.5　伊利以技術創新謀求競爭優勢
　　7.2　杭州貝因美集團有限公司
　　　　7.2.1　公司簡介
　　　　7.2.2　貝因美公司的優勢
　　　　7.2.3　貝因美公司的市場機會點
　　　　7.2.4　貝因美公司的營銷策略
　　7.3　雅士利
　　　　7.3.1　公司簡介
　　　　7.3.2　雅士利全力做好高品質的售后服務
　　　　7.3.3　雅士利以質量打造品牌
　　　　7.3.4　解析雅士利優怡系列的成功之道
　　7.4　好孩子
　　　　7.4.1　公司簡介
　　　　7.4.2　好孩子集團進軍兒童零售業引來眾多關注
　　　　7.4.3　好孩子童車品牌的發展之路
　　　　7.4.4　好孩子集團以移動商務優化服務水平
　　7.5　恒安集團
　　　　7.5.1　公司簡介
　　　　7.5.2　恒安集團引領中國紙尿褲產業發展
　　　　7.5.3　恒安集團的競爭策略分析
　　　　7.5.4　恒安集團在金融危機中改革謀發展
　　7.6　立志美麗
　　　　7.6.1　公司簡介
　　　　7.6.2　寶寶金水實現民族品牌的市場突圍
　　　　7.6.3　寶寶金水的個性化市場策略
　　　　7.6.4　寶寶金水品牌延伸的失誤
第八章　嬰兒用品行業趨勢前景分析
　　8.1　中國嬰兒用品行業前景展望
　　　　8.1.1　中國嬰兒用品市場潛力巨大
　　　　8.1.2　中國嬰兒用品市場前景廣闊
　　　　8.1.3　中國嬰兒用品市場將迎來新一輪“淘金潮”
　　　　8.1.4　中國嬰兒用品市場將向更細化的方向發展
　　8.2　嬰兒用品及經營方式發展趨勢
　　　　8.2.1　嬰兒用品呈現四大發展趨勢
　　　　8.2.2　安全成為嬰兒服裝的成為流行趨勢
　　　　8.2.3　嬰兒用品經營方式發展趨勢
第九章　政策法規
　　9.1　政策解讀
　　　　9.1.1　2008年10月國家實行嬰幼兒奶粉召回退市制
　　　　9.1.2　2008年11月《嬰幼兒配方食品和谷類食品中香料使用規定》發布
　　　　9.1.3　中國嬰幼兒配方食品國家標準將較大程度修改
　　　　9.1.4　嬰兒服裝實施新標準
　　9.2　相關法規介紹
　　　　9.2.1　乳品質量安全監督管理條例（2008）
　　　　9.2.2　嬰幼兒配方食品和谷類食品中香料使用規定（2008）
　　　　9.2.3　嬰兒配方乳粉生產許可證審查細則
　　　　9.2.4　GB10765-1989嬰兒食品嬰兒配方乳粉I
　　　　9.2.5　GB10766-1989嬰兒食品嬰兒配方乳粉II
　　　　9.2.6　嬰兒學步車安全要求
　　　　9.2.7　紙尿褲/片/墊行業標準

圖表　全國各省市人口出生率及人口數
圖表　2000-2002年全國各省市生育率
圖表　2000-2003年中國人口變化情況
圖表　日本歷年來出生人口數和總和生育率
圖表　美國歷年來出生人口數和總和生育率
圖表　中國三次出生高峰和歷年總和生育率
圖表　中國人口年齡結構變化
圖表　年齡結構類型劃分標準
圖表　2001-2007年中國對外經濟發展與居民收入差距
圖表　2002-2007年中國產業的增加值結構和就業結構
圖表　嬰兒用品專賣店和超市優劣勢比較
圖表　消費者購買嬰兒用品的規律
圖表　2008年1-12月伊利股份主要財務數據
圖表　2008年1-12月伊利股份非經常性損益項目及金額
圖表　2006年-2008年伊利股份主要會計數據和主要財務指標
圖表　2008年1-12月伊利股份主營業務分行業、產品情況
圖表　2008年1-12月伊利股份主營業務分地區情
圖表　2009年1-9月伊利股份主要財務數據
圖表　2009年1-9月伊利股份非經常性損益項目及金額
圖表　企業生產嬰兒配方乳粉產品必備的生產設備
圖表　嬰兒配方乳粉的產品標準及相關規定
圖表　嬰兒配方乳粉產品的原輔材料標準
圖表　企業必備的出廠檢驗設備
圖表　嬰兒配方乳粉質量檢驗項目表
圖表　嬰兒配方乳粉I感官指標要求及各級產品應得感官評分
圖表　嬰兒配方乳粉I產品的理化指標要求
圖表　嬰兒配方乳粉I產品的理化指標要求（續）
圖表　嬰兒配方乳粉I產品的衛生要求
圖表　嬰兒配方乳粉I感官要求與評分
圖表　儀器中各元素應達到的條件
圖表　嬰兒配方乳粉產品的感官指標要求
圖表　產品的感官按百分制評分。各級產品應得的感官評分表
圖表　嬰兒配方乳粉產品的理化指標
圖表　嬰兒配方乳粉產品的理化指標續表
圖表　嬰兒配方乳粉產品的衛生指標要求
圖表　植物油的一般技術要求
圖表　植物油感官評分標準表
圖表　儀器各元素應達到的條件
圖表　嬰兒學步車結構圖例
圖表　外露突出物測試回柱棒
圖表　學步車材料中特定可遷移元素的最大限量
圖表　各元素分析校正系數
圖表　座位高度測試
圖表　頭部及手指撞傷測試
圖表　靜態穩定性測試