2010-2015年中國護膚品行業投資分析及前景預測報告(上下卷)

　　護膚品行業，由于投資門檻相對較低，回報相對較快，進入容易，品牌數量極多，競爭呈紛雜狀。護膚品的利潤空間大、個性化強，給廣大廠家和商家提供了廣闊的操作舞臺。護膚品是化妝品市場中發展最快的一個分類市場。
　　在護膚類產品銷售中，膏霜、乳液等占主體地位，其次則是洗面用品和沐浴露。在激烈的競爭中一批強勢品牌脫穎而出，如玉蘭油、大寶、小護士、旁氏、碧柔、可伶可俐、高絲、歐珀萊、采詩、羽西、資生堂、強生、丁家宜等。這些品牌分別在洗面奶、面霜、面膜市場嶄露頭角，形成相對穩定的格局。
　　2008年的金融危機雖然給化妝品市場帶來了一定影響，但波及面有限，東北重工業城市、沿海工業區的護膚品市場已然在2009年下半年逐漸復蘇。2009年國內的護膚品市場仍然呈現出快速上揚的良好態勢，然而，競爭與機遇并存，品牌戰進一步加劇，各品牌修煉內功，升級整合，集團化多品牌陣營抱團發展，并不斷尋求自身品牌獨特的發展道路，拓展渠道，延伸市場，實現品牌可持續發展。2009年，品牌進一步集中化成為2010年護膚品市場“大戰”之前的整合年。
　　護膚品具有巨大的發展潛力，業內企業應該切實地建立長期品牌戰略，強化高科技在護膚品中的應用，開發出“原料獨特、功效突出”的新型產品。中國是一個人口眾多的國家，而且具有使用護膚品的傳統習俗，在這樣的國度里生產和銷售護膚品前途似錦。
　　兒童高端護膚品將成為未來極有潛力的市場之一。而由于女性對自身的關愛度的增加、男性將改變傳統的粗獷形象，也將更加關注肌膚護理等相關產品。醫學護膚有著旺盛的生命力，針對醫生處方護膚品的各種優勢，未來它勢必會掀起護膚品的另一番熱潮。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國護膚品行業投資分析及前景預測報告》共十章。首先介紹了化妝品及護膚品的相關定義、分類及發展歷程等，接著分析了國際國內護膚品行業的現狀，并對護膚品市場進行了消費群體分析，然后具體介紹了潔膚用品、美白護膚品、祛斑護膚品、防曬護膚品和面膜的發展。隨后，報告對護膚品行業做了營銷分析和國內外重點企業經營狀況分析，最后分析了護膚品行業的未來發展前景。您若想對護膚品行業有個系統的了解或者想投資護膚品生產，本報告將是您不可或缺的重要工具。

第一章　護膚品相關介紹
　　1.1　化妝品的概念及相關知識
　　　　1.1.1　化妝品的定義
　　　　1.1.2　化妝品的分類及作用
　　　　1.1.3　化妝品的組成原料
　　　　1.1.4　化妝品的發展歷程
　　1.2　護膚品簡介
　　　　1.2.1　護膚品的分類及作用
　　　　1.2.2　護膚品的歷史沿革
　　　　1.2.3　美白護膚品簡析
　　　　1.2.4　控油護膚品成分解析
　　　　1.2.5　各種護膚品理化指標
第二章　國際護膚品市場分析
　　2.1　全球護膚品市場概況
　　　　2.1.1　全球化妝品市場總體狀況
　　　　2.1.2　全球護膚品市場綜述
　　　　2.1.3　世界有機護膚品市場迅速崛起
　　　　2.1.4　世界茶護膚品漸熱
　　　　2.1.5　全球護膚品市場品牌分析
　　　　2.1.6　護膚品市場呈現兩大新潮流
　　2.2　美國
　　　　2.2.1　美國護膚品特點解析
　　　　2.2.2　美國面部護膚品市場分析
　　2.3　日本
　　　　2.3.1　日本護膚品發展態勢良好
　　　　2.3.2　日本防曬護膚品暢銷
　　　　2.3.3　日本男性護膚品市場前景廣闊
　　2.4　其它地區
　　　　2.4.1　歐洲面部護膚品市場概述
　　　　2.4.2　西歐男士護膚品市場分析
　　　　2.4.3　德國男士美容護膚品需求劇增
　　　　2.4.4　澳大利亞護膚品品牌分析
　　　　2.4.5　奧地利美容護膚產品受寵
　　　　2.4.6　韓國護膚品品牌格局分析
第三章　中國護膚品行業分析
　　3.1　中國化妝品行業概況
　　　　3.1.1　中國化妝品行業發展特征
　　　　3.1.2　中國化妝品行業取得的主要成就
　　　　3.1.3　2007年中國化妝品市場發展綜述
　　　　3.1.4　2008年國內化妝品市場發展狀況
　　　　3.1.5　2008年化妝品市場渠道呈現新特征
　　3.2　中國護膚品行業概況
　　　　3.2.1　中國護膚品行業簡析
　　　　3.2.2　中國護膚品品牌發展的四個階段
　　　　3.2.3　中國護膚品產品定位分析
　　　　3.2.4　中小護膚品企業發展對策分析
　　3.3　2007-2009年中國護膚品市場分析
　　　　3.3.1　2007年護膚品市場銷售簡況
　　　　3.3.2　2007年護膚品市場熱點透析
　　　　3.3.3　2008年中國護膚品市場發展綜述
　　　　3.3.4　2009年中國護膚品市場發展態勢
　　3.4　護膚品市場競爭分析
　　　　3.4.1　國內主要護膚品競爭手段分析
　　　　3.4.2　男士高端護膚品市場競爭升級
　　　　3.4.3　品牌成為護膚品競爭突破點
　　　　3.4.4　2008年春護膚品市場競爭態勢分析
　　3.5　護膚品包裝市場概況
　　　　3.5.1　現代護膚品包裝業分析
　　　　3.5.2　護膚品包裝玻璃材質仍占主流
　　　　3.5.3　四大城市護膚品包裝消費心理分析
　　　　3.5.4　兒童護膚品包裝興起卡通熱潮
　　　　3.5.5　未來護膚品包裝的發展趨勢
第四章　護膚品市場消費群體分析
　　4.1　男性護膚品市場
　　　　4.1.1　我國男性護膚品消費的演變歷程
　　　　4.1.2　男性護膚品市場描述
　　　　4.1.3　男性護膚品消費需求分析
　　　　4.1.4　男性護膚品產品特性和品牌定位解析
　　　　4.1.5　2009年國內男士化妝品市場升溫
　　　　4.1.6　2009年男士護膚品市場產品關注度淺析
　　4.2　中老年人護膚品市場
　　　　4.2.1　中老年女性青睞抗衰老化妝品
　　　　4.2.2　老年人護膚品市場不容樂觀
　　　　4.2.3　老年專用護膚品需求空間大
　　4.3　兒童護膚品市場
　　　　4.3.1　兒童護膚品市場概況
　　　　4.3.2　兒童護膚品市場消費特征分析
　　　　4.3.3　兒童護膚品市場波濤暗涌
　　　　4.3.4　兒童護膚品市場競爭格局
　　　　4.3.5　2009年國產兒童護膚品牌在逆境中崛起
　　　　4.3.6　我國亟待制訂兒童護膚品專門標準
　　　　4.3.7　兒童護膚品的發展方向
　　4.4　其他人群護膚品市場
　　　　4.4.1　全國五大城市女性防曬消費情況分析
　　　　4.4.2　女大學生護膚品消費特點
　　　　4.4.3　高校學生護膚品消費形態分析
第五章　潔膚市場分析
　　5.1　洗面奶
　　　　5.1.1　洗面奶解析
　　　　5.1.2　中國洗面奶零售渠道分析
　　　　5.1.3　男士洗面奶日益走俏
　　5.2　洗手液
　　　　5.2.1　中國洗手液的市場概況
　　　　5.2.2　國內洗手液市場形成穩定的格局
　　　　5.2.3　洗手液的價格和市場定位
　　　　5.2.4　洗手液的包裝和容量分析
　　　　5.2.5　洗手液市場開發的建議
　　5.3　香皂
　　　　5.3.1　中國香皂產品品類分析
　　　　5.3.2　2007年香皂市場分析
　　　　5.3.3　“非皂性”香皂開創行業新時代
　　　　5.3.4　香皂市場走向特色化經營
　　5.4　沐浴露
　　　　5.4.1　中國沐浴露市場概述
　　　　5.4.2　沐浴露市場競爭分析
　　　　5.4.3　2009年沐浴露市場需求急劇增長
　　　　5.4.4　沐浴露市場前景預測
第六章　其它類型護膚品市場分析
　　6.1　美白護膚品市場
　　　　6.1.1　美白護膚品成分解析
　　　　6.1.2　美白護膚品市場特點分析
　　　　6.1.3　美白護膚品品牌格局解析
　　　　6.1.4　2008年國內市場的主要美白產品介紹
　　　　6.1.5　美白產品最新研究進展分析
　　6.2　祛斑護膚品市場
　　　　6.2.1　祛斑護膚品主要特點
　　　　6.2.2　祛斑護膚品消費者購買因素
　　　　6.2.3　祛斑護膚品市場存在的問題
　　　　6.2.4　中醫美白祛斑產品市場反響良好
　　6.3　防曬護膚品市場
　　　　6.3.1　中國防曬護膚品歷史沿革
　　　　6.3.2　2008年夏季防曬品市場凸現兩大特點
　　　　6.3.3　2008年防曬品全線升級
　　　　6.3.4　2009年防曬品零售終端市場特點解析
　　　　6.3.5　防曬護膚品發展趨勢
　　6.4　面膜市場
　　　　6.4.1　面膜產品形態分析
　　　　6.4.2　面膜市場消費者形態分析
　　　　6.4.3　中國面膜市場競爭形勢分析
　　　　6.4.4　2009年面膜市場發生革命性的突破
　　　　6.4.5　面膜市場競爭策略分析
第七章　護膚品行業營銷分析
　　7.1　化妝品行業營銷探討
　　　　7.1.1　化妝品營銷的模式
　　　　7.1.2　我國化妝品市營銷渠道
　　　　7.1.3　化妝品行業中的體驗營銷
　　　　7.1.4　功效型化妝品營銷逐步規范化
　　　　7.1.5　化妝品營銷策略解析
　　7.2　護膚品營銷渠道和策略分析
　　　　7.2.1　國內護膚品銷售渠道分析
　　　　7.2.2　國內護膚品營銷策略分析
　　　　7.2.3　護膚品營銷模式創新
　　7.3　護膚品企業的戰略營銷模式的闡述
　　　　7.3.1　成本領先的非對稱戰略營銷模式
　　　　7.3.2　研發領先的非對稱戰略營銷模式
　　　　7.3.3　功效領先的非對稱戰略營銷模式
　　　　7.3.4　渠道領先的非對稱戰略營銷模式
　　　　7.3.5　傳播領先的非對稱戰略營銷模式
　　　　7.3.6　服務領先的非對稱戰略營銷模式
　　7.4　護膚品行業營銷案例分析
　　　　7.4.1　“星純”護膚品市場定位策略
　　　　7.4.2　大寶護膚品低端市場營銷策略
　　　　7.4.3　柏蘭護膚品的整合推廣模式
　　　　7.4.4　相宜本草的網絡營銷方案
第八章　國際護膚品重點企業
　　8.1　美國雅芳
　　　　8.1.1　企業簡介
　　　　8.1.2　2008年雅芳經營狀況
　　　　8.1.3　2009年前三季度雅芳經營狀況
　　　　8.1.4　2009年第四季雅芳的盈利增長情況
　　　　8.1.5　雅芳實行多元化營銷模式
　　8.2　美國寶潔
　　　　8.2.1　企業簡介
　　　　8.2.2　2009財年寶潔經營狀況
　　　　8.2.3　2010財年第一季度寶潔經營狀況
　　　　8.2.4　寶潔公司的發展開始傾向高檔化妝品
　　8.3　美國安利
　　　　8.3.1　企業簡介
　　　　8.3.2　安利積極推廣男士護膚品
　　　　8.3.3　安利的多層次直銷模式探討
　　8.4　美國雅詩蘭黛
　　　　8.4.1　企業簡介
　　　　8.4.2　雅詩蘭黛的品牌組合
　　　　8.4.3　2009財年雅詩蘭黛公司經營狀況分析
　　　　8.4.4　2010財年第一季度雅詩蘭黛公司經營狀況分析
　　8.5　美國玫琳凱
　　　　8.5.1　企業簡介
　　　　8.5.2　玫琳凱推出全新植物配方護膚新理念
　　　　8.5.3　玫琳凱個性營銷策略探析
　　8.6　法國歐萊雅
　　　　8.6.1　企業簡介
　　　　8.6.2　2008年歐萊雅經營狀況
　　　　8.6.3　2009年上半年歐萊雅經營狀況
　　　　8.6.4　2009年歐萊雅在我國市場的銷售增長狀況
　　　　8.6.5　歐萊雅在中國的經營策略
　　8.7　英國聯合利華
　　　　8.7.1　企業簡介
　　　　8.7.2　2008年聯合利華公司經營狀況分析
　　　　8.7.3　2009年前三季度聯合利華公司經營狀況分析
　　　　8.7.4　2009年第四財季聯合利華的盈利分析
　　　　8.7.5　聯合利華全方位的本土化攻略
　　　　8.7.6　聯合利華的品牌管理策略
　　8.8　日本資生堂
　　　　8.8.1　企業簡介
　　　　8.8.2　2008財年資生堂經營狀況
　　　　8.8.3　2009財年上半年資生堂經營狀況
　　　　8.8.4　資生堂市場渠道策略全面解析
第九章　國內護膚品重點企業
　　9.1　索芙特股份有限公司
　　　　9.1.1　公司簡介
　　　　9.1.2　2008年1-12月索芙特經營狀況分析
　　　　9.1.3　2009年1-9月索芙特經營狀況分析
　　　　9.1.4　索芙特傾力開發功能化妝品市場
　　9.2　上海家化聯合股份有限公司
　　　　9.2.1　公司簡介
　　　　9.2.2　2008年1-12月上海家化經營狀況分析
　　　　9.2.3　2009年1-9月上海家化經營狀況分析
　　　　9.2.4　上海家化護膚品品牌的產品策略
　　　　9.2.5　厚積薄發上海家化試水醫學護膚品市場
　　9.3　其他企業
　　　　9.3.1　北京大寶化妝品有限公司
　　　　9.3.2　上海鄭明明化妝品有限公司
　　　　9.3.3　天津郁美凈集團有限公司
　　　　9.3.4　廣州采詩化妝品有限公司
　　　　9.3.5　廣州丹芭碧化妝品有限公司
第十章　護膚品行業發展前景及趨勢分析
　　10.1　化妝品行業發展趨勢分析
　　　　10.1.1　2009-2011年全球化妝品市場發展趨勢
　　　　10.1.2　2010年化妝品市場發展格局
　　　　10.1.3　化妝品業未來發展十大趨勢
　　　　10.1.4　綠色化妝品漸成國際潮流方向
　　10.2　護膚品行業發展前景
　　　　10.2.1　護膚品市場發展趨向
　　　　10.2.2　未來最有潛力的護膚品市場
　　　　10.2.3　花朵美容護膚品有望成為新寵
　　　　10.2.4　醫藥處方護膚品前景光明
　　　　10.2.5　橄欖護膚品市場發展前景可期
附錄
附錄一：化妝品生產企業衛生規范
附錄二：進出口化妝品監督檢驗管理辦法
附錄三：化妝品標識管理規定
附錄四：化妝品廣告管理辦法
附錄五：直銷管理條例

圖表1　洗面奶的感官指標和理化指標
圖表2　雪花膏的理化指標
圖表3　香水、花露水理化指標
圖表4　香粉、痱子粉、爽身粉的理化指標
圖表5　化妝粉塊的理化指標
圖表6　潤膚乳液的理化指標
圖表7　唇膏的理化指標
圖表8　洗手液的理化指標
圖表9　全球護膚品品牌及市場占有率
圖表10　各制造商面部護膚品制造商直供（FDM）銷售額
圖表11　西歐市場面部護膚品零售額
圖表12　韓國護膚品品牌排名
圖表13　2007年十大暢銷護膚化妝品品牌
圖表14　2009年男士護膚產品類別關注度排行
圖表15　2009年男士護膚產品類別關注度變化
圖表16　2006年全國30個城市主要美白護膚品品牌占有率
圖表17　2006年北京地區主要美白護膚品品牌占有率
圖表18　2006年天津地區主要美白護膚品品牌占有率
圖表19　2006年太原地區主要美白護膚品品牌占有率
圖表20　2006年哈爾濱地區主要美白護膚品品牌占有率
圖表21　2006年長春地區主要美白護膚品品牌占有率
圖表22　2006年沈陽地區主要美白護膚品品牌占有率
圖表23　2006年大連地區主要美白護膚品品牌占有率
圖表24　面膜市場消費者按性別情況
圖表25　面膜市場消費者按年齡情況
圖表26　面膜市場消費者婚姻狀態
圖表27　面膜市場消費者職業情況
圖表28　面膜市場消費者收入情況
圖表29　消費者面膜使用習慣
圖表30　消費者面膜品牌偏好
圖表31　消費者購買面膜因素
圖表32　消費者面膜支出狀況
圖表33　消費者對面膜包裝偏好
圖表34　消費者面膜使用周期
圖表35　消費者面膜使用時間
圖表36　消費者面膜購買地點
圖表37　消費者面膜信息來源
圖表38　消費者對面膜功效評價
圖表39　2006-2008年雅芳綜合損益表
圖表40　2006-2008年雅芳不同地區收入和營業利潤情況
圖表41　2008-2009年前三季度雅芳綜合損益表
圖表42　2008-2009年前三季度雅芳不同地區收入和營業損益情況
圖表43　寶潔公司經營概況
圖表44　2007-2009財年寶潔綜合損益表
圖表45　2007-2009財年寶潔不同部門凈銷售額和利潤情況
圖表46　2009-2010財年第一季度寶潔綜合損益表
圖表47　2010財年第一季度寶潔不同部門主要財務數據
圖表48　2007-2009財年雅詩蘭黛公司綜合損益表
圖表49　2009財年雅詩蘭黛公司分地區和分產品收入情況
圖表50　2009財年雅詩蘭黛公司分地區和分產品營業利潤情況
圖表51　2009、2010財年第一季度雅詩蘭黛公司綜合損益表
圖表52　2009、2010財年第一季度雅詩蘭黛公司分產品收入和利潤情況
圖表53　2009、2010財年第一季度雅詩蘭黛公司分地區收入和利潤情況
圖表54　2007-2008年歐萊雅簡明損益表
圖表55　2007-2008年歐萊雅不同部門營業利潤情況
圖表56　2008-2009年上半年歐萊雅綜合損益表
圖表57　2008-2009年上半年歐萊雅不同部門凈銷售額情況
圖表58　2008-2009年上半年歐萊雅不同部門營業利潤情況
圖表59　2007、2008年聯合利華公司綜合損益表
圖表60　2008年聯合利華公司分地區收入分布情況
圖表61　2008年聯合利華公司分產品收入分布情況
圖表62　2008、2009年前三季度聯合利華公司綜合損益表
圖表63　2009年前三季度聯合利華公司分地區收入分布情況
圖表64　2009年前三季度聯合利華公司分產品收入分布情況
圖表65　資生堂全球市場地區分布情況
圖表66　資生堂業務盈利情況
圖表67　2008財年資生堂主要財務數據
圖表68　2008財年資生堂不同營業部門凈銷售額情況
圖表69　2009財年上半年資生堂主要財務數據
圖表70　2008年1-12月索芙特主要財務數據
圖表71　2008年1-12月索芙特非經常性損益項目及金額
圖表72　2006年-2008年索芙特主要會計數據
圖表73　2006年-2008年索芙特主要財務指標
圖表74　2008年1-12月索芙特主營業務分行業、產品情況
圖表75　2008年1-12月索芙特主營業務分地區情況
圖表76　2009年1-9月索芙特主要會計數據及財務指標
圖表77　2009年1-9月索芙特非經常性損益項目及金額
圖表78　2008年1-12月上海家化主要財務數據
圖表79　2008年1-12月上海家化非經常性損益項目及金額
圖表80　2006年-2008年上海家化主要會計數據和主要財務指標
圖表81　2008年1-12月上海家化主營業務分行業情況
圖表82　2008年1-12月上海家化主營業務分地區情況
圖表83　2009年1-9月上海家化主要會計數據及財務指標
圖表84　2009年1-9月上海家化非經常性損益項目及金額
圖表85　2006與2011年各類產品零售額增長情況及預測
圖表86　全球十大化妝品公司市場份額