2010-2015年中國內衣市場投資分析及前景預測報告(上下卷)

　　內衣是消費者日常生活中的“貼身伴侶”。一般而言，內衣是指穿在人體里面的衣服，故又有“內部時裝”之稱。內衣可分為三類，即貼身內衣、調整內衣（又名矯正內衣）和裝飾內衣（又名補正內衣）。
　　內衣是一種舶來品，中國是從西方接納的“現代內衣”概念，中國的內衣體系和現代服裝體系相似，都是隨著20世紀中期傳統服飾的消亡而逐漸融入西方服飾體系中的。20世紀中葉，西方國家的科技、工業及服裝業迅猛發展時，中國由于歷史原因處于停滯狀態。但80年代之后，隨著改革開放的不斷深入，中國在經濟發展上有了長足的進步。特別是服裝的變化更是日新月異、變化萬端，各種品牌大量上市，國外名牌也進入了國內市場。
　　近10年來，中國內衣，包括文胸、保暖等，國內年均銷售額及銷售量，增速都在15%左右，遠遠高于GDP的增長水平。上海的三槍和宜而爽，江蘇的AB、北京的銅牛，山東的即發，武漢的愛帝等，2007年的銷售額都超過10億元，成為行業的著名品牌。中國針織內衣2006年出口114億件，創匯206億美元，全世界有一大半人穿著“MADE IN CHINA”的內衣，中國已成為名副其實的針織內衣出口和消費大國。
　　中國內衣行業大范圍的產業集群，涵蓋中國東部大面積區域。行業發展迅速，產業鏈逐步健全，板塊逐漸由東部延伸到中、西部。內衣業所謂的南派、北派和東派，以產業特征、市場目標、產業特色、營銷路線的差異化形成了產業布局與產業發展的差異化，廣東、北京和上海三地呈三足鼎立態勢。
　　中國服裝業的蓬勃發展有目共睹，無論是生產能力、品牌運作都逐步與國際水平接軌。而與服裝市場密不可分的內衣市場，經過多年的培養，恰似一塊日漸肥沃的土地，一旦播種，收獲在即。可以說，這股勢不可擋的商業暗流里，正醞釀著無數的機遇、挑戰，是新世紀服裝界尚待分割的蛋糕。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國內衣市場投資分析及前景預測報告》共十章。首先介紹了內衣的定義、分類、行業特征及投資特性等，接著分析了國內內衣行業的總體概況及主要細分市場的發展情況，然后對內衣市場做了消費分析、進出口分析、區域發展狀況分析、營銷分析和競爭分析。隨后介紹了國內外內衣生產品牌企業的運營狀況，并分析了內衣行業的發展潛力及趨勢。您若想對內衣市場有個系統的了解或者想投資內衣行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　內衣相關介紹及特征
　　1.1　內衣的定義和分類
　　　　1.1.1　內衣的定義
　　　　1.1.2　內衣的種類
　　　　1.1.3　文胸分類
　　　　1.1.4　內褲的分類
　　　　1.1.5　睡衣的分類
　　1.2　內衣行業特征及投資特性
　　　　1.2.1　國際內衣行業發展特征
　　　　1.2.2　內衣行業的特點
　　　　1.2.3　中國內衣行業的投資特性
第二章　內衣行業概述
　　2.1　內衣行業發展分析
　　　　2.1.1　中國內衣行業發展回顧
　　　　2.1.2　我國內衣行業發展大事記
　　　　2.1.3　我國內衣行業總體發展狀況
　　　　2.1.4　金融危機對中國內衣行業發展的影響
　　　　2.1.5　中國內衣業發展模式與變革
　　　　2.1.6　中國內衣行業發展面臨整合
　　2.2　內衣市場發展概況
　　　　2.2.1　中國內衣市場主要發展特點
　　　　2.2.2　國內內衣市場處于調整轉型階段
　　　　2.2.3　中國內衣零售市場分析
　　　　2.2.4　國內內衣市場發展空間較大
　　2.3　內衣市場品牌分析
　　　　2.3.1　中國內衣市場的品牌格局
　　　　2.3.2　國際高端品牌爭相發力中國內衣市場
　　　　2.3.3　中高檔內衣品牌發展困境及對策
　　　　2.3.4　2008年內衣市場主要品牌的市場策略
　　2.4　重點地區內衣市場發展狀況
　　　　2.4.1　上海內衣市場分析
　　　　2.4.2　北京內衣市場分析
　　　　2.4.3　山東內衣市場分析
　　2.5　內衣市場需求分析
　　　　2.5.1　內衣品牌化需求不斷提升
　　　　2.5.2　高科技保健內衣成需求熱點
　　　　2.5.3　中國針織內衣市場需求上升
　　　　2.5.4　保暖內衣各層面消費者的需求分析
　　2.6　內衣行業存在的問題及對策
　　　　2.6.1　阻礙內衣行業發展的因素
　　　　2.6.2　我國內衣市場發展面臨的挑戰
　　　　2.6.3　促進中國內衣行業發展的對策
　　　　2.6.4　內衣企業應對市場變化的措施建議
第三章　內衣細分產業
　　3.1　保暖內衣
　　　　3.1.1　中國保暖內衣行業發展回顧
　　　　3.1.2　2009年冬保暖內衣行業產品創新現狀分析
　　　　3.1.3　保暖內衣市場進化的趨向分析
　　　　3.1.4　保暖內衣市場的發展措施
　　3.2　針織內衣
　　　　3.2.1　中國針織內衣市場發展狀況
　　　　3.2.2　國內針織內衣行業發展繁榮
　　　　3.2.3　2009年1-8月上海針織內衣市場銷售情況
　　　　3.2.4　國內針織內衣產品的發展趨勢
　　3.3　女性內衣
　　　　3.3.1　中國女性內衣市場分析
　　　　3.3.2　女性內衣產品競爭力的核心因素
　　　　3.3.3　女性內衣市場區域戰略定位
　　　　3.3.4　女性內衣市場新趨向
　　3.4　男士內衣
　　　　3.4.1　男士內衣分類
　　　　3.4.2　美國氨綸男士內衣走俏市場
　　　　3.4.3　我國男性內衣市場概況
　　　　3.4.4　男士內衣品牌發展分析
　　　　3.4.5　男士內衣品牌打造策略分析
　　　　3.4.6　男士內衣明星營銷案例分析
　　　　3.4.7　男士內衣向舒適保健發展
　　3.5　家居服
　　　　3.5.1　中國家居服產業發展概況
　　　　3.5.2　我國家居服市場狀況分析
　　　　3.5.3　家居服市場發展態勢及展望
　　　　3.5.4　我國家居服行業發展前景分析
　　3.6　睡衣
　　　　3.6.1　睡衣在農村市場逐漸興起
　　　　3.6.2　全國睡衣行業標準由汕頭企業制訂
　　　　3.6.3　女性性感睡衣市場有待開發
　　　　3.6.4　睡衣市場消費趨勢
　　3.7　運動內衣
　　　　3.7.1　2009年日本運動內衣市場競爭狀況及策略分析
　　　　3.7.2　2009年阿迪達斯推出高科技緊身運動內衣
　　　　3.7.3　紅地輕工打造中國專業運動內衣
第四章　內衣市場消費分析
　　4.1　內衣消費概況
　　　　4.1.1　消費者內衣品牌觀念分析
　　　　4.1.2　國內內衣消費水準上升
　　　　4.1.3　消費者較青睞純棉內衣
　　　　4.1.4　網絡時代的內衣消費解析
　　4.2　內衣消費者分析
　　　　4.2.1　內衣消費的目的
　　　　4.2.2　中國內衣消費者行為及市場對策
　　　　4.2.3　內衣消費者購買行為分析
　　　　4.2.4　影響消費者購買行為的因素
　　　　4.2.5　內衣的消費心理及營銷措施
　　4.3　中國女性體型及內衣消費特點研析
　　　　4.3.1　中國女性形體特征變化概述
　　　　4.3.2　不同年齡段的女性體型特征差異及其規格設計
　　　　4.3.3　不同地區人的體型特征差異
　　　　4.3.4　內衣消費特點調查分析
　　4.4　內衣消費的潛力與趨勢
　　　　4.4.1　內衣消費的發展潛力分析
　　　　4.4.2　女性內衣消費趨勢
第五章　內衣進出口分析
　　5.1　內衣進出口狀況
　　　　5.1.1　中國內衣出口美國數據回顧
　　　　5.1.2　中國內衣受到出口稅率影響
　　　　5.1.3　我國內衣占據俄進口總量大半
　　　　5.1.4　中國內衣市場出口增長強勁
　　5.2　紡織品配額問題分析
　　　　5.2.1　金融危機下“無配額”中國紡織品發展存在不確定性
　　　　5.2.2　貿易“大棒”將拉長紡織品配額時代
　　　　5.2.3　紡織品取消配額后市場預測
第六章　內衣區域產業發展概況
　　6.1　浙江
　　　　6.1.1　浙江內衣暢銷國外市場
　　　　6.1.2　義烏無縫內衣產業發展分析
　　　　6.1.3　浙江省杭州情趣內衣市場現狀
　　6.2　溫州
　　　　6.2.1　溫州內衣行業的革命
　　　　6.2.2　溫州共謀內衣行業新發展
　　　　6.2.3　溫州內衣市場經營模式分析
　　6.3　南海鹽步
　　　　6.3.1　鹽步內衣產業概況
　　　　6.3.2　鹽步品牌內衣聯盟標準通過審查
　　　　6.3.3　鹽步內衣行業發展面臨的問題
　　　　6.3.4　南海內衣市場的八大癥狀
　　　　6.3.5　鹽布內衣發展思路和對策
　　6.4　深圳
　　　　6.4.1　深圳內衣產業引領全國
　　　　6.4.2　深圳品牌內衣交易平臺啟動
　　　　6.4.3　深圳內衣行業應當加強聚集效應
　　6.5　其它地區
　　　　6.5.1　中山內衣行業謀求發展與突破
　　　　6.5.2　泉州內衣業企業逐漸重視國內市場
　　　　6.5.3　江蘇內衣產業現狀與問題分析
第七章　內衣產業營銷分析
　　7.1　內衣營銷發展概況
　　　　7.1.1　中國內衣市場的營銷模式
　　　　7.1.2　中國內衣本土品牌的營銷模式
　　　　7.1.3　中國內衣企業已走向營銷創新
　　　　7.1.4　女士內衣市場營銷中的文化魅力
　　　　7.1.5　金融危機下的內衣市場營銷
　　7.2　內衣行業銷售渠道與趨勢
　　　　7.2.1　國內內衣銷售渠道的構成
　　　　7.2.2　內衣銷售渠道發展概況
　　　　7.2.3　內衣營銷渠道逐漸呈現扁平化趨勢
　　　　7.2.4　內衣渠道發展趨勢
　　7.3　內衣市場營銷策略分析
　　　　7.3.1　內衣終端營銷策略
　　　　7.3.2　淡季內衣營銷的策略分析
　　　　7.3.3　內衣品牌國際化營銷通道
　　　　7.3.4　內衣品牌規劃及營銷戰略
　　　　7.3.5　內衣品牌廣告營銷策略
　　7.4　知名內衣品牌營銷戰略概述
　　　　7.4.1　婷美：以“概念”求立足
　　　　7.4.2　黛安芬：在變化中把控
　　　　7.4.3　美思：“多樣化”博銷量
　　　　7.4.4　愛慕：“文化”價值鏈
　　7.5　品牌內衣營銷案例分析
　　　　7.5.1　婷美中科暖卡營銷策略
　　　　7.5.2　AB內衣業營銷變遷
　　　　7.5.3　紅豆內衣營銷方式分析
第八章　內衣行業競爭分析
　　8.1　國內內衣行業的競爭力
　　　　8.1.1　中國內衣業在競爭中發展
　　　　8.1.2　中國內衣產業的整體競爭力
　　　　8.1.3　我國內衣企業競爭力受不利政策影響
　　　　8.1.4　中國內衣行業需提高競爭力
　　8.2　內衣品牌競爭分析
　　　　8.2.1　中國高端內衣市場競爭逐漸升級
　　　　8.2.2　女性高端內衣競爭更追求技術工藝
　　　　8.2.3　保暖內衣品牌市場競爭激烈
　　　　8.2.4　提升品牌內衣競爭力的思路
　　8.3　國內各地區內衣行業競爭
　　　　8.3.1　北京內衣市場競爭激烈
　　　　8.3.2　上海內衣市場品牌競爭格局
　　　　8.3.3　深圳內衣業持續發展需走協作競爭之路
第九章　國內外重點內衣品牌企業
　　9.1　國際品牌內衣企業
　　　　9.1.1　德國黛安芬
　　　　9.1.2　日本華歌爾
　　　　9.1.3　香港安莉芳
　　　　9.1.4　臺灣歐迪芬
　　9.2　國內胸衣品牌企業
　　　　9.2.1　愛慕
　　　　9.2.2　曼妮芬
　　　　9.2.3　百利安
　　　　9.2.4　芬怡
　　9.3　針織、保暖品牌企業
　　　　9.3.1　AB公司
　　　　9.3.2　南極人
　　　　9.3.3　三槍
　　　　9.3.4　北極絨
　　　　9.3.5　婷美
第十章　中國內衣行業發展前景及趨勢
　　10.1　內衣行業前景展望
　　　　10.1.1　亞洲內衣市場發展空間廣闊
　　　　10.1.2　中國內衣行業發展前景預測
　　　　10.1.3　我國內衣業市場潛力巨大
　　　　10.1.4　高性能運動內衣市場前景樂觀
　　10.2　內衣行業發展趨勢
　　　　10.2.1　內衣需求發展趨勢
　　　　10.2.2　內衣面料發展趨勢
　　　　10.2.3　內衣市場的細分化趨勢
　　　　10.2.4　高端內衣市場的發展趨勢
　　　　10.2.5　針織內衣的發展趨勢
　　10.3　內衣行業流行趨勢
　　　　10.3.1　世界內衣行業流行趨勢分析
　　　　10.3.2　女性內衣未來流行趨勢
　　　　10.3.3　男式內衣流行趨勢
　　　　10.3.4　內衣顏色的潮流趨勢
附錄
附錄一：針織內衣行業標準
附錄二：中國提高紡織品出口關稅稅率產品清單
附錄三：2005-2007年輸歐10類紡織品出口數量安排

圖表1　2009年1~8月上海大型商場內衣銷售額前五位品牌
圖表2　消費者購買內衣場所的選擇
圖表3　消費者購買內衣時間的選擇
圖表4　男性喜歡的內衣款式
圖表5　男女消費者多面料的選擇
圖表6　消費者對內衣顏色的選擇比例
圖表7　消費者所喜歡的異性內衣風格
圖表8　男女內衣消費者依次所能接受的產品價格范圍
圖表9　內衣消費者購買行為的4種類型
圖表10　女青年內衣規格表
圖表11　已婚女性內衣規格表
圖表12　中老年婦女內衣規格表
圖表13　棉制內衣中國出口單價結構
圖表14　棉制內衣中國出口按國家/地區金額分布結構
圖表15　棉制內衣中國出口國家/地區金額分布結構
圖表16　棉制內衣中國出口國家/地區金額分布結構同比走勢
圖表17　中國棉制內衣出口國家/地區數量分布結構
圖表18　中國出口國家/地區數量分布結構
圖表19　棉制內衣中國出口按國家/地區金額分布結構
圖表20　棉制內衣中國出口國家/地區金額分布結構
圖表21　棉制內衣中國出口按國家/地區數量分布結構
圖表22　棉制內衣中國出口國家/地區數量分布結構
圖表23　棉制內衣中國出口按國家/地區平均單價
圖表24　中國省市/地區出口棉制內衣金額分布結構
圖表25　中國省市/地區出口棉制內衣金額分布結構
圖表26　中國按省市/地區出口棉制內衣數量分布結構
圖表27　棉制內衣中國出口數量分布結構（省市/地區）
圖表28　棉制內衣中國出口數量分布結構同比走勢（省市/地區）
圖表29　中國棉制內衣出口金額分布結構（按省市/地區）
圖表30　棉制內衣中國出口金額分布結構（省市/地區）
圖表31　棉制內衣中國出口金額分布結構同比走勢（省市/地區）
圖表32　棉制內衣中國出口美國數量分布結構（按省市/地區）
圖表33　棉制內衣中國出口數量分布結構（省市/地區）
圖表34　棉制內衣中國出口平均單價（按省市/地區）
圖表35　人造纖維內衣中國出口單價結構
圖表36　人造纖維內衣中國出口金額分布結構（按國家/地區）
圖表37　人造纖維內衣中國出口金額分布結構（國家/地區）
圖表38　人造纖維內衣中國出口數量分布結構（按國家/地區）
圖表39　人造纖維內衣中國出口數量分布結構（國家/地區）
圖表40　人造纖維內衣中國出口金額分布結構（按國家/地區）
圖表41　人造纖維內衣中國出口金額分布結構（國家/地區）
圖表42　人造纖維內衣中國出口數量分布結構（按國家/地區）
圖表43　人造纖維內衣中國出口數量分布結構（國家/地區）
圖表44　人造纖維內衣中國出口平均單價（按國家/地區）
圖表45　人造纖維內衣中國出口金額分布結構（省市/地區）
圖表46　人造纖維內衣中國出口金額分布結構（省市/地區）
圖表47　人造纖維內衣中國出口數量分布結構（按省市/地區）
圖表48　人造纖維內衣中國出口數量分布結構（省市/地區）
圖表49　人造纖維內衣中國出口金額分布結構（按省市/地區）
圖表50　人造纖維內衣中國出口金額分布結構（省市/地區）
圖表51　人造纖維內衣中國出口數量分布結構（按省市/地區）
圖表52　美國人造纖維內衣中國出口平均單價（按省市/地區）
圖表53　針織塑身內（彈力型）衣其內在質量要求
圖表54　針織塑身內衣（調整型）其內在質量要求
圖表55　文胸內在質量要求
圖表56　2005-2007年輸歐10類紡織品出口數量安排表