2010-2015年中國美容市場投資分析及前景預測報告(上中下卷)

　　國內美容行業從20世紀八十年代中期起步發展至今已經二十多個年頭，這一時期以來，美容行業經歷了從初級階段的摸索性成長到中級階段的思考性發展。市場規模從小到大，從業人員由少到多，生產企業和專業美容化妝品品牌已經一大批地涌現。中國美容產業實際上已經形成包括美容、美發、化妝品、美容器械、教育培訓、專業媒體、專業會展和市場營銷等八大領域的綜合服務流通產業。
　　到2007年，全國約有200萬家各類美容美發機構，3200余家化妝品生產企業，其中2100家在廣東省，600余家美容美發培訓機構，形成了約2600億元人民幣的美容美發服務產值和約960億元人民幣的化妝品產值。行業年發展速度平均呈30%以上的增長態勢，而上游企業的銷售每年以50%以上的增長率迅猛發展。
　　2008年，金融危機給全球美容業帶來了徹骨的寒冷，導致大多數主要依賴歐美市場的化妝品公司銷售業績下滑。不過，中國市場卻“風景這邊獨好”。2008年中國美容市場以23.8%的速度高歌猛進，實現工業總產值近3200億元，行業利潤以37.9%的速度增長，在各行業中保持了最高的增長率，市場容量逐年放大。全國美容業從業人員總數約1120萬人，是第三產業中就業人數最多的行業。
　　到2008年，中國的美容美發化妝品需求量已超過日韓，居亞洲第一，而在世界僅次于美國、法國，排名第三位。由于中國人口多，需求量大，按照人均需求，中國的美容美發化妝品業還具有15-18倍的發展空間，未來市場非常樂觀。中國美容業正在成為繼房地產、汽車、電子通訊、旅游之后的第五大消費熱點，具有良好的行業發展前景和發展空間，巨大的商機已經凸現。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國美容市場投資分析及前景預測報告》共十四章。首先介紹了國際國內美容行業的現狀，接著分析了中國美容市場的總體運行情況，然后分別介紹了整形美容市場、男士美容市場、減肥、美發和美甲等產品市場的發展。隨后，報告對美容市場做了美容院經營分析、營銷分析、連鎖經營分析、美容業培訓市場分析、直銷分析、政策環境分析和投資分析，最后科學的預測了國際國內美容業的發展前景與未來趨勢。您若想對美容市場有個系統的了解或者想投資美容相關行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　國際美容市場概況
　　1.1　國際美容市場現狀
　　　　1.1.1　世界美容業發展概況
　　　　1.1.2　全球各地美容院發展狀況分析
　　　　1.1.3　世界信貸危機對整形美容行業的影響
　　　　1.1.4　高科技在美容化妝品產業的應用情況
　　1.2　美國
　　　　1.2.1　美國美容業的發展概況
　　　　1.2.2　美國男性美容日漸興起
　　　　1.2.3　2007年美國整形美容市場增長情況
　　　　1.2.4　2009年美國整形美容市場新動態
　　1.3　日本
　　　　1.3.1　日本美容產業的發展簡史
　　　　1.3.2　“藥妝”美容風靡日本市場
　　　　1.3.3　簡析日本女性整容的緣由
　　　　1.3.4　日本男子美容市場日漸升溫
　　　　1.3.5　2008年經濟惡化下日本女性美容市場卻呈增長局面
　　1.4　韓國
　　　　1.4.1　韓國美容業總體概況
　　　　1.4.2　淺析韓國美容負面影響不可小覷
　　　　1.4.3　韓國整形醫院概況
　　1.5　英國
　　　　1.5.1　英國整形美容業概況
　　　　1.5.2　2007年英國整形市場狀況
　　　　1.5.3　英國男性整形日趨流行
　　1.6　其他國家美容行業分析
　　　　1.6.1　澳洲減肥人數增多整容行業興旺
　　　　1.6.2　法國巴黎美容市場概況
第二章　中國美容行業分析
　　2.1　中國美容行業發展環境分析
　　　　2.1.1　國內美容行業發展外部環境綜述
　　　　2.1.2　中國美容行業發展被社會忽視
　　　　2.1.3　中國美容經濟孕育并發展壯大
　　　　2.1.4　中國美容產業面臨新的發展環境
　　2.2　中國美容行業發展總體分析
　　　　2.2.1　中國美容業發展的歷史進程
　　　　2.2.2　中國美容行業發展的基本特征
　　　　2.2.3　中國美容行業的發展現狀
　　　　2.2.4　中國美容行業步入知本經濟時代
　　2.3　2006-2008年中國美容行業分析
　　　　2.3.1　2006年中國美容行業熱點事件回顧
　　　　2.3.2　2007中國美容行業發展的特點分析
　　　　2.3.3　2008年中國美容行業“風景這邊獨好”
　　　　2.3.4　2008年中國美容行業發展逆市騰飛
　　　　2.3.5　2008年中國美容行業首個基金正式成立
　　2.4　主要地區美容行業發展現狀
　　　　2.4.1　2008上半年廣州美容行業成稅收增長的新亮點
　　　　2.4.2　2008年北京美容行業誠信經營進入新起點
　　　　2.4.3　深圳市美容產業正日趨走向成熟
　　　　2.4.4　2010年世博會將帶動上海美容行業的發展
　　2.5　中醫美容行業分析
　　　　2.5.1　中醫美容的若干特點
　　　　2.5.2　中醫美容發展環境良好
　　　　2.5.3　中醫美容蘊涵巨大商機
　　　　2.5.4　中醫美容發展前景非常廣闊
　　2.6　美容行業存在的問題
　　　　2.6.1　中國美容行業發展存在的主要問題
　　　　2.6.2　中國美容行業發展的不足
　　　　2.6.3　潛規則制約中國美容行業的發展
　　　　2.6.4　中國美容行業征管的問題諸多
　　　　2.6.5　中國專業線美容行業群龍無首
　　2.7　美容行業發展建議及對策
　　　　2.7.1　中國美容行業發展的策略建議
　　　　2.7.2　美容業發展需要建設品牌文化
　　　　2.7.3　發展美容經濟的四個關鍵點
　　　　2.7.4　加強美容業稅收征管的幾點建議
第三章　中國美容市場分析
　　3.1　中國美容市場現狀分析
　　　　3.1.1　中國美容市場行業結構與管理體系概況
　　　　3.1.2　中國美容市場正處于新一輪“洗牌期”
　　　　3.1.3　美容市場競爭加劇國內品牌缺失高端
　　　　3.1.4　淺析美容市場中的法治化管理
　　3.2　美容消費市場分析
　　　　3.2.1　中國美容消費市場狀況分析
　　　　3.2.2　中國美容消費群體的市場要求
　　　　3.2.3　國內美容顧客的消費心理
　　　　3.2.4　女性美容的消費群體分析
　　3.3　主要地區美容市場發展現狀
　　　　3.3.1　上海整治醫療美容市場取得較大成效
　　　　3.3.2　上海美容市場展現良好發展前景
　　　　3.3.3　廣州美容市場亟需洗牌
　　　　3.3.4　2007年山西規范美容美發市場出臺新標準
　　　　3.3.5　四川醫療美容市場的問題與對策
　　　　3.3.6　青島民營企業爭作美容市場龍頭
　　3.4　美容市場存在的問題與對策
　　　　3.4.1　國內美容市場發展存在的問題
　　　　3.4.2　美容消費存在六大問題
　　　　3.4.3　中國美容市場發展的對策分析
第四章　中國整形美容市場分析
　　4.1　整形美容相關概念及發展史
　　　　4.1.1　整形美容的概念及范圍
　　　　4.1.2　醫學美容與生活美容的界定
　　　　4.1.3　外科整形美容悠久發展歷程
　　　　4.1.4　中國現代醫學美容的起源與發展
　　4.2　整形美容產品分析
　　　　4.2.1　整形美容產品的概念
　　　　4.2.2　整形美容產品的實質
　　　　4.2.3　整形美容產品項目形式
　　4.3　中國整形美容市場分析
　　　　4.3.1　中國整形美容市場的發展現狀綜述
　　　　4.3.2　中國整形美容市場發展還不成熟
　　　　4.3.3　中國整形美容市場競爭狀況分析
　　　　4.3.4　執行力是整形美容科成敗的關鍵因素
　　4.4　2005-2009年中國整形美容市場分析
　　　　4.4.1　2005年整形美容走向成熟規范
　　　　4.4.2　2006年整形美容市場的變化
　　　　4.4.3　2007年中國整形美容市場最受歡迎項目情況
　　　　4.4.4　2008年中國整形美容市場的發展
　　　　4.4.5　2009中國整形美容市場發展分析
　　4.5　整形美容市場存在的問題及建議
　　　　4.5.1　醫療美容市場存在的問題
　　　　4.5.2　學生整容后易導致心理偏差
　　　　4.5.3　國內整容市場需要理性競爭
　　　　4.5.4　淺析醫學美容市場的規范化管理
第五章　男士美容市場分析
　　5.1　男士美容市場方興未艾
　　　　5.1.1　男性美容的基本項目
　　　　5.1.2　男士美容市場概況
　　　　5.1.3　男性美容興起帶動美容產業發展
　　　　5.1.4　男士美容市場消費特點
　　5.2　男士整形市場分析
　　　　5.2.1　市場增長情況
　　　　5.2.2　整形人群
　　　　5.2.3　整形項目
　　　　5.2.4　整形心理
　　5.3　男士美容市場存在的問題與對策
　　　　5.3.1　男士專業美容市場的軟肋
　　　　5.3.2　男士美容市場存在的風險因素
　　　　5.3.3　男士美容經營策略探析
　　　　5.3.4　未來男士專業美容院的出路
　　5.4　男士美容化妝品市場趨勢
　　　　5.4.1　男士美容市場發展潛力巨大
　　　　5.4.2　男士化妝品商機巨大
　　　　5.4.3　男士化妝品的開發
　　　　5.4.4　男士美容化妝品前景看好
　　　　5.4.5　男性美容拓出化妝品市場新空間
第六章　減肥、美發、美甲相關產品市場分析
　　6.1　減肥美體市場分析
　　　　6.1.1　中國減肥產品市場的發展特點
　　　　6.1.2　2007年中國減肥產品市場被四大品種占據
　　　　6.1.3　中國減肥市場面臨的挑戰及對策
　　　　6.1.4　中國減肥市場前景廣闊利益誘人
　　　　6.1.5　未來中國減肥市場趨勢對企業提出更高要求
　　6.2　美發用品市場
　　　　6.2.1　中國美發市場的競爭現狀
　　　　6.2.2　國內美發市場存在的四大問題
　　　　6.2.3　中國美發產品市場現狀
　　　　6.2.4　中國生發劑市場日漸升溫前景看好
　　　　6.2.5　國內洗發品業發展的趨勢分析
　　6.3　美甲市場現狀分析
　　　　6.3.1　全球美甲行業的發展概況
　　　　6.3.2　中國美甲消費市場總體分析
　　　　6.3.3　中國美甲市場面臨價格戰的嚴峻問題
　　　　6.3.4　美甲市場重新洗牌的必要性分析
　　　　6.3.5　美甲是前景廣闊的手工藝術
第七章　中國美容院經營分析
　　7.1　中國美容院經營總體概況
　　　　7.1.1　管理現狀
　　　　7.1.2　銷售狀況
　　　　7.1.3　經營狀況
　　　　7.1.4　政策分析
　　　　7.1.5　品牌經營分析
　　7.2　中國美容院發展中問題
　　　　7.2.1　美容院在經營中面臨的困難
　　　　7.2.2　美容院家族式管理存在的弊端
　　　　7.2.3　員工管理不當影響美容院發展
　　　　7.2.4　淺析美容院營銷的五大問題
　　　　7.2.5　美容院管理經營中的其他問題
　　7.3　美容院經營管理策略
　　　　7.3.1　美容院選址策略分析
　　　　7.3.2　淺析美容院經營項目的選擇
　　　　7.3.3　成功經營美容院的基本要素
　　　　7.3.4　促銷提升美容院競爭力
　　　　7.3.5　美容院促銷員的重要性剖析
　　　　7.3.6　美容院經營的黃金法則
　　　　7.3.7　借鑒醫院服務經營美容院
第八章　美容業營銷分析
　　8.1　美容行業營銷模式及趨勢
　　　　8.1.1　中國美容行業營銷模式分析
　　　　8.1.2　淺析減肥市場的主要營銷模式
　　　　8.1.3　淺析美發零售市場經營模式變革
　　　　8.1.4　美容產業其他營銷模式簡析
　　8.2　美容市場專業線市場分析
　　　　8.2.1　美容專業線市場發展概況
　　　　8.2.2　中國專業線美容市場的問題
　　　　8.2.3　專業線美容市場發展環境面臨的問題
　　　　8.2.4　美容專業線市場遭遇的困惑
　　　　8.2.5　淺析專業線美容企業的“渠道扁平化”
　　　　8.2.6　美容專業線市場發展策略分析
　　　　8.2.7　美容專業線品牌經營的定位策略
　　8.3　中國美容業營銷面臨的問題
　　　　8.3.1　中國美容院營銷存在的主要問題
　　　　8.3.2　美容院營銷定位上面臨的問題
　　　　8.3.3　國內美容行業營銷策劃的困惑
　　8.4　美容業營銷策略與方法分析
　　　　8.4.1　中小型美容企業營銷的聚焦化戰略
　　　　8.4.2　美容業連鎖經營主要營銷策略
　　　　8.4.3　淺析美容行業的加減法營銷
　　　　8.4.4　服務營銷是美容院不斷發展的關鍵
第九章　連鎖經營與美容業的發展
　　9.1　連鎖經營的相關介紹
　　　　9.1.1　連鎖經營發展的條件
　　　　9.1.2　實行連鎖經營的條件
　　　　9.1.3　連鎖經營的經營形態
　　　　9.1.4　國內連鎖經營發展態勢分析
　　9.2　美容行業連鎖經營總體分析
　　　　9.2.1　美容業連鎖經營的諸多益處
　　　　9.2.2　美容業連鎖經營已成必然趨勢
　　　　9.2.3　中國美容業的連鎖經營發展
　　　　9.2.4　國內美容業連鎖經營的困境剖析
　　　　9.2.5　美容連鎖店經營出現的若干問題
　　9.3　中國美容業連鎖經營發展的策略
　　　　9.3.1　重新構建真正的美容業連鎖經營
　　　　9.3.2　構建中國美容業資源聯盟連鎖平臺
　　　　9.3.3　管理是美容加盟連鎖體系的制勝法寶
　　　　9.3.4　國內美容業連鎖新模式的剖析
　　　　9.3.5　連鎖美容院會員制發展的最佳方案
　　　　9.3.6　美容連鎖企業品牌形象定位的策略
　　　　9.3.7　美容企業開拓連鎖營運的路徑
　　　　9.3.8　國內美容企業連鎖經營策略抉擇分析
第十章　美容業培訓市場分析
　　10.1　美容業人才現狀與職業培訓
　　　　10.1.1　美容化妝品業人才狀況分析
　　　　10.1.2　中國美容業人才培養逐步升級
　　　　10.1.3　中國美容行業急缺專業和管理人才
　　　　10.1.4　美容顧問走在美容營銷的最前線
　　10.2　美容教育發展分析
　　　　10.2.1　中國美容教育本質的探討
　　　　10.2.2　中國美容醫學教育事業的發展綜述
　　　　10.2.3　中國高等中醫美容教育發展的思考
　　　　10.2.4　網絡科技引領中國美容教育新趨勢
　　　　10.2.5　中國美容教育存在的問題及對策建議
　　　　10.2.6　中國美容教育產業發展的思路分析
　　10.3　美容學歷教育的發展
　　　　10.3.1　中國建立美容人才學歷教育體制
　　　　10.3.2　上海市誕生第一個專業“美容師學院”
　　　　10.3.3　中國美容培訓向學歷教育水平靠攏
　　　　10.3.4　美容美發專業步入大學校園
　　10.4　中國美容培訓市場發展的問題及對策
　　　　10.4.1　國內美容培訓市場遭遇窘境
　　　　10.4.2　中國美容市場呼喚技師
　　　　10.4.3　美容業職業培訓存在的其他問題
　　　　10.4.4　美容招商培訓市場的問題與對策
　　　　10.4.5　減少美容美發企業人才流失的路徑
第十一章　直銷與美容業的發展
　　11.1　直銷的相關介紹
　　　　11.1.1　直銷的定義
　　　　11.1.2　直銷與傳銷的區別
　　　　11.1.3　直銷產品分銷渠道的剖析
　　　　11.1.4　2008年中國直銷業保持強勁增長
　　　　11.1.5　全球金融危機為中國直銷業帶來發展機遇
　　11.2　中國直銷法及對美容業的影響分析
　　　　11.2.1　中國直銷立法的進程
　　　　11.2.2　中國直銷法核心條例剖析
　　　　11.2.3　轉型商業特許模式對直銷法的規避
　　　　11.2.4　直銷法為中國美容業營銷帶來新變化
　　11.3　直銷模式與美容業的發展
　　　　11.3.1　高額利潤催生美容直銷熱
　　　　11.3.2　美容業試水直銷模式擺脫競爭困局
　　　　11.3.3　直銷模式在后美容消費時代前途可期
　　　　11.3.4　直銷漸成美容保健品市場的主要手段
第十二章　美容行業政策環境分析
　　12.1　美容行業標準規范的缺失
　　　　12.1.1　美容行業標準缺失導致市場混亂
　　　　12.1.2　美容產業再教育需要標準
　　　　12.1.3　醫學美容期待行業標準
　　　　12.1.4　醫學美容行業痛并美麗著
　　　　12.1.5　美容美發業政策法規亟需完善
　　12.2　標準出臺規范行業
　　　　12.2.1　衛生部修訂醫療美容機構基本標準
　　　　12.2.2　2008年我國“安全整形美容標準白皮書”出臺
　　　　12.2.3　2009年1月天津美發美容行業服務標準出臺
　　　　12.2.4　2009年5月起北京市美容服務新標準實施
　　　　12.2.5　2010年上海市將推出醫療美容機構準入標準
　　12.3　其他相關政策法規
　　　　12.3.1　美容美發業管理暫行辦法
　　　　12.3.2　美發美容業開業的專業條件和技術要求
　　　　12.3.3　醫療美容服務管理辦法
　　　　12.3.4　初級美容師國家職業標準
　　　　12.3.5　高級美容技師國家職業標準
　　　　12.3.6　政府對美甲經營店鋪及從業人員的基本要求
　　　　12.3.7　醫療美容機構基本標準（修訂意見稿）
第十三章　美容行業投資分析
　　13.1　美容行業投資現狀與投資機會
　　　　13.1.1　美容美發行業投資現狀分析
　　　　13.1.2　淺析激光美容市場成為投資熱點
　　　　13.1.3　數碼美甲投資方案及效益分析
　　　　13.1.4　國內減肥連鎖產業投資前景好
　　13.2　男士美容市場投資分析
　　　　13.2.1　男性美容市場蘊藏無限商機
　　　　13.2.2　男士美容市場暗藏風險
　　　　13.2.3　男士美容院的經營理念
　　　　13.2.4　男性美容經營管理方法透視
　　13.3　美容行業投資風險與投資策略
　　　　13.3.1　美容行業利潤高投資需防暗檻
　　　　13.3.2　美容行業的投資策略分析
　　　　13.3.3　中小投資者進軍美容業的策略
　　　　13.3.4　投資減肥美體店的建議
第十四章　美容業發展前景與趨勢預測
　　14.1　國際美容市場發展趨勢
　　　　14.1.1　國外將越來越崇尚自然環保的中草藥美容
　　　　14.1.2　未來整形更注重健康效果
　　　　14.1.3　2010年全球減肥市場將大幅提升
　　14.2　中國美容業發展趨勢
　　　　14.2.1　中國美容美發行業發展前景依舊看好
　　　　14.2.2　中國美容產業的發展趨勢分析
　　　　14.2.3　中國美容行業將發生經營模式的變革
　　　　14.2.4　從消費市場看美容業的發展動向
　　14.3　中國整形美容發展前景與趨勢
　　　　14.3.1　中國醫學美容市場前景非常廣闊
　　　　14.3.2　中國整形美容行業發展的四大趨勢
　　　　14.3.3　整容呈現低齡化發展趨勢
　　　　14.3.4　醫院美容逐漸成發展趨勢

圖表1　我國美容主要消費群體年齡分布
圖表2　我國美容主要消費群體的職業分布
圖表3　我國美容消費群體的主要消費方式
圖表4　醫學美容與生活美容對比分析
圖表5　全球男性化妝品消費額
圖表6　不同年齡段使用美容品男性的比率
圖表7　男性脫發比率抽樣調查結果
圖表8　美容店老板學習傾向
圖表9　美容院經費開支情況
圖表10　初級美容師工作要求
圖表11　初級美容師理論知識標準
圖表12　初級美容師技能操作要求
圖表13　高級美容技師工作要求
圖表14　高級美容技師理論知識要求
圖表15　高級美容技師技能操作要求
圖表16　美容醫院病房每床單元設備
圖表17　醫療美容門診部觀察床每床單元應備設備
圖表18　醫療美容診所觀察床每床單元應備設備